10 ошибок при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

10.05.2021

Одним из самых эффективных способов продвижения своего бренда либо бизнес-аккаунта в Instagram является таргетированная реклама. Данный инструмент не требует больших финансовых вложений, но при этом информация доносится большому количеству пользователей. Однако правильно запустить рекламу непросто, от чего возникает немало ошибок, в особенности у начинающих. В статье разберемся, какие допускаются ошибки при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм. Рассмотрим наиболее распространенные ошибки, по причине которых таргет может быть неэффективным.

Неверно выбрана цель

В самом начале нужно правильно выбрать цель. Если пытаться получить от рекламного поста много действий, то из этого ничего не получится. Вы должны четко поставить цель и определиться, чего хотите от человека, который увидит объявление: подписаться на ваш аккаунт, перейти на сайт, купить что-либо и т.д., но не всё сразу. Если преследуется цель побудить человека к какому-либо действию, то более правильно создать еще одну рекламную кампанию.

Читайте также: Как выбрать и настроить цели в таргетированной рекламе Facebook – пошаговая инструкция.

Неправильно выбрана аудитория

Одной из ошибок при настройке таргета является неверно выбранная ЦА. В этом случае ожидать какого-либо эффекта от рекламы не стоит. При запуске кампании следует внимательно выбирать такие параметры: демографические, географические, социальные и др. Особое внимание следует уделить возрасту, местоположению, полу и интересам.

Контент низкого качества

Чтобы пользователь совершил действия, к которым его призывают в объявлении, нужно позаботиться о высоком качестве контента. Поэтому он должен быть:

• Качественным в техническом плане. Фото и видео должны быть сняты на камеру с высокими параметрами качества, также как и обработка должна быть на высоком уровне.
• Уникальным. Не должен быть похожим на контент у конкурентов.
• Содержать основной посыл рекламы.
• Вписываться в рамки выбранной темы.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Игнорирование тестов и аналитики

Чтобы ошибки таргета в Инстаграм свести к минимуму, необходимо проанализировать действия аудитории и выяснить, чем она интересуется. Определить это можно путем запуска одного рекламного объявления. В ходе теста нужно посмотреть, чем больше всего интересуются пользователи, на какие посты ставят больше лайков и какие комментируют. После получения такой информации можно сделать наиболее правильный контент для основной рекламы.

Неправильное написание текста

Важную роль в рекламном посте, помимо фото и видео наполнения, занимает текст. Неправильно составленный текст пользователь даже читать не будет. Отсюда и эффективность рекламы сводится к нулю.

Правильный текст должен создаваться по следующим правилам:

• Быть понятным и простым. В предложениях не должно быть сложных и неизвестных слов. Чем проще будет текст, тем лучше.
• Не должен быть длинным. Большой объем информации не нравится пользователям. Такие тексты не дочитывают или вовсе не читают.
• Должен заинтересовать пользователя.
• Быть кратким, но содержать информацию, в которой будет отображен ваш продукт, пост и т.п.
• Содержать призыв к действию.

Это может быть полезным: Почему Фейсбук отклоняет рекламу? Самые частые причины.

Нарушаются правила сервиса

Ошибки таргетированной рекламы могут быть связаны с нарушением рекламной политики Фейсбука. У сервиса есть свои законы, которые нужно соблюдать. Иначе можно попросту не пройти модерацию. Для начала следует ознакомиться с разделами «Запрещенный контент» и «Контент с ограничениями».

Игнорирование пиксель Фейсбук

Для отслеживания действий пользователя на сайте необходимо установить и настроить пиксель Facebook. Если пиксель установлен некорректно, сервис на это укажет. При верной установке, но неправильном расположении, оптимизация будет выполнена не под ваш результат. Чтобы установить пиксель, можно воспользоваться Google Tag Manager.

Постоянные изменения рекламной кампании

На первом этапе после создания рекламной кампании происходит машинное обучение, которое обеспечивает эффективность объявлений. Чтобы добиться наилучшего результата, системе требуется время, как правило, 24-48 ч. В течение этого периода лучше не вносить изменения в рекламу и подождать, когда объявления начнут откручиваться.

Показ одной и той же рекламы

Одни и те же объявления со временем исчерпывают себя. При высокой частоте показов объявления могут попросту надоесть пользователям. Поэтому лучше установить показ рекламы в определённые дни либо время, актуальное для вашей ЦА.

Много объявлений при небольшом бюджете

Рассматривая ошибки в таргетированной рекламе Инстаграм, стоит упомянуть о большом количестве кампаний и объявлений. В этом случае будет проблематично их отслеживать, возможна путаница. Для нормальной работы алгоритмов Фейсбук требуется порядка 100 конверсий в неделю на одну группу объявлений. В результате потребуется большой бюджет. Поэтому лучше начинать с одной кампании.

Рекомендуем к прочтению: Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм?