10 причин, по которым упали охваты платной рекламы в Фейсбук

09.07.2021

Нередко рекламодатели сталкиваются с ситуацией, когда охваты в платной рекламе Фейсбук начинают падать по непонятным причинам, а они могут быть самыми разными. Рассмотрим основные нюансы снижения параметра, а также каким образом его можно повысить.

Содержание

Что означает термин охват в Фейсбуке

Охват в FB показывает, сколько людей взаимодействовало с вашей рекламой. В статистике можно увидеть, что процент пользователей, взаимодействующий с рекламой, намного ниже теоретического охвата. Так, если рекламой было охвачено около 150 человек, и вы не получили желаемого результата от таких показателей, то это значит, что такая цифра в рекламе Facebook приравнивается к нулю.

Если вы разбираетесь, каким образом можно посмотреть охват публикации в Фейсбук и от чего он зависит, то сделать это довольно просто:

Переходим на бизнес-страницу FB.
Находим «Статистика».
Открываем раздел «Охват».

А зависит параметр от:

Предпочтений пользователей.
Времени публикации.
Жалоб и негативных отзывов.
Взаимодействия с другими пользователями.

Внимание! Охваты в Facebook бывают органическими и платными.

Причины падения охватов в Фейсбук и как их можно повысить

Существует 10 наиболее вероятных причин, по которым реклама в Фейсбук получает маленький охват:

Ошибки Facebook Ads Manager. Иногда случаются баги в самом рекламном кабинете площадки, которые обусловлены корректировкой алгоритмов. В этом году из-за изменения признаков таргетирования произошло сужение аудитории.
Частые изменения в настройках. При частой смене настроек, ресурсов сервиса может попросту не хватать. Как правило, такая проблема присутствует при запуске РК.
Нерелевантное объявление. Одна из очевидных причин, почему у платной рекламы в Фейсбук стал маленький охват – низкий показатель релевантности. Чем он ниже, тем открутка рекламной кампании становится дороже. Рекомендуется установить более узкие значения охвата.
Ограниченная аудитория. Аудитория может исчерпать себя из-за ограничений таргетинга. Поэтому нужно расширить охват самому или доверить это сервису.
Изменение статуса «suggested post». Охват может как подняться, так и упасть. Во втором случае нужно поработать над созданием чего-то нового.
Старый креатив. В 2021 году улучшить ситуацию по охватам в группах Фейсбука можно банальной сменой картинки в объявлении.
Неактивная аудитория. Низкая активность может быть вызвана разными причинам. Одна из них – необходимо время для обучения алгоритма.
Штрафы за нарушение правил. Объявления могут проверяться не роботом, а человеком, и причин этому может быть много: нестандартные манипуляции с картами, негативные отзывы, кликбейт и т.п.
Удаление из аукциона. На старте рекомендуется устанавливать автоматическую ставку, поскольку охват сильно скачет из-за перегретости аукциона.
Пересекающиеся аукционы. Охват уменьшается, если создаются 2 РК на одинаковую аудиторию. При одинаковой цели нужно создать одну рекламную кампанию с двумя группами объявлений.

Каким образом увеличить охват на Фейсбук

Увеличение данного показателя сделает рекламную кампанию успешной. Независимо от того, с какой целью вы создавали РК в Фейсбук — продажи, конверсии или покупка, если упали охваты, нужно постараться охватить как можно больше людей. Ситуацию можно исправить так:

Создайте лучшее объявление. Для привлечения внимания аудитории рекомендуется использовать видео.
Улучшите таргетинг. В зависимости от ситуации его можно как сузить, так и расширить.
Заинтересуйте пользователей. У вашего бренда должна быть изюминка и именно она привлечет внимание аудитории.
Направьте рекламу на потенциальных пользователей. Рекомендуется перенаправить рекламу на тех людей, которые ранее посещали ваш сайт.