10 самых распространенных и вредных ошибок таргетологов
26.05.2021Всем привет! Решился написать что-то полезное, не избитое, вроде очередной статьи о поиске грамотного таргетолога или предназначении пикселя. Расскажу о распространенных ошибках таргетологов. Проблема известная, часто поднимаемая. Возможно, мой опыт и выводы кому-то покажутся не вполне нетрадиционными. Что ж, это мой подход, который сформирован в результате проб и ошибок.
Содержание
Боязнь высказать критику в сторону сайта, продукта заказчика, указать на необходимость действий
Такой страх понятен, но невозможно вытащить в одиночку заведомо провальный проект. Основной принцип таргетинга – командная работа, а не «делайте сами, вам же заплатили». Если таргетолог говорит, что следует сделать кнопку на сайте или сменить тексты, пойдите и сделайте.
Работать с оглядкой на конкурентов
Мы обязательно делаем также, как конкуренты, но они тоже ошибаются. Мы не знаем результат их действий. Вывод: не переоцени профессионализм конкурентов, просто следи за ними.
Читайте также: Как выбрать интересы в Инстаграм для рекламы.
Настройка первой таргетированной рекламы на конверсии, продажи на сайте
Ошибкой это можно назвать с натяжкой. Ситуация часто складывается из-за давления заказчика и его ожиданий быстрого результата. Это, в принципе, возможно, так почему бы не попробовать? Однако из-за спешки таргетолог не может настроить все составляющие звена – кнопки или описание категорий на сайте. В результате итог сомнителен, клиент не доволен, но винить некого…
Вообще, в SMM сложно добиться быстрых продаж. Первый месяц отводится на ознакомление с товаром, шлифовку сайта, статей, аудитории.
Вывод: на первых порах, особенно, если бюджет ограничен, настраивайте таргетированную рекламу, например, на трафик, а не на конверсию. Это поможет обнаружить слабые места проекта, развить интерес ЦА к продукту, подготовить базу к ретаргетингу, получить обратную связь.
–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
При небольших бюджетах в 10-20 тысяч рублей в месяц пытаться сразу получить продажи
При работе не с самыми дешевыми (до 1000 рублей стоимостью) или бесплатными (суперакция!) товарами, конверсий или не будет вообще, или будет очень мало. Ограниченный бюджет не позволит развернуться, протестировать разные аудитории, несколько настроек, креативов.
Распространенный запрос заказчика «начнем на 10 тысяч рублей, увижу результат – добавлю» не пройдет в SMM. Здесь актуальна обратная зависимость: направление бюджета на самые перспективные направления работы после первоначального тестирования.
Перенасыщенность креативами
Это особенно вредно при небольшом бюджете – 500-1000 рублей на кампанию. При этом делается все по шаблону: 20 аудиторий, 40 креативов.
В итоге получается куча мала, которая не позволяет отследить результат, проанализировать все запущенные кампании. Ограниченный бюджет дает слабый результат, минимальные, статистически недостоверные охваты. При увеличении суммы вложений тестирование придется запускать заново, так как вся псевдо-статистика посыпется.
Это может быть полезным: 10 причин, почему реклама в Инстаграм не работает.
Частая смена креативов
Этим грешат таргетологи и клиенты. Казалось бы, работает рекламная кампания, результаты устраивают – ничего не меняй. Но нет, нужны новые креативы, тексты, фото, видео. Начинается лихорадочна суета не по необходимости, а потому что «надо же постоянно что-то менять, обновлять, создавать новое!» Будто главное не получить результат, а загрузить себя работой. В нашей деловой культуре вообще приветствуется излишняя суета, занятость ради занятости.
Как показывает практика, грамотный SMM-щик, как и таргетолог, много думает и анализирует, вмешивается в процессы редко и по делу. Хотя заказчикам такой подход зачастую непонятен, подавай видимость работы.
Считать, что от креативов целиком зависит успех кампании
Подумайте хорошенько, кто покупает продукт только потому, что увидел отличный креатив? Когда проблема в оформлении сайта, востребованности продукта или предложения, не поможет настройка карусели или смена картинок. Делайте это хоть до посинения.
Вообще, креативы сильно переоценили. Они могут быть выполнены топорно, в итоге результат приносят не секретные копирайтерские фишки, не дизайн объявления, а стоимость, ценность продукта, работа сайта, менеджеров компании. На результативность в 20% влияет креатив, в 30% – настройки, 50% зависят от самой компании.
Применение привычных моделей конверсии
К ним относятся сайт и продажи через него. Происходит так: «При наличии сайта мы ведем на него трафик и получаем заявки через форму».
Покупатели не всегда разделяют наше мнение. В данный момент актуальна многоканальность: телефон, соцсети, мессенджеры.
Интересная статья: Что делать если заблокировали рекламу в Инстаграм.
При настройке таргетинга игнорировать содержимое страницы в соцсетях
Рекламная кампания зачастую работает только в паре с контент-маркетингом в соцсетях. Потребуется доработать страницу, чтобы можно было заняться конверсионной рекламой.
Изучать чужие успешные кейсы, похожие друг на друга
Но при этом не интересоваться факапами, реальными обсуждениями проблем. Негативный опыт всегда несет в себе больше пользы, чем приглаженные кейсы.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
cialis order online Viagra is a type of drug called a phosphodiesterase type 5 PDE5 inhibitor
You re not paying for the second vacation home for the pharmaceutical CEO priligy for sale Each feature support table includes a Usage relative button
If you experience any side effects, you d better consult a specialist buy generic cialis online safely
Die somewhere else tadalafil generic vs cialis ca is the real deal
Content is reviewed before publication and upon substantial updates. clomid bodybuilding The average Clomiphene price is around 66 for a 30-day supply.
Some of the parents who send their children to a diocesan school do so at great personal sacrifice, because they see the exceptional education their children will receive. tamoxifen weight loss
buy doxycycline amazon Table 1 Follow- up US abdomen- pelvis showed globular right kidney with probe tenderness, suggestive of acute pyelonephritis.
2000; Johnston et al digoxin and lasix
PubMed 19244376 buying cialis online reviews cialis printable allegra coupon And weГў ve finally found an issue everyone can agree on large majorities of independents 87 percent, Republicans 82 percent and Democrats 80 percent say Congress shouldnГў t get August off
Solo se puede comprar en las Farmacias FONTANA y en DroguerГa BIO CIENTIFICA SA DE CV allГ para frascos x 100 1a calle Poniente condominio Monte MarГa entrada de colonia Miramonte, por donde estaba el Chelle s Bar, Edificio C primera planta 3 acheter stromectol en ligne
t the same as buying a house, bringing with it different considerations and concerns want to buy priligy in pakistan
Table 2 Treatment Discontinuation Due to Adverse Reactions in Placebo controlled Trials in Major Depressive Disorder Adverse Reaction Term Placebo N 385 Bupropion Hydrochloride Sustained release 300 mg day N 376 Bupropion Hydrochloride Sustained release 400 mg day N 114 Rash 0 is tamoxifen chemotherapy
Travel, Accommodations, Expenses Intrinsic LifeSciences I, Keryx I uk research chemicals clomid
It is further important that antibodies be humanized with retention of high affinity for the antigen and other favorable biological properties stromectol over the counter for humans
falciparum 3D7 early ring stage parasites were grown in the presence of bazedoxifene BZ, E64, or DMSO CON for 24 h and assessed for the presence of hemozoin in the food vacuole A, hemoglobin level B, and hemozoin content C what is lasix for horses
The presence of high levels of p53 and Ki 67 expression in this case correlates with a more aggressive tumor phenotype buy cialis online overnight shipping
9 3 3 4 6 8 6 Cardiovascular disease No missing 2268 87 priligy and cialis together
However, some women have a higher risk of developing it nolvadex for sale uk
viagra priligy The discussion document also said that an estimated half a million welders in the United States are the largest occupational group exposed to artificial ultraviolet radiation
Growth inhibitors against tumor cells in Cordyceps sinensis other than cordycepin and polysaccharides buy cialis online cheap He has an answer for everything
can you buy priligy in usa Patients with polycystic ovarian syndrome PCOS usually have chronically elevated insulin levels