2 крутых способа повысить эффективность рекламной кампании в Facebook

17.09.2021

Рекламодателям нередко приходится сталкиваться с вопросом низкой эффективности объявлений и поиском разных способов решения данной проблемы. В рамках статьи удастся понять, как можно самостоятельно избавиться от усталости рекламы в Фейсбук и Инстаграм и повысить эффективность объявлений.

Как проявляется усталость от рекламы и что это такое

Усталость возникает, когда отсутствует реакция пользователей на рекламу, в результате чего затраты растут, а эффективность снижается. Существует ряд причин, по которым появляется усталость:

  • Использование одинаковых креативов в разных объявлениях. В этом случае аудитория перестает обращать внимание на подобные объявления.
  • На выбранный креатив реагирует лишь небольшая часть потенциальных клиентов.

Внимание! Если вы видите, что позиции рекламы в Инсте и ФБ снижаются, нужно предпринимать шаги по исправлению ситуации. В противном случае затраты будут напрасными.

Как определить усталость от рекламы в Инстаграм и Фейсбук

Усталость и неэффективность– это не одно и то же. Усталость возникает только после того, как объявление какое-то время давало хорошие результаты, после чего начался спад. Реклама с низкой эффективностью изначально не дает каких-либо стоящих результатов. Существуют следующие инструменты и показатели, на основе которых можно выявить усталость:

  • Facebook Inspect. С этим инструментом можно следить за работой рекламы на аукционе. Инспектор не работает с динамической рекламой. Чтобы выбрать инструмент, необходимо зайти в рекламный кабинет, навести курсор на название группы объявлений и выбрать Facebook Inspect. Для выявления усталости следует оценить график. Есть возможность посмотреть информацию за конкретный день.
  • Просмотр диаграмм. Через диаграммы также можно посмотреть детальную информацию по рекламе за все время ее показа.
  • Насыщение аудитории. С помощью данного раздела можно определить реакцию аудитории на вашу рекламу. График отображает взаимосвязь между стоимостью результата и частотой показа.
  • Пересечение аудиторий. С помощью инспектора удается получить доступ к информации о пересечении аудитории в разных группах объявлений.
  • Охват и затраты на результат. Согласно данным по охвату можно определить, скольких людей охватывает реклама в разное время и каким образом это отражается на стоимости за результат.

пересечение аудиторий

Как избавиться от усталости рекламы в Фейсбук и Инстаграм

Если вы определили, что ваши объявления перестали давать результат, потребуется внести изменения. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

  1. Применить динамические креативы. С этой функцией удается избежать ручной настройки рекламы, сэкономить время, сохранить эффективность объявлений. Если фото или ролики устареют, Фейсбук самостоятельно их оптимизирует.
  2. Расширить аудиторию. Для этих целей подходит детальный таргетинг. Он доступен через настройки объявлений в разделе «Аудитория».
  3. Устранить пересечение аудиторий. С этим инструментом можно оценить, какой процент людей совпадает. Реклама будет успешной при показателе менее 20%. Инструментом можно воспользоваться в бизнес-менеджере в разделе «Аудитории». Чтобы сделать сравнение, необходимо выбрать несколько аудиторий (до четырех). С помощью пункта «Показатель пересечения аудиторий» можно увидеть, какие аудитории между собой пересекаются и в каком проценте.

Читайте также: Фишки настройки рекламы в Facebook, о которых не все знают

Усталость от рекламы в Фейсбук и Инстаграм может настать в любое время. Для быстрого выявления такой проблемы используются специальные инструменты и применяются соответствующие методы, позволяющие избегать такой ситуации.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram