2 крутых способа повысить эффективность рекламной кампании в Facebook
17.09.2021Рекламодателям нередко приходится сталкиваться с вопросом низкой эффективности объявлений и поиском разных способов решения данной проблемы. В рамках статьи удастся понять, как можно самостоятельно избавиться от усталости рекламы в Фейсбук и Инстаграм и повысить эффективность объявлений.
Содержание
Как проявляется усталость от рекламы и что это такое
Усталость возникает, когда отсутствует реакция пользователей на рекламу, в результате чего затраты растут, а эффективность снижается. Существует ряд причин, по которым появляется усталость:
- Использование одинаковых креативов в разных объявлениях. В этом случае аудитория перестает обращать внимание на подобные объявления.
- На выбранный креатив реагирует лишь небольшая часть потенциальных клиентов.
Внимание! Если вы видите, что позиции рекламы в Инсте и ФБ снижаются, нужно предпринимать шаги по исправлению ситуации. В противном случае затраты будут напрасными.
Как определить усталость от рекламы в Инстаграм и Фейсбук
Усталость и неэффективность– это не одно и то же. Усталость возникает только после того, как объявление какое-то время давало хорошие результаты, после чего начался спад. Реклама с низкой эффективностью изначально не дает каких-либо стоящих результатов. Существуют следующие инструменты и показатели, на основе которых можно выявить усталость:
- Facebook Inspect. С этим инструментом можно следить за работой рекламы на аукционе. Инспектор не работает с динамической рекламой. Чтобы выбрать инструмент, необходимо зайти в рекламный кабинет, навести курсор на название группы объявлений и выбрать Facebook Inspect. Для выявления усталости следует оценить график. Есть возможность посмотреть информацию за конкретный день.
- Просмотр диаграмм. Через диаграммы также можно посмотреть детальную информацию по рекламе за все время ее показа.
- Насыщение аудитории. С помощью данного раздела можно определить реакцию аудитории на вашу рекламу. График отображает взаимосвязь между стоимостью результата и частотой показа.
- Пересечение аудиторий. С помощью инспектора удается получить доступ к информации о пересечении аудитории в разных группах объявлений.
- Охват и затраты на результат. Согласно данным по охвату можно определить, скольких людей охватывает реклама в разное время и каким образом это отражается на стоимости за результат.
Как избавиться от усталости рекламы в Фейсбук и Инстаграм
Если вы определили, что ваши объявления перестали давать результат, потребуется внести изменения. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:
- Применить динамические креативы. С этой функцией удается избежать ручной настройки рекламы, сэкономить время, сохранить эффективность объявлений. Если фото или ролики устареют, Фейсбук самостоятельно их оптимизирует.
- Расширить аудиторию. Для этих целей подходит детальный таргетинг. Он доступен через настройки объявлений в разделе «Аудитория».
- Устранить пересечение аудиторий. С этим инструментом можно оценить, какой процент людей совпадает. Реклама будет успешной при показателе менее 20%. Инструментом можно воспользоваться в бизнес-менеджере в разделе «Аудитории». Чтобы сделать сравнение, необходимо выбрать несколько аудиторий (до четырех). С помощью пункта «Показатель пересечения аудиторий» можно увидеть, какие аудитории между собой пересекаются и в каком проценте.
Читайте также: Фишки настройки рекламы в Facebook, о которых не все знают
Усталость от рекламы в Фейсбук и Инстаграм может настать в любое время. Для быстрого выявления такой проблемы используются специальные инструменты и применяются соответствующие методы, позволяющие избегать такой ситуации.
-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.