23 августа 2021 года изменятся некоторые параметры таргетинга

20.08.2021

Фейсбук продолжает совершенствоваться и вносить изменения в алгоритмы оптимизации рекламы. С 23 августа 2021 года некоторые параметры таргетированной рекламы, в том числе детальный таргетинг, станут недоступны. Детальнее о нововведениях расскажет материал данной статьи.

Какие изменения грядут в таргете Фейсбук

Пользовательские, похожие и сохраненные аудитории будут запрещены для таргета на аудиторию моложе 18 по всему миру, до 20 лет в Таиланде и до 21 года в Индонезии. Те группы объявлений, в которых применяются данные настройки, необходимо откорректировать и перезапустить. Теперь для алгоритма станет важным реакция пользователя на объявление, на основе чего решается, кому показывать дальше рекламу. Также будут учитываться возраст, интересы и т.п., но эти моменты отойдут на второй план.

Читайте также: Как рассчитать стоимость заявки в таргете?

Мнение специалистов по нововведениям

Таргетологи считают, что изменения не поддаются логике. Уже сейчас реклама на многих аккаунтах работает некорректно. После запуска РК несколько дней наблюдались отличные результаты, а потом происходило что-то непонятно, как будто алгоритм показывал рекламу нецелевой аудитории. В дополнение к непонятной ситуации увеличился процент невалидных заявок.

Что можно попробовать для решения проблемы

Для устранения перечисленных нюансов можно применить различные варианты:

• Изменить
• Поменять креативы.
• Запустить рекламу на разных аккаунтах.
• Подождать оптимизации.
• Протестировать различные гипотезы.
• Запустить РК с высокими и низкими бюджетами.

Внимание! Суть проблемы состоит в том, что, когда Фейсбук тестирует свои новые задумки, они далеко не всегда дают положительный результат. А по поводу того, что рекламодатели теряют деньги, никто не «парится».

Какие решения находят таргетологи

Есть несколько вариантов выхода из описанной ситуации:

• Необходимо поработать с креативами, чтобы они стали релевантными для нужной целевой аудитории. Так удастся сделать более правильную оптимизацию. По данному пункту также есть резон выбирать широкие аудитории.
• Перейти к похожим аудиториям. С Look-a-like алгоритм загоняется в определенные рамки, за которые он не может выйти.

Вывод таков, что для решения проблемы с некорректной рекламой после нововведений можно воспользоваться приведенными вариантами выхода из ситуации. Если нет желания терять деньги, можно подождать, пока FB проведет тесты и «доведет до ума» свои изменения.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—