A/B-тестирование в таргетированной рекламе

16.08.2021

Среди наиболее популярных способов проверки гипотез в маркетинге является A/B-тестирование. На возможностях данного метода в рамках таргетированной рекламы остановимся более детально.

Проведение тестирования в разных сервисах

Сегодня существует немало платформ для рекламы. Поэтому рассмотрим тестирование в наиболее популярные из них.

Facebook

Запуск A/B-тестирования возможен уже на этапе создания РК. Изменять можно такие переменные:

• Настройки аудитории.
• Креатив.
• Плейсменты.
• Модель оптимизации рекламы.

Важно учесть, что изменения можно протестировать на уровне групп объявлений. Помимо этого, в интерфейсе Фейсбук есть раздел Experiments. Через него можно запускать:

• Campaign Budget Optimization Lift – тест оптимизации бюджета.
• Brand Survey – исследование узнаваемости бренда.
• Holdout Test – тест контрольной выборки.
• A/B Test — сплит-тестирование.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

A/B-тестирование представляет собой тест, в котором аудитория делится на непересекающиеся части. В данном случае возможно исследование на уровне кампаний с любым набором параметров в настройках групп объявлений и самой РК. Потребуется только следить, чтобы количество результатов по кампаниям было немаленьким. Когда процесс завершится, итог будет представлен в виде таблиц и графика.

Внимание! Не нужно торопиться и делать выводы, потому что значения в кабинете не всегда совпадают с теми, что есть на самом деле.

Специалисты рекомендуют собрать в одной таблице данные о конверсии из веб-аналитики и Фейсбук о расходах и охватах. Также стоит учесть, что в FB победитель в ходе тестирования выделяется на основе самой низкой цены за результат.

ВК

В ВК внимание следует уделить параметрам сбора аудитории в РК. В данном случае нужно сохранить аудиторию, которой было показано ваше объявление А и убрать тех, кому показывается реклама Б, и таким же образом в обратном порядке. Однако во ВКонтакте упускают взаимоисключение аудитории, при том что данное условие является одним из важных в ходе проведения достоверного тестирования. Одним из препятствий для совершения исследования в ВК является зависимость аукциона от CTR. Если не отслеживать процесс, то возможна ситуация, когда какое-то из объявлений перестанет показываться. В результате от такого теста не будет толку. Поэтому рекомендуется использовать CPM.

MyTarget

В MyTarget появился инструмент, с которым можно делить аудиторию непосредственно из интерфейса рекламного кабинета. Подобное тестирование может потребоваться:

• В процессе измерения ставки.
• При тесте ряда параметров в системе.
• В ходе сравнения моделей оплаты.
• При исследовании объявлений.

Чтобы тестирование было успешным, необходимо убедиться в идентичности аудиторий кампании, а также выбрать равные доли аудитории в интерфейсе и метрику, по которой будет приниматься окончательное решение на счет эффективности. Определяя важную метрику для себя, внимание стоит обратить на ту, которая случается чаще всего. Аудитория в интерфейсе делится на 10 частей. В теории можно выполнить A/B/C/D/… тест. Если по каким-то причинам стандартный инструмент для разделения аудиторий не подходит, можно воспользоваться сегментами на вкладке «Аудитории» в рекламном кабинете. В этом случае создается несколько сегментов, после чего в каждом из них исключаются из показа те, кто видел рекламу других РК.

Как анализировать результаты

Существуют разные подходы, позволяющие правильно оценивать результаты тестирования. У каждого из них есть преимущества и недостатки. Можно воспользоваться онлайн-сервисами для получения данных, например, AB Testguide. Достаточно подставить значения по кликам, охвату или конверсии, после чего калькулятор выдаст ответ, можно ли доверять результатам исследования или продолжить его дальше.

Читайте также: 10 программ для создания продающего креатива для таргетированной рекламы

Если вы только начинаете изучать тему тестирования в таргетированной рекламе, то материал статьи поможет разобраться в азах данного вопроса.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—