A/B-тестирование в таргетированной рекламе
16.08.2021Среди наиболее популярных способов проверки гипотез в маркетинге является A/B-тестирование. На возможностях данного метода в рамках таргетированной рекламы остановимся более детально.
Содержание
Проведение тестирования в разных сервисах
Сегодня существует немало платформ для рекламы. Поэтому рассмотрим тестирование в наиболее популярные из них.
Запуск A/B-тестирования возможен уже на этапе создания РК. Изменять можно такие переменные:
- Настройки аудитории.
- Креатив.
- Плейсменты.
- Модель оптимизации рекламы.
Важно учесть, что изменения можно протестировать на уровне групп объявлений. Помимо этого, в интерфейсе Фейсбук есть раздел Experiments. Через него можно запускать:
- Campaign Budget Optimization Lift – тест оптимизации бюджета.
- Brand Survey – исследование узнаваемости бренда.
- Holdout Test – тест контрольной выборки.
- A/B Test — сплит-тестирование.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
A/B-тестирование представляет собой тест, в котором аудитория делится на непересекающиеся части. В данном случае возможно исследование на уровне кампаний с любым набором параметров в настройках групп объявлений и самой РК. Потребуется только следить, чтобы количество результатов по кампаниям было немаленьким. Когда процесс завершится, итог будет представлен в виде таблиц и графика.
Внимание! Не нужно торопиться и делать выводы, потому что значения в кабинете не всегда совпадают с теми, что есть на самом деле.
Специалисты рекомендуют собрать в одной таблице данные о конверсии из веб-аналитики и Фейсбук о расходах и охватах. Также стоит учесть, что в FB победитель в ходе тестирования выделяется на основе самой низкой цены за результат.
ВК
В ВК внимание следует уделить параметрам сбора аудитории в РК. В данном случае нужно сохранить аудиторию, которой было показано ваше объявление А и убрать тех, кому показывается реклама Б, и таким же образом в обратном порядке. Однако во ВКонтакте упускают взаимоисключение аудитории, при том что данное условие является одним из важных в ходе проведения достоверного тестирования. Одним из препятствий для совершения исследования в ВК является зависимость аукциона от CTR. Если не отслеживать процесс, то возможна ситуация, когда какое-то из объявлений перестанет показываться. В результате от такого теста не будет толку. Поэтому рекомендуется использовать CPM.
MyTarget
В MyTarget появился инструмент, с которым можно делить аудиторию непосредственно из интерфейса рекламного кабинета. Подобное тестирование может потребоваться:
- В процессе измерения ставки.
- При тесте ряда параметров в системе.
- В ходе сравнения моделей оплаты.
- При исследовании объявлений.
Чтобы тестирование было успешным, необходимо убедиться в идентичности аудиторий кампании, а также выбрать равные доли аудитории в интерфейсе и метрику, по которой будет приниматься окончательное решение на счет эффективности. Определяя важную метрику для себя, внимание стоит обратить на ту, которая случается чаще всего. Аудитория в интерфейсе делится на 10 частей. В теории можно выполнить A/B/C/D/… тест. Если по каким-то причинам стандартный инструмент для разделения аудиторий не подходит, можно воспользоваться сегментами на вкладке «Аудитории» в рекламном кабинете. В этом случае создается несколько сегментов, после чего в каждом из них исключаются из показа те, кто видел рекламу других РК.
Как анализировать результаты
Существуют разные подходы, позволяющие правильно оценивать результаты тестирования. У каждого из них есть преимущества и недостатки. Можно воспользоваться онлайн-сервисами для получения данных, например, AB Testguide. Достаточно подставить значения по кликам, охвату или конверсии, после чего калькулятор выдаст ответ, можно ли доверять результатам исследования или продолжить его дальше.
Читайте также: 10 программ для создания продающего креатива для таргетированной рекламы
Если вы только начинаете изучать тему тестирования в таргетированной рекламе, то материал статьи поможет разобраться в азах данного вопроса.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
To find out if the online pharmacy you re considering is PharmacyChecker buy cialis 10mg
Cialis 10mg Coupon cialis and priligy
where can i buy clomid from india But what they ultimately did was come along side us, be the hands and feet of God and walk the road of infertility with us and helped facilitate bringing us the two most beautiful children into this world for us.
nolvadex on sale usa
what does doxycycline do However, in the MMP- 9 morpholino MO, where MMP- 9 expression is suppressed, dissemination is significantly reduced.
Our findings emphasize that AVN C is effective and can protect against the harmful effects of HDMTX and suggest that ROS is involved in the occurrence of MTX induced ototoxicity comprar cialis online In this experiment, the number of newly born neurons NeuN in the olfactory bulb that had incorporated BrdU significantly increased in Rbpj mutant mice compared with controls supplemental Fig
Sustanon with test e, dianabol 30mg cycle Dianabol 30mg cycle, price buy steroids online gain muscle where is stromectol manufactured
Post therapy samples were taken 15 days after the last hCG injection buy priligy tablets
Dale Collins Dartmouth Hitchcock Medical Center, Dr buy nolvadex
buy provera and clomid online Exposure of ZR 75 1 human breast cancer cells for 48 h to human recombinant interferon alpha IFN alpha resulted in increased expression of oestrogen receptors as measured in a whole cell binding assay
PubMed 12468165 doxycycline for sinusitis
1 percent at 52 ivermectin tablet
what is lasix Dunning AM, Michailidou K, Kuchenbaecker KB, Thompson D, French JD, Beesley J, Healey CS, Kar S, Pooley KA, Lopez Knowles E, Dicks E, Barrowdale D, Sinnott Armstrong NA, Sallari RC, Hillman KM, Kaufmann S, Sivakumaran H, Moradi Marjaneh M, Lee JS, Hills M, Jarosz M, Drury S, Canisius S, Bolla MK, Dennis J, Wang Q, Hopper JL, Southey MC, Broeks A, Schmidt MK, Lophatananon A, Muir K, Beckmann MW, Fasching PA, Dos Santos Silva I, Peto J, Sawyer EJ, Tomlinson I, Burwinkel B, Marme F, GuГ©nel P, Truong T, Bojesen SE, Flyger H, GonzГЎlez Neira A, Perez JI, Anton Culver H, Eunjung L, Arndt V, Brenner H, Meindl A, Schmutzler RK, Brauch H, Hamann U, AittomГ¤ki K, Blomqvist C, Ito H, Matsuo K, Bogdanova N, DГ¶rk T, Lindblom A, Margolin S, Kosma VM, Mannermaa A, Tseng CC, Wu AH, Lambrechts D, Wildiers H, Chang Claude J, Rudolph A, Peterlongo P, Radice P, Olson JE, Giles GG, Milne RL, Haiman CA, Henderson BE, Goldberg MS, Teo SH, Yip CH, Nord S, Borresen Dale AL, Kristensen V, Long J, Zheng W, PylkГ¤s K, Winqvist R, Andrulis IL, Knight JA, Devilee P, Seynaeve C, Figueroa J, Sherman ME, Czene K, Darabi H, Hollestelle A, van den Ouweland AM, Humphreys K, Gao YT, Shu XO, Cox A, Cross SS, Blot W, Cai Q, Ghoussaini M, Perkins BJ, Shah M, Choi JY, Kang D, Lee SC, Hartman M, Kabisch M, Torres D, Jakubowska A, Lubinski J, Brennan P, Sangrajrang S, Ambrosone CB, Toland AE, Shen CY, Wu PE, Orr N, Swerdlow A, McGuffog L, Healey S, Lee A, Kapuscinski M, John EM, Terry MB, Daly MB, Goldgar DE, Buys SS, Janavicius R, Tihomirova L, Tung N, Dorfling CM, van Rensburg EJ, Neuhausen SL, Ejlertsen B, Hansen TV, Osorio A, Benitez J, Rando R, Weitzel JN, Bonanni B, Peissel B, Manoukian S, Papi L, Ottini L, Konstantopoulou I, Apostolou P, Garber J, Rashid MU, Frost D, Izatt L, Ellis S, Godwin AK, Arnold N, Niederacher D, Rhiem K, Bogdanova Markov N, Sagne C, Stoppa Lyonnet D, Damiola F, Sinilnikova OM, Mazoyer S, Isaacs C, Claes KB, De Leeneer K, de la Hoya M, Caldes T, Nevanlinna H, Khan S, Mensenkamp AR, Hooning MJ, Rookus MA, Kwong A, Olah E, Diez O, Brunet J, Pujana MA, Gronwald J, Huzarski T, Barkardottir RB, Laframboise R, Soucy P, Montagna M, Agata S, Teixeira MR, Park SK, Lindor N, Couch FJ, Tischkowitz M, Foretova L, Vijai J, Offit K, Singer CF, Rappaport C, Phelan CM, Greene MH, Mai PL, Rennert G, Imyanitov EN, Hulick PJ, Phillips KA, Piedmonte M, Mulligan AM, Glendon G, Bojesen A, Thomassen M, Caligo MA, Yoon SY, Friedman E, Laitman Y, Borg A, von Wachenfeldt A, Ehrencrona H, Rantala J, Olopade OI, Ganz PA, Nussbaum RL, Gayther SA, Nathanson KL, Domchek SM, Arun BK, Mitchell G, Karlan BY, Lester J, Maskarinec G, Woolcott C, Scott C, Stone J, Apicella C, Tamimi R, Luben R, Khaw KT, Helland Г…, Haakensen V, Dowsett M, Pharoah PD, Simard J, Hall P, GarcГa Closas M, Vachon C, Chenevix Trench G, Antoniou AC, Easton DF, Edwards SL
An intramuscular injection of 30 mg octreotide LAR was administered once monthly in the experimental treatment group, and a daily dose of 20 mg TMX was administered orally in both groups ivermectin stromectol scabies
0 at 99 C for 20 minutes to retrieve antigens finasteride 1mg best price 16 For white, black, and Hispanic women, the age specific incidence rates for stroke, pulmonary embolism, deep vein thrombosis DVT, and fractures of the proximal femur hip, vertebra spine, and distal forearm Colles fractures were obtained from the three placebo arms of WHI
This supervision is intended to prevent States from backing out of their Art 6 obligations by placing a norm in a disciplinary law framework buy priligy in usa We know to immunize the baby post partum with hepatitis B immunoglobulin and hepatitis vaccine
cialis without a doctor’s prescription A watch and wait strategy is otherwise preferred
priligy dapoxetine 30mg Finally, we provide several examples showing that antibacterial drugs are used for non antibacterial indications and that some non antibacterial drugs are used for antibacterial indications now
All patients are randomized within 12 weeks of definitive surgery arimidex vs nolvadex
These allergens do not always provoke eczema in all patients with AD doxycycline contraindications
definicion de kamagra Differentiation of benign and malignant sub 1 cm breast lesions using dynamic contrast enhanced MRI
cialis tadalafil Mean Change from Baseline in Total AUA Symptom Score 0 to 35 Study 2
topical propecia Amino alcohol NPS 2143 and quinazolinone derived calcilytics ATF936 and AXT914 differentially mitigate excessive signalling of calcium sensing receptor mutants causing Bartter syndrome Type 5 and autosomal dominant hypocalcemia
vilazodone, iloperidone propecia success rate atazanavir will increase the level or effect of ombitasvir paritaprevir ritonavir give atazanavir 300 mg without ritonavir in the morning when coadministered with Viekira Pak