Анализ активности конкурентов в Facebook

14.09.2021

Чтобы иметь конкурентное преимущество своего бренда, необходимо анализировать активность своих конкурентов, причем ни один раз, а регулярно. Связано это с тем, что рынок постоянно меняется, ваши соперники используют разные стратегии в продвижении, исходя из рыночных условий. Поэтому важно знать и понимать, какие способы и методы они используют для воздействия на ЦА и на основании полученной информации вносить корректировки в свою стратегию продвижения в Фейсбук.

Содержание

Что дает анализ конкурентов

Отслеживание активности позволяет:

Понимать, насколько длительные РК у конкурентов и с какой периодичностью они меняют креатив.
Отслеживать аудиторию таргета.
Ознакомиться со стилем подачи информации.
Отслеживать подходы в маркетинге.

Читайте также: Как таргетологу перестать тратить бюджет впустую?

На основе полученной информации вы сможете внести изменения в свою стратегию либо создать ее с чистого листа. Основная преследуемая цель при анализе – проследить, в каком из направлений движется конкурент, чтобы определить его ошибки и сделать лучше.

Методы оценки активности конкурентов в Фейсбук

Перечисленные ниже методы можно применить непосредственно через функционал FB.

Библиотека рекламы

С библиотекой рекламы можно находить и смотреть объявления, которые на данный момент показываются в Фейсбук и Инстаграм. Чтобы попасть в сервис, необходимо перейти по ссылке https://www.facebook.com/ads/library/.

Инструмент позволяет применять несколько фильтров:

Период.
Страна.
Платформа.

Сервис является довольно полезным, поскольку состоит из базы реальной рекламы и позволяет проще анализировать конкурентов.

Внимание! При единичном просмотре объявлений конкурентов можно понять подходы к рекламе, но выяснить частоту смены креативов, длительность кампании и т.п. не удастся. Поэтому использовать инструмент нужно регулярно.

Функционал «Интересующие страницы»

Действия соперников можно отследить непосредственно через раздел «Посмотреть статистику» в своем бизнес-аккаунте. В блоке «Интересующие страницы» потребуется указать названия страниц ваших конкурентов через «Добавить страницы», а после нажать «Следить за новостями». С этим функционалом можно отслеживать вовлеченность, количество постов каждую неделю и динамику подписчиков.

Основными целями для анализа могут выступать:

Скорость ответа на комменты.
Тематика, форматы, время и регулярность публикаций.
Какие посылы и призывы используют в продвижении конкуренты.
Количество отзывов, подписчики страницы и динамика их роста.

Подписка на бизнес-аккаунты конкурентов

Пользователи и подписчики, которые совершают те или иные действия на страницах брендов, с высокой вероятностью попадают в аудитории таргета их РК. При оценке текстового и визуального содержимого рекламы подписка дает понимание того, что говорят ваши конкуренты своей ЦА. Стоит учесть, что этот вариант не подойдет для работы с большим числом соперников, поскольку он не автоматизирован. Однако для первичного анализа таких данных будет вполне достаточно.

Читайте также: Как изменить название бизнес-страницы в Фейсбук?

Чтобы анализировать активность конкурентов в Фейсбук, можно обойтись только встроенным функционалом площадки, а для отслеживания изменений в стратегиях важна регулярность. На основании полученной информации необходимо вносить изменения в стратегию продвижения собственного бизнеса.

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—