Бриф для таргетолога 2021: примеры и вопросы

12.08.2021

Специалисты по таргету и компании давно стали сотрудничать посредством брифа. С ним можно получить максимальное количество информации от заказчика, на что уходит минимум времени, ведь далеко не всегда понятно, чего хочет добиться от рекламы клиент. Именно в этом случае помогает бриф, а что он собой представляет, разберемся в статье с примерами.

Что такое бриф?

Под брифом понимается инструкция, сводка, т.е. документ, состоящий из набора вопросов, после ответа на которые заказчик дает полную информацию о предстоящем сотрудничестве. В данном документе указываются детали проекта (графического, медийного, программного и т.д.). Бриф, как правило, состоит из таблицы в виде двух столбцов. В одном содержатся вопросы, а второй пустой и предназначен для ответов. С помощью брифа таргетолог может выяснить у заказчика все его пожелания и сделать работу с ним как можно проще.

Примеры вопросов из брифа таргетолога

Документ должен содержать определенный перечень вопросов, которые каждый таргетолог может изменить по своему усмотрению.

Читайте также: Какой CTR считается хорошим в таргете в Инстаграм?

Расскажите о своем продукте/услуге/бренде

Бриф должен начинаться со знакомства с клиентом. Желательно, чтобы заказчик рассказал о своем бизнесе максимально подробно. Данный вопрос является ключевым и позволяет понять, насколько сложным будет продвижение бренда и устраивает ли вас сотрудничество с этой компанией. Хорошо, если заказчик оставит ссылку на коммерческий профиль, что даст возможность оценить, с чем потребуется работать.

Опишите продвигаемый продукт

От того, что рекламируется, будет зависеть объём работы и ее стоимость. Если предполагается продвигать продукт из узкой ниши, то на это потребуется потратить больше времени и средств, чем на раскрученный товар/услугу.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Укажите конкретную цель РК

У таргетированной рекламы цели могут быть абсолютно разные. Это может быть, как желание быстро продать свой продукт, так и рассказать о бренде как можно большему количеству людей. Заказчик должен указать четкую цель, что он хочет получить, чтобы таргетолог понимал, какую стратегию выстраивать.

Расскажите, почему пользователи должны заострить внимание именно на вашем продукте

Реклама должна быть не только с целью показать продукт, но и предоставить его как самый лучший. Перед таргетологом стоит задача подобрать подходящую аудиторию и убедить ее в том, что конкретный товар принесет пользу. В данном вопросе клиент должен указать:

• Преимущества продукта.
• Выгоду для клиента.
• Нюансы бизнеса.

Расскажите о своей целевой аудитории

Стоит учесть, что далеко не каждый заказчик обратится к таргетологу с готовым анализом аудитории. Чаще всего о ЦА ничего не известно. Поэтому специалист может предложить аналитическое исследование. Если бренд серьезный, то известен пол, возраст и ряд других характеристики о ЦА. Чем больше таргетолог получит вводных, тем проще ему будет попасть в цель.

Какой бюджет планируется потратить на таргет

Одним из немаловажных вопросов является бюджет. У каждого клиента свои запросы и возможности. Именно о бюджете нужно договориться еще в самом начале, чтобы не работать над стратегией, на которую у заказчика просто не будет средств.

Поэтому вполне логично будет выяснить:

• Максимум, который планируется потратить на таргет.
• Сколько готовы платить за одно целевое действие.

Как должен рекламироваться ваш бренд

Лучше всего, если заказчик расскажет, как он видит рекламу своего продукта, особенно, если он новый и до этого не продвигался. Специалист должен понимать, на чем сосредоточиться.

Читайте также: Как тестировать гипотезы таргетированной рекламы?

Продвигался ли ранее ваш продукт

Всегда просите у клиента кейсы, примеры и цифры. Причем не имеет никакого значения, проводилась ли ранее работа с другим таргетологом, продвигался ли продукт через контекст или ратаргетинг. Также неважно, были до этого РК успешными или нет. Для специалиста данные показатели станут примером того, как лучше строить свою стратегию. Есть немало профессионалов, которые не желают заниматься изучением опыта предыдущих исполнителей, а зря.

Представленный шаблон брифа таргетолога лишь примерный, но подойдет как для Инсты, так и для другой соцсети. Если предполагается настраивать рекламу и создавать под нее контент, то перечень вопросов будет гораздо больше. У каждого таргетелога список будет свой, исходя из опыта и знаний.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—