Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?

16.07.2021

Нередко перед начинающими рекламодателями возникает вопрос, чему отдать предпочтение — контексту или таргету. Эти два вида рекламы довольно популярны, позволяют продвигать продукты, услуги в сети, но их использование для многих вызывает немало вопросов. Поэтому для начала нужно разобраться, в чем разница между контекстной и таргетированной рекламой.

Содержание

Основные отличия таргетированной и контекстной рекламы

Единственное, что объединяет эти два вида рекламы – это то, что они применяются в интернете. На этом сходство заканчивается, поскольку принцип работы, способ поиска клиентов, площадки для размещения, абсолютно разные.

Аудитория

Для начала нужно выяснить, на какую аудиторию может рассчитывать компания. Цель рекламы из поиска – теплая либо горячая аудитория. Если настраивать контекст по коммерческим ключам, можно выйти на пользователей, которые будут готовы к совершению покупки. Этот вид рекламы хорошо подходит для продуктов высокой ценовой категории.

Читайте также: Способы продвижения в Facebook 2021

Таргет напротив работает с холодной аудиторией. Есть возможность настройки целого ряда параметров:

Интересы.
Место работы.
Семейное положение.
Пол и возраст.
День рождения и др.

Как правило, таргетированная реклама, в отличие от контекстной, имеет больший охват, но не такую высокую конверсию. С таргетом в соцсетях довольно сложно выйти на людей, которым интересна та или иная услуга либо товар.

Места размещения

Чаще всего, когда разговор идет о контексте, имеются в виду объявления в поисковике. Блоки с рекламой располагаются сбоку, снизу, а также перед поисковой выдачей. В таргете объявления показываются в соцсетях, а не в поиске или на сайтах. Наиболее крупными в РФ социальными сетями являются Инстаграм, Твиттер, Фейсбук, ВК. Реклама в таргете бывает в виде поста, тизера, баннера.

Внимание! Показ осуществляется той ЦА, которая будет указана в настройках самим рекламодателем. Например, можно задать определенный пол, возраст, местоположение, интересы пользователей.

Прогнозирование

Чтобы спрогнозировать результаты привлечения клиентов из поисковиков, будет достаточно знать стоимость клика в системе по вашей нише и бюджет, заложенный на рекламную кампанию. Затем бюджет делим на стоимость клика, в результате чего получаем число кликов по рекламе.

Разница между таргетированной рекламой и контекстной в данном случае заключается в том, что в таргете для прогноза необходимо тестирование. Только так можно будет узнать, чего ожидать от рекламы. Даже если вы скопируете РК у других, то из этого, скорее всего, ничего не получится. Проблема состоит в том, что это может быть уже иная аудитория, у которой свои потребности, интересы.

Содержание объявления

Чтобы придумать привлекательный пост в контексте, достаточно вписать в текст ключевые запросы. Однако в таргете нужен креатив, без которого ничего стоящего не получится. Поэтому данную работу лучше доверить опытному таргетологу.

Выбор между таргетом и контекстом

Выяснить для себя, таргетированная реклама лучше или контекстная, можно только дав ответ на ряд вопросов:

Место размещения.
Какие РК планируется продвигать.
Формат.
Куда должны вести объявления.
По какому принципу должна подбираться аудитория.
Степень прогрева пользователей.
Стоимость рекламы.

Читайте также: Как сделать бизнес-аккаунт в Фейсбук: пошаговая инструкция

Сказать однозначно, что какой-то вид рекламы лучше, а какой-то хуже – нельзя. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Все зависит от конкретных целей. Специалисты вообще рекомендуют совмещать таргет и контекст. Так удастся достичь наилучшей отдачи от рекламной кампании.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—