Что нужно знать об отчетах по таргетированной рекламе для клиента

07.09.2021

Если вы являетесь таргетологом, то так или иначе должны предоставлять отчеты по таргету своим клиентам. Данная статья поможет разобраться, какие именно отчеты нужны и почему они важны для специалистов.

Содержание

Зачем нужны и какие есть отчеты

Прежде всего отчеты позволяют улучшить коммуникацию с клиентом, в результате чего повышается доверие и снижаются риски, что вас могут заменить на другого таргетолога. Заказчик оплачивает работу, поэтому желает видеть положительные результаты.

Существуют такие виды отчетов:

Ежемесячный. Способствует в принятии решения по дальнейшему сотрудничеству.
Еженедельный. Дает общее представление о том, что происходит.
Ежедневный. Позволяет понять, что работа над проектом проводится каждый день.

Читайте также: Facebook или Вконтакте – что выбрать для настройки таргетированной рекламы?

Ежемесячный

Суть данного отчета сводится к тому, что в нем нужно предоставить информацию, чтобы с вами захотели сотрудничать и дальше. Поэтому необходимо собрать все данные, подготовить план и преподнести все это понятно.

В отчете необходимо описать разработанную схему с минимальной визуализацией. Также нелишним будет дать комментарии, где и почему вы поступили именно так, оставить ссылки на материалы. Особое внимание стоит уделить детальному рассмотрению результатов, прилагая данные из метрик. Если есть ошибки, например, из-за проблем на сайте, об этом нужно сообщить клиенту. Также заказчику следует донести важность ретаргетинга, даже несмотря на высокую стоимость кликов.

После проделанных шагов нужно заняться подготовкой плана на следующий месяц. В нем следует указать как бюджет, так и работы, которые предполагается выполнить. Таким образом, у клиента будет понимание, на что он будет тратить деньги. На основе этой информации принимается решение, продолжать работу с вами или нет. Когда план готов, он переносится в начало нового отчета.

Еженедельный

В данном отчете необходимо отразить:

Какие шаги были реализованы.
Что получилось в итоге.
Если есть какие-то нюансы в работе, которые пока не позволяют добиться нужных результатов, объясните их.
Опишите ближайшие планы.

Предоставив такую информацию, у клиента будет понимание, что над его проектом действительно ведется работа.

Ежедневный

Непосредственно заполнение данных производится через Excel. Для этого заходим в Гугл Диск и создаем таблицу с кликами, лидами, покупками, показами, затратами и т.п. После этого в строку с формулой вставляем формулу для расчёта:

Конверсии = ячейку снизу*100%/ячейку сверху, после чего выбираем процентный формат ячейки.
Стоимости=ячейка потрачено/ячейка с показателем и устанавливаем денежный формат «р.».

Аналогичные действия проделываем со всеми показателями в первый день, а после используем те же формулы для столбца «неделя» и «месяц». По итогу должна получиться таблица с множеством данных. В столбце «неделя» вводим формулы суммы для сбора соответствующих данных:

Формула суммы=сумма(ячейка за первый день:ячейка последнего дня недели)

После этого формула копируется во все белые ячейки данного столбца. Затем необходимо скопировать столбец за первую неделю и вставить справа, чтобы по итогу получилось 4 недели. Суммируем полученные данные в столбец «месяц».

Читайте также: Разбор 12 популярных ошибок при настройке таргетинга

Чтобы подытожить материал статьи стоит отметить, что отчеты важны не только для предоставления всей необходимой информации клиенту, но и для самого таргетолога. Ведь с ними гораздо удобней контролировать параметры, анализировать и вносить при необходимости нужные корректировки в рекламу.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—