Что такое аукцион рекламы в Facebook?

30.07.2021

Чтобы рекламодатель мог выдерживать конкуренцию на Facebook, он должен хорошо разбираться в технических моментах в отношении бюджета и ставок, знать принципы и уметь создавать качественную рекламу. В статье разберёмся, что представляет собой аукцион Фейсбук и как он работает.

Что такое аукцион рекламы в Facebook и как определяется победитель

Для показа рекламы ЦА, объявления рекламодателя после запуска участвуют в аукционе. В обычных аукционах выигрывает самая высокая ставка, но в FB дополнительно учитывается качество рекламы. В этом случае победит объявление с максимальной пользой для человека. Определяется данная польза по суммарной ценности, которая состоит из следующих аспектов:

  • Качество рекламы. Когда оценивается качество рекламы, учитываются отзывы пользователей, а также анализируются атрибуты низкого качества.
  • Прогнозируемая доля действий. Происходит оценка взаимодействия конкретного человека с объявлением и будет ли совершена конверсия после его просмотра.
  • Ставка. Сумма, которую готов заплатить рекламодатель для получения желаемого результата.

работа аукциона

Автоматическая ставка

При выборе автоматической настройки, алгоритмом FB рассчитывается и назначается ставка для каждого аукциона. Система согласно установленного бюджета совершает максимальные показы. Данный способ удобен в начала запуска кампании для определения средней стоимости конверсии рекламы.

Ручная ставка

С этим вариантом можно самостоятельно проводить оптимизацию показов объявлений и управлять ставками. С ручными ставками у рекламодателя появляется возможность добиваться более высоких результатов при меньшей стоимости, в отличие от автоматической настройки.

Внимание! Если вы не знаете свою стоимость, рекомендуется использовать автоматическую ставку. Так удастся определить средние значения.

Релевантность и показатель качества рекламы в Фейсбук

Важной составляющей в работе аукциона является коэффициент релевантности, который позволяет оценивать актуальность и качество объявления. С ним можно понять, как пользователи реагируют на объявление. При негативных откликах коэффициент уменьшается. Если аудиторию интересует предложение, они взаимодействуют с рекламной, коэффициент повышается и объявление будет выигрывать в аукционе. В рекламном кабинете Фейсбук данный элемент называется «Оценка актуальности».

оценка актуальности

Как настроить ставки рекламного объявления

Цену настраивать необязательно. Ее следует использовать, когда есть конкретная цель по тому или иному параметру. Если устанавливается цель «Конверсии», Фейсбук предлагает выбрать:

  • Целевую цену. Подойдет для сохранения определенной стоимости за событие для оптимизации.
  • Предельную ставку. Сообщает системе, что на каждом аукционе Facebook нужно делать ставки ниже указанной.
  • Предельную цену. Говорит системе о необходимости максимально увеличить события для оптимизации, но при этом чтобы средняя цена не была выше указанной суммы.

выбор цены

В зависимости от того, какая цель кампании была выбрана на первом этапе создания объявления, можно установить один из вариантов оптимизации:

  • Конверсии.
  • Просмотры целевых страниц.
  • Другие варианты.

Читайте также: Что делать, если прошло 7 дней после запуска рекламы, а этап обучения всё ещё не завершён?

Если установить «Дневной бюджет», прописывается среднее значение. В этом случае ежедневно за показ объявлений будет сниматься сумма, равная дневному бюджету. Если выбрать «Бюджет на весь срок действия», можно выбирать расписание, по которому будет показываться реклама.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram