Что такое детальный таргетинг в Фейсбук и как его настроить?
13.05.2021Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Фейсбук, широкий таргетинг должен быть эффективным. Если вы знаете свою ЦА, но при этом хотите проводить эксперименты и находить что-либо новое, уделите внимание детальному таргетингу Facebook, а что это и как его эффективно настроить, разберемся подробнее в статье.
Содержание
Что представляет собой детальный таргетинг
Детальный таргетинг – разновидность таргетинга, который позволяет сузить аудиторию и дать рекламу максимально подходящую под вашу ЦА. Аудиторию можно сегментировать по:
- Интересам.
- Поведению.
- Демографии.
Такая информация позволяет наиболее четко подобрать ЦА перед запуском рекламной кампании.
Читайте также: 10 ошибок при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.
Важные моменты при настройке
Благодаря тонким настройкам можно сузить или расширить аудиторию так, как вам это необходимо. Разбираясь, как правильно настроить детальный таргетинг в Фейсбук, нужно учесть:
- Страницы, с которыми аудитория лучше всего взаимодействует.
- Интересы ЦА.
- Рекламу, которая больше всего интересует ЦА.
- Демографические характеристики.
- Типы мобильных устройств и скорость интернета.
—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Если требуется, аудиторию можно сделать еще уже. Например, вам нужно настроить детальный таргетинг под пользователей, которые любят путешествия и спорт, и достигли возраста 35 лет. Для этого необходимо:
- Включить в аудиторию тех, кто интересуется путешествиями.
- Нажать «Сузить аудиторию».
- Включить в аудиторию людей нужного возраста.
- Нажать «Сузить аудиторию».
- Включить в аудиторию людей, которые интересуются спортом.
Это может быть полезным: Что за обновление в трекинге готовит Apple и как к нему подготовиться таргетологам в 2021 году.
Как выбрать аудиторию и настроить детальный таргетинг
Каждый сегмент детального таргетинга имеет свои особенности. Остановимся на них подробнее.
Интересы
У детального таргетинга Facebook широкий список интересов. Благодаря тому, что система предлагает список похожих вариантов, можно максимально сузить аудиторию и потратить на это минимум времени. При этом не стоит выбирать много интересов. Рекомендуется указать 1-3 пункта на одну рекламную компанию. Так удастся избежать ошибок при определении ЦА.
В интернете есть готовые аудитории для Facebook и Инстаграм, которые можно просто скопировать и вставить в поле «Детальный таргентинг».
Поведение
Настраивая этот сегмент, необходимо учитывать такие параметры:
- Перемещение по конкретной местности.
- Использование мобильных устройств.
- Список ОС, которыми пользуется ЦА.
- Покупательское поведение.
Настройка таргетинга по поведению выделяется большей эффективностью. Если фильтровать аудиторию по поведенческим характеристикам, система будет отсеивать пользователей с учетом их покупок и просматриваемого контента. Также у этой настройки есть возможность отфильтровать аудиторию по финансовому достатку.
Демография
В этот пункт входят места проживания аудитории, а также демографические характеристики. Благодаря этому параметру можно определить социальный статус аудитории. Настраивать его обязательно для рекламы товара, при выборе которого особое значение имеет стоимость и функции.
Полезная статья: Почему нет показов рекламы Facebook? Основные причины.
Расширение детального таргетинга
В процессе настройки рекламы есть такая функция, как расширение детального таргетинга Фейсбук, и поэтому возникает вопрос, включать ее или нет? Эту функцию действительно стоит использовать, но только на больших бюджетах. В противном случае какого-либо эффекта заметно не будет. Убедиться, как она сработает в вашей нише, можно путем создания рекламной кампании с расширением и без.
Нужен ли в итоге детальный таргетинг? Если вы точно знаете, какой аудитории и с какими параметрами следует показывать рекламу, тогда действительно стоит.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.