Что такое детальный таргетинг в Фейсбук и как его настроить?

13.05.2021

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Фейсбук, широкий таргетинг должен быть эффективным. Если вы знаете свою ЦА, но при этом хотите проводить эксперименты и находить что-либо новое, уделите внимание детальному таргетингу Facebook, а что это и как его эффективно настроить, разберемся подробнее в статье.

Что представляет собой детальный таргетинг

Детальный таргетинг – разновидность таргетинга, который позволяет сузить аудиторию и дать рекламу максимально подходящую под вашу ЦА. Аудиторию можно сегментировать по:

• Интересам.
• Поведению.
• Демографии.

Такая информация позволяет наиболее четко подобрать ЦА перед запуском рекламной кампании.

Читайте также: 10 ошибок при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Важные моменты при настройке

Благодаря тонким настройкам можно сузить или расширить аудиторию так, как вам это необходимо. Разбираясь, как правильно настроить детальный таргетинг в Фейсбук, нужно учесть:

• Страницы, с которыми аудитория лучше всего взаимодействует.
• Интересы ЦА.
• Рекламу, которая больше всего интересует ЦА.
• Демографические характеристики.
• Типы мобильных устройств и скорость интернета.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Если требуется, аудиторию можно сделать еще уже. Например, вам нужно настроить детальный таргетинг под пользователей, которые любят путешествия и спорт, и достигли возраста 35 лет. Для этого необходимо:

1. Включить в аудиторию тех, кто интересуется путешествиями.
2. Нажать «Сузить аудиторию».
3. Включить в аудиторию людей нужного возраста.
4. Нажать «Сузить аудиторию».
5. Включить в аудиторию людей, которые интересуются спортом.

Это может быть полезным: Что за обновление в трекинге готовит Apple и как к нему подготовиться таргетологам в 2021 году.

Как выбрать аудиторию и настроить детальный таргетинг

Каждый сегмент детального таргетинга имеет свои особенности. Остановимся на них подробнее.

Интересы

У детального таргетинга Facebook широкий список интересов. Благодаря тому, что система предлагает список похожих вариантов, можно максимально сузить аудиторию и потратить на это минимум времени. При этом не стоит выбирать много интересов. Рекомендуется указать 1-3 пункта на одну рекламную компанию. Так удастся избежать ошибок при определении ЦА.

В интернете есть готовые аудитории для Facebook и Инстаграм, которые можно просто скопировать и вставить в поле «Детальный таргентинг».

Поведение

Настраивая этот сегмент, необходимо учитывать такие параметры:

• Перемещение по конкретной местности.
• Использование мобильных устройств.
• Список ОС, которыми пользуется ЦА.
• Покупательское поведение.

Настройка таргетинга по поведению выделяется большей эффективностью. Если фильтровать аудиторию по поведенческим характеристикам, система будет отсеивать пользователей с учетом их покупок и просматриваемого контента. Также у этой настройки есть возможность отфильтровать аудиторию по финансовому достатку.

Демография

В этот пункт входят места проживания аудитории, а также демографические характеристики. Благодаря этому параметру можно определить социальный статус аудитории. Настраивать его обязательно для рекламы товара, при выборе которого особое значение имеет стоимость и функции.

Полезная статья: Почему нет показов рекламы Facebook? Основные причины.

Расширение детального таргетинга

В процессе настройки рекламы есть такая функция, как расширение детального таргетинга Фейсбук, и поэтому возникает вопрос, включать ее или нет? Эту функцию действительно стоит использовать, но только на больших бюджетах. В противном случае какого-либо эффекта заметно не будет. Убедиться, как она сработает в вашей нише, можно путем создания рекламной кампании с расширением и без.

Нужен ли в итоге детальный таргетинг? Если вы точно знаете, какой аудитории и с какими параметрами следует показывать рекламу, тогда действительно стоит.