Что такое динамическая реклама в Фейсбук?

28.06.2021

Динамическая реклама имеет визуальное сходство с другими форматами. Однако у нее есть особенность: генерация рекламы происходит автоматически с картинкой и характеристиками товара. Таким образом, рекламодателю не нужно будет создавать их по отдельности. Рассмотрим детальнее, что же представляет собой такой формат и когда его стоит применять.

Для чего нужна динамическая реклама Фейсбук

Прежде всего, такая реклама подойдет для компаний с большим количеством услуг и товаров. Как правило, это интернет-магазины. С таким форматом рекламодатели могут:

• Привлечь новую аудиторию, которая имеет похожесть на клиентов компании.
• Показать ранее просмотренный товар.
• Напомнить о своем бренде.

Показ объявлений возможен в Фейсбук, Инстаграм либо в рекламной сети для мобильных приложений.

Преимущества данного формата рекламы

Из основных положительных моментов можно выделить:

• Персонализация. Автоматический показ актуального контента и креатива пользователям с учетом их интересов и поведения.
• Ретаргетинг. При настройке данной функции будут показываться товары, которые пользователи просматривали на вашем веб-ресурсе или в мобильном приложении, но не купили.
• Постоянный показ. С помощью автоматизированной кампании ваши товары оптимизируются и продвигаются. Поэтому рекламодателю не нужно заниматься настройкой каждого отдельного объявления.
• Поиск новых клиентов. Таргетинг, рассчитанный на широкий круг пользователей, дает возможность охватить новую аудиторию, которая еще не проявляла интерес к вашему товару и не посещала ваш сайт.

Читайте также: Как рассчитать бюджет на рекламу в Фейсбук?

Когда динамическую рекламу Facebook не стоит использовать

Если у вас небольшие магазины, у которых маленький ассортимент товаров или одностраничники, то такой формат не даст желаемого результата. Лучше всего в этом случае поработать над сбором базы ретаргетинга и продвигаться в формате «Конверсии». Продвижение с узкой ЦА также не удастся, поскольку трафик на сайте небольшой. Данный вид рекламы работать не будет, потому что открутка объявлений медленная.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Предварительные шаги перед запуском рекламы

Их несколько, поэтому каждый рассмотрим подробнее.

Подключение Facebook Business Manager

Чтобы созданными рекламными кампаниями можно было поделиться с другими, стоит использовать бизнес менеджер. Данный инструмент открывает доступ к просмотру и редактированию рекламных материалов.

Создание фид данных

На основе фида происходит генерация объявления. Важно, чтобы данный файл был корректным. В противном случае запуск кампании не удастся. Проверку фида можно сделать с помощью специального инструмента Фейсбук https://business.facebook.com/ads/product_feed/debug. Достаточно загрузить данные из файла и просмотреть ошибки, которые подлежат исправлению. Например, часто в фиде не заполняются обязательные поля.

Внимание! Фид может быть создан как вручную, так и с помощью CMS сайта.

Настройка пиксель Facebook на своем веб-проекте

Пиксель представляет собой часть кода для установки на сайте, после чего данный фрагмент будет использоваться Facebook Ads с целью отслеживания при динамической рекламе событий пользователей. Чтобы подключить Facebook Pixel, необходимо перейти в Events Manager и добавить источник данных, после чего выбрать «Интернет», указать нужную информацию. Для генерации кода пикселя вручную его потребуется скопировать и добавить на свой сайт, включить расширенный поиск совпадений и настроить стандартные события.

Чтобы запустить динамическую рекламу, добавляют такие события:

• Просмотр контента.
• Добавление в корзину.
• Покупка.

Создание каталога в Catalog Manager

Catalog Manager позволяет создавать каталоги товаров на основе фида. Для этого нужно выбрать нужную вкладку в рекламном кабинете. Для подключения нового каталога нажимаем «Создать каталог» и выбираем категорию товаров либо услуг. Затем устанавливаем способ их добавления– на основе фида или без него.

При создании товаров без подробного файла есть несколько нюансов:

• Не более 50 единиц.
• Загрузка вручную.
• Характеристики ограничены.
• Сами товары также загружаются вручную.

Читайте также: Как активировать рекламный аккаунт в Ads Manager

При добавлении товаров через пиксель, их количество может быть более 50. Однако в код сайта потребуется добавить теги микроданных для каждой единицы. После этого нужно указать валюту и ссылку на фид. По умолчанию будет выбран весь список, если не создавать группу товаров. Полученный каталог поможет создать рекламную кампанию, при этом нужно обязательно связать его с пикселем. Достаточно перейти в раздел «Каналы», выполнить настройки подключения и указать нужный пиксель. Его подключение произойдёт в течение суток. После всех предварительных действий можно приступать к запуску рекламы.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—