Что такое места размещения в Ads Manager и как правильно их настроить

30.09.2021

У начинающих маркетологов возникает немало вопросов по запуску РК и продвижению товаров/услуг в FB. В рамках данной статьи будут рассмотрены места размещения рекламы на Facebook, как их выбирать и в целом, что это такое.

Что такое места размещения Фейсбук?

FB дает возможность выбора, где мы желаем размещать свою рекламу. Выбрать то или иное место можно в настройках РК. Это могут быть ленты и истории Фейсбук и Инстаграм, мессенджер и др., что зависит от цели кампании. Сегодня на выбор предлагается 15 разных плейсментов. В рекламном кабинете ФБ места размещения распределены по группам согласно тому, как пользователи воспринимают вашу рекламу на разных платформах.

Внимание! Специалистами рекомендуется выбирать настройку в рекламном кабинете Фейсбук — Автоматические места размещения. Это позволит использовать рекламный бюджет с максимальной эффективностью.

Какие существуют варианты плейсментов в Facebook?

Рассмотрим их подробнее.

Ленты

Объявления видят пользователя с компьютера и мобильных в своих сообщениях и новостных лентах:

• Лента новостей FB. Объявление будет показываться в новостной ленте людей, которые вошли в соцсеть с ПК или мобильного гаджета.
• Лента Инстаграм. Рекламу в ленте видят пользователи, которые заходят на площадку через приложение Instagram.
• Facebook Marketplace. Показ рекламы происходит в соответствующем разделе Marketplace утилиты ФБ или на главной Marketplace.
• Видеолента на FB. Реклама в видео формате встраивается между новостной лентой Фейсбук и органическими видео Facebook Watch.
• Правый столбец FB. Объявления видят в правом столбце только те пользователи, которые пользуются соцсетью с ПК.
• Вкладка интересное в Инсте. Реклама появляется при нажатии человеком на фото или видео в процессе просмотра контента.
• Магазин Инстаграм. Объявления отображаются при просмотре товаров в Инсте на вкладке «Магазин».
• Входящие Messenger. Реклама откручивается на вкладке «Главная» в Messenger.

Истории

Реклама показывается в вертикальном формате на весь экран тем людям, которые просматривают истории:

• На FB. Объявления отображаются в сторис на ФБ.
• В Инстаграм. Пользователи Инсты видят рекламу в историях.
• В Messenger. Объявления показываются в сторис Messenger.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

In-Stream

Люди видят рекламу как до, так и во время либо после показа других видеороликов:

• In-Stream на Facebook. Видеореклама в обычных роликах и трансляциях партнеров.
• In-Stream в Instagram. Отображается в видео IGTV.
• Видео Reels в Instagram. Показывается в Инсте на вкладке Reels.

Поиск

Показ рекламы осуществляется непосредственно возле результатов поиска на FB и в Marketplace.

Каким образом выбрать места размещения рекламы в Фейсбуке?

Для выбора плейсмента необходимо выполнить следующие шаги и настройки:

1. Войти в рекламный кабинет Фейсбук, выбрать цель РК и нажать «Продолжить».
2. Настроить аудиторию.
3. Если нужно убрать место размещения рекламы в Фейсбуке, следует нажать «Выбор мест размещения вручную» и убрать флажки с тех плейсментов, которые не требуются.
4. Места размещения можно также отключить путем снятия флажков возле Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.
5. Если в качестве плейсмента выбирается видеореклама In-Stream, объявления будут отображаться в процессе трансляций партнеров. У вас есть возможность исключить ненужные объявления, РК либо полностью рекламный аккаунт через инструменты безопасности бренда.

Иногда возникает необходимость изменить место размещения рекламы в Фейсбуке, например, для подбора их согласно креативам, при изменении стратегии или с целью защиты бренда. В этом случае нужно выбрать вариант редактирования плейсмента.

Читайте также: Что такое автоматические правила в Ads Manager Facebook

Площадкой Facebook предлагается много мест размещения для рекламных кампаний. Несмотря на то, что самой соцсетью рекомендуется авторазмещение для каждой цели, использовать данный параметр следует выборочно. Чтобы удалить ненужные вам значения, можно отредактировать места размещения рекламы на Фейсбук, а удалять плейсмент нужно только в том случае, если вы точно уверены в его непопулярности.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—