Что такое плейсмент в рекламе Фейсбук?

04.08.2021

Рекламные объявления на Фейсбук показываются не только внутри социальной сети. У площадки есть много мест размещения. Для правильной настройки эффективной рекламы важно не только понимать, что такое плейсменты в Фейсбук, но и знать, как их использовать.

Содержание

Виды плейсментов в рекламе Фейсбук

Плейсменты – это места размещения рекламы на FB. Объявления могут показываться в:

Сторис Фейсбук и Инстаграм.
Рекламных сообщениях.
Внешних приложениях.
Ленте Инстаграм и Фейсбук.
Статьях.
Видеорекламе In-Stream.
Поиске Facebook.

Внимание! Место размещения для показа рекламы выбирается исходя из цели, которая определяется на этапе создания РК.

Выбор плейсмента возможен вручную либо автоматически самим сервисом. Во втором случае Фейсбук будет откручивать ваши объявления в наиболее эффективных местах в автоматическом режиме. Однако в таких показах есть один нюанс: если для каждого из мест размещения не будут настроены свои креативы, то они могут смотреться далеко не всегда корректно. Для каждого плейсмента по креативам у FB есть свои рекомендации.

Сторис Фейсбук и Инстаграм

В данном случае есть всего 3 плейсмента:

Истории в Инстаграм. В сторис картинки отображаются по времени до 5 с, а видео до 120 с. Видеоролики должны иметь соотношение сторон 9:16. У плейсмента можно выбирать такие цели как «Установка приложений», «Конверсии», «Просмотры видео», «Охват», «Трафик», «Генерация лидов».
Истории Фейсбук. Имеют вид вертикальных объявлений, которые показываются между историями по времени до 15 с. У пользователя есть возможность отклонить рекламу. Также можно разместить одну картинку. Для этого плейсмента доступны такие же цели, как и для Instagram.
Истории в Мессенджере. Изображения отображаются 5 с, если они не будут закрыты раньше. Доступны цели, как и в предыдущих вариантах, кроме просмотров видео и генерации лидов.

Лента Фейсбук и Инстаграм

В ленте показывается реклама пользователям с мобильных и ПК:

Лента Фейсбук для мобильных и компьютеров. Реклама отображается при входе в социальную сеть с ПК или смартфона. Формат может быть в виде слайд-шоу, видео, картинок или кольцевой галереи. Рекомендуется использовать формат креатива 1:1, но разрешается и 16:9.
Лента Инстаграм. Лента будет показываться пользователям с мобильных. Можно размещать подборки, видео или картинки. У плейсмента доступны цели «Охват», «Конверсии», «Трафик», «Генерация лидов», «Узнаваемость бренда», «Вовлеченность», «Продажа товаров из каталога».
Видеоленты. При запуске видео в ленте FB открываются и другие ролики в этой ленте. Объявления будут показываться между видео. Поддерживаются цели «Узнаваемость бренда», «Конверсии», «Вовлеченность», «Просмотры видео», «Установки приложений», «Охват».

Читайте также: Что такое гиперлокальный таргетинг?

В статье были рассмотрены далеко не все плейсменты, которые предлагает Фейсбук, а лишь малая часть. У каждого из них есть свои отличия, которые следует учитывать, исходя из своих объявлений и аудитории. В любом случае креативы рекомендуется тестировать, чтобы определить наиболее эффективные места.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—