Что такое потенциальный охват в Инстаграм?

28.07.2021

При настройке таргетированной рекламы существует немало важных показателей, которые требуют детального изучения и настройки. Правильные данные являются гарантией того, что вложения в рекламу окупаются. Также на их основе можно принимать более правильные решения в будущем. Одним из таковых показателей в Инстаграм является потенциальный охват. Детальнее о нем пойдет речь в статье.

Что такое потенциальный охват

Потенциальный охват аудитории – примерное количество пользователей, которых может охватить ваша реклама. Показатель обновляется онлайн в процессе создания рекламы. С ним нельзя спрогнозировать, какое количество людей увидит вашу рекламу, также он со временем может меняться. Количество людей, которое сможет охватить ваша реклама, будет определяться результативностью и бюджетом. Под потенциальным охватом проекта понимается количество человек, которые вовлечены в проект в том или ином качестве.

потенциальный охват

Стоит учитывать, что прогнозируемые значения могут отличаться от официальных данных с других источников. Несовпадение возможно из-за таких факторов:

  • Демографические данные, которые были указаны пользователями Фейсбук.
  • Количество временных пользователей в конкретном месте и определенное время.
  • Число аккаунтов, используемых одним человеком.

Внимание! Потенциальный охват не является метрикой, позволяющей измерять вовлеченность и подсчитывать посетителей за день или месяц на Фейсбук.

Какие факторы учитываются при расчете

Определение потенциального охвата проекта включает много факторов, среди которых стоит выделить:

  • Контент, с которым взаимодействуют пользователи на Фейсбук.
  • Плейсменты и критерии таргета.
  • Места просмотра рекламы (лента, истории и т.д.).
  • Пол, возраст и другие данные пользователей.
  • Количество пользователей, которые увидели рекламу в сервисах FB за последние 30 дней.

реклама в ленте

Как отследить потенциальный охват

Существует несколько шагов:

  1. Для отслеживания общего количества упоминаний бренда применяйте мониторинг бренда.
  2. Отметьте количество пользователей, которые увидели каждое упоминание.
  3. Для получения теоретического охвата необходимо умножить два значения. Потенциальный охват составит 2-5% от теоретического.

Разница между потенциальным и прогнозируемым дневным охватом

Между потенциальным и прогнозируемым дневным охватом есть как общие моменты, так и отличия.

Что общего:

  • Являются инструментами планирования РК.
  • Показатели не учитываются при снятии средств и не влияют на открутку рекламы.
  • Значения не отображают фактический охват компании.

Читайте также: Таргетированная реклама в социальных сетях: что это такое и как настроить?

В чем разница:

  • С прогнозируемым дневным охватом можно понять, какое количество человек вы сможете охватить, если будет потрачен весь бюджет.
  • Потенциальный охват не дает возможности прогнозировать и с ним невозможно выяснить, сколько пользователей увидят ваше объявление.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram