Что такое закупочный тип рекламы на Фейсбук и как его правильно выбрать?

04.07.2021

От выбора закупочного типа на Фейсбук зависит способ оплаты, таргетинг, которые используются в рекламной кампании: динамические либо фиксированные ставки, покупка частоты и охвата. Разобраться в деталях с закупочными типами рекламы и их видами поможет данная статья.

Закупочный тип рекламы в Facebook

FB предлагает несколько типов закупки:

• Аукцион.
• TRP.
• Охват и частота.

Аукцион

При выборе закупочного типа Аукцион в Facebook, система использует ставки и определяет, какую рекламу какому пользователю показать в то или иное время. У такого типа закупки хорошая эффективность, большой выбор настроек, но результаты не всегда можно спрогнозировать. Реклама показывается как в самом Фейсбук, так и в Инстаграм, Аудиенс Нетворк, Мессенджер.

Особенности «Аукциона»

Когда ваша группа объявлений набирает 500 показов при активности минимум 7 дней, открывается доступ к статистике Delivery Insights. Данные метрики позволяют оценивать результативность рекламы и просмотреть информацию по ряду параметров. Отслеживать влияние конкуренции на то, как работают объявления, можно по таким метрикам:

• Изменение конкуренции на аукционе. Можно узнать о том, как изменилась конкуренция в конкретный день относительно конкурентоспособности равномерной аукционной ставки.
• Ставка. Она во многом определяет результативность рекламы.
• Сумма ставки в начале аукциона. Если она соответствует вашей ставке, то бюджет расходуется слишком медленно.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Target Rating Point

Target Rating Point (TRP) – это метрика Фейсбук для оценки эффективности объявлений в видео формате.

Принцип работы TRP

С этим типом закупки рекламодатели могут планировать и закупать видеокампании в наиболее популярных сервисах: Facebook, Instagram, Audience Network при помощи подтверждённого Nielsen TRP. Учитывая общий показатель Target Rating Point, можно планировать кампанию на Фейсбук и ТВ, покупая часть целевого рейтинга у FB. После этого Nielsen проверит целевую доставку TRP в Facebook и ТВ. Благодаря TRP соцсеть становится отличным дополнением к телевидению. Рекламные кампания на телевидении, которые дополнены FB, являются идеальным сочетанием. Благодаря этому рекламодатели могут улучшить показатели узнаваемости бренда, получить больший охват аудитории.

Внимание! С появлением Target Rating Point прирост телевизионных кампаний стал гораздо проще, а у рекламодателей появилась возможность работать с рекламой в Фейсбук, применяя гарантии и проверку Nielsen.

Особенности TRP

Данный тип закупки отличается от других следующими моментами:

• Запуск кампании возможен только после общения с представителем Фейсбук.
• Есть возможность самому выбирать частоту показов для разных представителей аудитории.
• Можно заказывать кампании за 6 месяцев до их показа.
• Есть возможность купить нужное количество подтвержденных показов по фиксированной цене.
• Оплата кампаний происходит только после показа рекламы ЦА с отмеченными данными по демографии.

Охват и частота

С закупочным типом Охвата и частоты можно заранее бронировать рекламные кампании, делать прогнозы и регулировать частоту показов еще до того, как начнется открутка. Рекламные объявления могут показываться в Фейсбук, Инстаграм, а при выборе цели «Просмотры видео», «Охват», «Узнаваемость бренда», «Вовлеченность для публикации, также и в Аудиенс Нетворк. Форматы рекламы и плейсменты определяются типом используемого креатива.

Читайте также: Топ-5 ошибок продвижения в Инстаграм в 2021 году

Чем отличается закупочный тип Охват и частота в Facebook

Особенности такого типа закупки:

• В ходе планирования кампании, необходимо принимать во внимание тип используемых материалов, рекламное сообщение и рынок.
• Есть возможность самому управлять показом рекламы, ограничивать частоту показа для любого периода времени.
• Приоритетом у Фейсбук является ограничение частоты и охвата кампании при резерве рекламы, но не оптимизации по цели.
• Ставка на цену за тысячу показов после размещения заказа остается неименной только в случае приостановки кампании.

Когда выбирать тип «Охват и частота»

На такой тип закупки рекламодателям стоит обращать внимание, если:

• Планируется охватить аудиторию более 200 тыс. человек.
• Нужен контроль количества просмотров рекламы.
• В планах показывать рекламу жителям страны, а не отдельного региона.
• Требуется бронирование и планирование рекламы заранее.
• Нужен четкий прогноз охвата рекламы.

Читайте также: Оценки качества рекламного объявления в Фейсбук

Чтобы правильно выбрать закупочный тип рекламы, нужно исходить из поставленных целей. Если вы работаете в сфере ПО, ювелирных изделий недвижимости и т.п., то нужно выбирать «Аукцион». Таким образом, этот тип подойдет тем рекламодателям, которые ориентируются на performance. TRP стоит рассматривать, если вы планируете запуск видеокампании через Фейсбук либо Инстаграм. Тип закупки «Охват и частота» будет оптимальным вариантом при работе с новым продуктом, брендом или с уже существующим для того, чтобы привлечь к себе внимание.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—