Что выбрать для продвижения бизнеса — таргетинг или контекст?
15.08.2021Для продвижения бизнеса в интернете наиболее популярными и эффективными инструментами являются таргет и контекст. Однако далеко не всегда можно выбрать, какому именно варианту отдать предпочтение. Чтобы разобраться в этом вопросе детальнее, нужно выяснить отличия двух видов рекламы. Это поможет в будущем выбирать правильный инструмент для раскрутки и не тратить впустую свои средства.
Содержание
Что такое таргетированная реклама и где используется
Таргет – показ объявлений пользователям, которые заинтересованы вашим товаром/услугой. Инструмент задействуют для привлечения «холодной» аудитории в ходе РК в соцсетях, где люди по большей части пассивные и не настроены на быструю покупку.
Таргетологам предстоит выполнить следующую работу:
- Заинтересовать пользователей.
- Подготовить их к покупке.
- Предложить продукт.
Чтобы каждый из этапов был проведен правильно, необходимо детально изучить параметры аудитории в той или иной соцсети (интересы, поведение, образ жизни и т.п.).
Внимание! Если аудитория проявляет интерес к товарам или услугам, но не заказывает их, то специалисты настраивают ретаргет. С ним удается напомнить о том или ином продукте.
Назначение контекстной рекламы
Инструмент позволяет привлекать «горячую» аудиторию и выполнять ремаркетинг. Используется контекст для быстрого привлечения клиентов. Его запуск будет актуальным, если пользователь хочет срочно купить товар.
Контекстная реклама работает таким образом:
- Посетитель желает быстро приобрести мобильный.
- Он заходит в поисковик, выбирает понравившийся товар и звонит в компанию.
- Если человек закрыл сайт, начинает работать ремаркетинг. Пользователя пытаются завлечь бонусами, акциями.
Сравнение таргета и контекста
Сравним два инструмента по основным характеристикам:
- Охват аудитории. В таргете предлагается больший охват ЦА. Однако, если грамотно настроить контекст, то и с ним можно добиться увеличения охвата. В данном случае нужно подобрать НЧ запросы. Работа должна проводиться аккуратно, чтобы не увеличились затраты и не было нецелевого трафика.
- Стоимость клика. В таргетированной рекламе цена за клик намного меньше, чем в контекстной. Однако данный показатель также зависит от ниши. При расчёте конверсии учитывается охват, бюджет, ниша и ряд других параметров. Определиться с наиболее подходящей рекламой в конкретной ситуации поможет консультация со специалистом.
- Составление объявления. Рекламные объявления в таргете и контексте составляются по-разному. В контекстной рекламе задействуют аналитику, а в таргетированной – творчество. Однако никто не запрещает протестировать оба инструмента. Таким образом, удастся выбрать вариант, который больше подходит конкретно под ваш бизнес.
- Настройка параметров. В таргете есть практически неограниченные возможности для разделения ЦА по множеству параметров, таким как пол, возраст, гео, образование и др. У контекста есть подобные настройки, но их гораздо меньше.
- Интерфейс. В рекламных кабинетах соцсетей довольно удобный интерфейс, что способствует относительно быстрой настройке рекламы. С таргетом удается исследовать новинки, сложные продукты, рекламировать консалтинг и пр. В то же время контекст больше задействуют для популярных товаров.
Читайте также: 10 программ для создания продающего креатива для таргетированной рекламы
Из описанного можно сделать такой вывод: оба инструмента действительно заслуживают внимания, но какому из них отдать предпочтение, напрямую зависит от ваших целей. Канал рекламы нужно выбирать с умом, исходя из аудитории и конкретных задач, чтобы бюджет не был потрачен впустую.
—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.