Что выбрать для продвижения бизнеса — таргетинг или контекст?

15.08.2021

Для продвижения бизнеса в интернете наиболее популярными и эффективными инструментами являются таргет и контекст. Однако далеко не всегда можно выбрать, какому именно варианту отдать предпочтение. Чтобы разобраться в этом вопросе детальнее, нужно выяснить отличия двух видов рекламы. Это поможет в будущем выбирать правильный инструмент для раскрутки и не тратить впустую свои средства.

Что такое таргетированная реклама и где используется

Таргет – показ объявлений пользователям, которые заинтересованы вашим товаром/услугой. Инструмент задействуют для привлечения «холодной» аудитории в ходе РК в соцсетях, где люди по большей части пассивные и не настроены на быструю покупку.

Таргетологам предстоит выполнить следующую работу:

• Заинтересовать пользователей.
• Подготовить их к покупке.
• Предложить продукт.

Чтобы каждый из этапов был проведен правильно, необходимо детально изучить параметры аудитории в той или иной соцсети (интересы, поведение, образ жизни и т.п.).

Внимание! Если аудитория проявляет интерес к товарам или услугам, но не заказывает их, то специалисты настраивают ретаргет. С ним удается напомнить о том или ином продукте.

Назначение контекстной рекламы

Инструмент позволяет привлекать «горячую» аудиторию и выполнять ремаркетинг. Используется контекст для быстрого привлечения клиентов. Его запуск будет актуальным, если пользователь хочет срочно купить товар.

Контекстная реклама работает таким образом:

• Посетитель желает быстро приобрести мобильный.
• Он заходит в поисковик, выбирает понравившийся товар и звонит в компанию.
• Если человек закрыл сайт, начинает работать ремаркетинг. Пользователя пытаются завлечь бонусами, акциями.

Сравнение таргета и контекста

Сравним два инструмента по основным характеристикам:

1. Охват аудитории. В таргете предлагается больший охват ЦА. Однако, если грамотно настроить контекст, то и с ним можно добиться увеличения охвата. В данном случае нужно подобрать НЧ запросы. Работа должна проводиться аккуратно, чтобы не увеличились затраты и не было нецелевого трафика.
2. Стоимость клика. В таргетированной рекламе цена за клик намного меньше, чем в контекстной. Однако данный показатель также зависит от ниши. При расчёте конверсии учитывается охват, бюджет, ниша и ряд других параметров. Определиться с наиболее подходящей рекламой в конкретной ситуации поможет консультация со специалистом.
3. Составление объявления. Рекламные объявления в таргете и контексте составляются по-разному. В контекстной рекламе задействуют аналитику, а в таргетированной – творчество. Однако никто не запрещает протестировать оба инструмента. Таким образом, удастся выбрать вариант, который больше подходит конкретно под ваш бизнес.
4. Настройка параметров. В таргете есть практически неограниченные возможности для разделения ЦА по множеству параметров, таким как пол, возраст, гео, образование и др. У контекста есть подобные настройки, но их гораздо меньше.
5. Интерфейс. В рекламных кабинетах соцсетей довольно удобный интерфейс, что способствует относительно быстрой настройке рекламы. С таргетом удается исследовать новинки, сложные продукты, рекламировать консалтинг и пр. В то же время контекст больше задействуют для популярных товаров.

Читайте также: 10 программ для создания продающего креатива для таргетированной рекламы

Из описанного можно сделать такой вывод: оба инструмента действительно заслуживают внимания, но какому из них отдать предпочтение, напрямую зависит от ваших целей. Канал рекламы нужно выбирать с умом, исходя из аудитории и конкретных задач, чтобы бюджет не был потрачен впустую.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—