Что за обновление в трекинге готовит Apple и как к нему подготовиться таргетологам
12.05.2021Бренд Apple объявил о запуске обновлений, призванных повысить прозрачность отслеживания данных пользователей. Изменения коснутся устройств с iOS 14.5 или более поздней версии. Теперь все приложения в App Store обязаны запрашивать разрешение для сбора сведений через фреймворк AppTrackingTransparency.
Это повлечет изменения при обработке событий конверсии с помощью Pixel Facebook. Получение информации будет ограничено после введения требования в обязательном порядке, что отразится при настройке интернет-рекламы на пользователей iOS 14.5 или более поздней версии.
Содержание
Суть изменений
С обновлением iOS до версии 14.5 компания Эппл рекомендовала разработчикам сделать отслеживание максимально прозрачным. Теперь для сбора данных, доступных через рекламный идентификатор Айфон, необходимо получить согласие пользователей. Для этого в приложениях нужно использовать фреймворк AppTrackingTransparency.
Если разрешение пользователя не получено, продукт возвратит нулевой идентификатор устройства. В результате, сбор данных для настройки рекламы станет недоступен.
Последствия нововведений:
- Уменьшение объема данных для таргетинга.
- Сбор информации только на уровне кампаний.
- Для оптимизации каждого домена станет доступно только 8 событий.
- Уменьшение объема информации для оптимизации кампаний.
Информацию о собираемых сервисом сведениях следует отмечать в категории «Информация о конфиденциальности App Store» во время отправки софта на проверку. Для пользователей в релизе необходимо указать, на каких основаниях и с какой целью проводится отслеживание. Только в случае корректного предоставления разрешения через AppTrackingTransparency, приложение сможет попасть в официальный магазин.
—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Подготовка к нововведениям
Если при настройке рекламы на сайте вы используете пиксель Фейсбук или другие его инструменты, изучите порядок подготовки к анонсированным обновлениям и настройки событий в приложении.
Первое, что следует сделать – подтвердить домен. Стандартную процедуру можно осуществить в Business Manager. Для настройки событий компании могут подтвердить связанные поддомены, разместив свой сайт на сервисе, домен которого находится в списке общедоступных суффиксов. Такие домены имеют технические недостатки, в том числе недоступность cookie файлов.
Для настройки событий в рекламном кабинете Facebook не рекомендуется регистрировать домены в списке публичных суффиксов.
Сделать это можно в следующих случаях:
- Вы предоставляете поддомены сторонним компаниям и хотите исключить сбор данных пользователей с их помощью.
- Необходимо предотвратить обмен информацией между полностью независимыми поддоменами домена.
Читайте также: 10 ошибок при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.
Вывод
Обновление коснется таргетинга по интересам, не изменится этап acquisition. Общие данные на уровне кампаний будут собираться, работа усложнится, но станет интереснее.
Чтобы подготовиться к изменениям, в Events Manager обновите версию Facebook SDK до 8.1, оставьте на проект до восьми событий. Подтвердите домен сайта, настройте приоритет отслеживания. Также придется упорядочить проекты: каждому из них должен соответствовать один домен.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.