Что за обновление в трекинге готовит Apple и как к нему подготовиться таргетологам

12.05.2021

Бренд Apple объявил о запуске обновлений, призванных повысить прозрачность отслеживания данных пользователей. Изменения коснутся устройств с iOS 14.5 или более поздней версии. Теперь все приложения в App Store обязаны запрашивать разрешение для сбора сведений через фреймворк AppTrackingTransparency.

Это повлечет изменения при обработке событий конверсии с помощью Pixel Facebook. Получение информации будет ограничено после введения требования в обязательном порядке, что отразится при настройке интернет-рекламы на пользователей iOS 14.5 или более поздней версии.

Суть изменений

С обновлением iOS до версии 14.5 компания Эппл рекомендовала разработчикам сделать отслеживание максимально прозрачным. Теперь для сбора данных, доступных через рекламный идентификатор Айфон, необходимо получить согласие пользователей. Для этого в приложениях нужно использовать фреймворк AppTrackingTransparency.

Если разрешение пользователя не получено, продукт возвратит нулевой идентификатор устройства. В результате, сбор данных для настройки рекламы станет недоступен.

Последствия нововведений:

• Уменьшение объема данных для таргетинга.
• Сбор информации только на уровне кампаний.
• Для оптимизации каждого домена станет доступно только 8 событий.
• Уменьшение объема информации для оптимизации кампаний.

Информацию о собираемых сервисом сведениях следует отмечать в категории «Информация о конфиденциальности App Store» во время отправки софта на проверку. Для пользователей в релизе необходимо указать, на каких основаниях и с какой целью проводится отслеживание. Только в случае корректного предоставления разрешения через AppTrackingTransparency, приложение сможет попасть в официальный магазин.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Подготовка к нововведениям

Если при настройке рекламы на сайте вы используете пиксель Фейсбук или другие его инструменты, изучите порядок подготовки к анонсированным обновлениям и настройки событий в приложении.

Первое, что следует сделать – подтвердить домен. Стандартную процедуру можно осуществить в Business Manager. Для настройки событий компании могут подтвердить связанные поддомены, разместив свой сайт на сервисе, домен которого находится в списке общедоступных суффиксов. Такие домены имеют технические недостатки, в том числе недоступность cookie файлов.

Для настройки событий в рекламном кабинете Facebook не рекомендуется регистрировать домены в списке публичных суффиксов.

Сделать это можно в следующих случаях:

1. Вы предоставляете поддомены сторонним компаниям и хотите исключить сбор данных пользователей с их помощью.
2. Необходимо предотвратить обмен информацией между полностью независимыми поддоменами домена.

Читайте также: 10 ошибок при настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Вывод

Обновление коснется таргетинга по интересам, не изменится этап acquisition. Общие данные на уровне кампаний будут собираться, работа усложнится, но станет интереснее.

Чтобы подготовиться к изменениям, в Events Manager обновите версию Facebook SDK до 8.1, оставьте на проект до восьми событий. Подтвердите домен сайта, настройте приоритет отслеживания. Также придется упорядочить проекты: каждому из них должен соответствовать один домен.