Что значит «Недостаточно результатов обучения» в рекламе Facebook
06.04.2021Работа таргетолога состоит не только и не столько в нажимании кнопок в рекламном кабинете FB. Важно уметь расшифровать и проанализировать показатели для решения о дальнейшей работе групп объявлений и кампании в целом.
В этой статье я расскажу о том, что означает статус «недостаточно результатов обучения» в рекламном кабинете Фейсбук.
Для того чтобы разобраться, необходимо понять работу алгоритма по оптимизации рекламных показов. Каков необходимый минимум для количества конверсий, чтобы группа была оптимизирована под поставленные задачи.
Содержание
Что такое рекомендованное количество конверсий?
Начну сначала. Как платформа Fasebook понимает, что тому или иному пользователю понравится контент, в том числе и рекламный?
Для этого на каждого из нас заведено «досье» — User ID. В этом досье содержится пакет данных:
- Поведенческие факторы на платформе.
- Покупательская способность — приобретаете ли вы товары через мобильные приложения или на сайтах.
- Предпочтения в контенте — вы чаще просматриваете видео или читаете посты. Какова тематика и ваша реакция (лайки, комментарии).
- Способ использования — какой версией ФБ вы предпочитаете пользоваться: мобильной или десктопной.
Это я вам описал примерно характеристики, по которым ранжируют пользователя. На самом деле их сотни и они постоянно видоизменяются. Более подробно я рассказываю об этом в своём телеграм КАНАЛЕ.
Из всего массива данных формируется User Score — это метрика, показывающая ценность пользователя для платформы. Согласитесь, что задача любой социальной сети — продажа рекламных показов. Поэтому и идёт борьба за внимание пользователя — чем больше времени он проведёт листая ленту, тем дороже рекламный аукцион.
Но мало удержать, желательно знать к каким действиям юзер склонен — просто пообщаться, а может кликнуть на ссылку и зарегистрироваться на мероприятие. Самые ценные те, кто покупает, переходя по ссылке. Вот из этих пунктов и состоит User Score. Как только таргетолог «просит» найти людей, которые зарегистрируются или купят, Фейсбук анализирует свои досье и показывает рекламу тем, кто с высокой вероятностью совершит желаемое действие.
Возвращаемся к необходимому числу конверсий за 7 дней — именно за столько суток сохраняются данные о действиях на группе объявлений. Допустим, вы запустили кампанию по сбору зрителей на вебинар, т.е. событие оптимизации — регистрация. Замечу, что оптимизация происходит на уровне групп.
Реклама идёт, начинают совершаться желаемые действия. Их может быть 5, 10, 15 — всё зависит от бюджета и сложности ниши. Что делает алгоритм? Он сопоставляет характеристики пользователей, совершивших целевое действие (в нашем случае регистрация на вебинар), чтобы найти соответствие между ними. Как только общий знаменатель найден, начинается поиск других людей в пределах заданной вами аудитории со схожими пунктами User Score. Это напоминает формирование лукалайк аудитории.
Так вот, 50 конверсий — это выведенное среднее арифмитическое число, позволяющее оптимизировать показы. Но оно не абсолютно — в зависимости от топовости рекламируемого продукта оно может меняться. Если, например, вы продаёте популярный пульсоксиметр, то по ссылке кликнут представители обоих полов, разного возраста и интересов. Соответственно ядро выборки должно быть больше.
А если же вы рекламируете рыболовецкие снасти, то объединят людей, совершивших целевое действие более узкие интересы, а значит необходимое число конверсий будет небольшим. И теперь мы подошли к теме статьи.
Читайте также: Как выбрать и собрать аудиторию для таргетинга в Инстаграм.
Причины возникновения статуса «недостаточно результатов» обучения и ЧТО с этим делать
Прежде чем мы пойдём дальше, замечу — появление этого статуса не подразумевает какие-либо ограничения. Это показатель нерационального расходования заложенных средств из-за того, что система не может вывести группу из learning phase при существующих настройках. Т.е. прогнозируется, что 50 конверсий за 7 дней скорее всего достигнуто не будет.
Итак, причина — действие:
-
- Работаете на низкой ставке и контрольной цене — увеличивайте ставку и поднимайте планку цены, иначе из периода обучения рискуете не выйти вообще.
- Нехватка бюджета — аналогично предыдущему пункту, увеличивайте выделяемую сумму.
- Показ большого количество групп объявлений одновременно — из-за наложения аудиторий подобрать данные для оптимизации невозможно. Поэтому правильно стройте структуру и объединяйте в одну группу. Так вероятность достижения цели вырастет.
- Узкая аудитория — этим грешат многие специалисты, стараясь детализировать выборку. Поэтому расширяйте круг пользователей, которым возможно будет интересен ваш продукт.
- Неделя прошла, а число 50 не достигнуто — попробуйте снизить порог входа в конверсию. Например, если у вас под событием подразумевается «Покупка», то измените его на «Добавить в корзину» или на «Просмотр карточки товара». В идеале, после предпринятых правок группа объявлений должна достигнуть отметки 50. После этого статус про недостаточность обучения изменится на «Действующая», и вы вздохнёте с облегчением. Но это полдела. Далее — анализ и принятие решения о дальнейшей работе.
Обо всём этом и других тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в телеграм КАНАЛЕ.
Приходите!
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
Having read this I thought it was really informative.
I appreciate you finding the time and energy to put this
informative article together. I once again find myself spending
a significant amount of time both reading and posting comments.
But so what, it was still worth it!
Feel free to surf to my blog … moneyveo vietnam
Question What will happen if I am not satisfied with the product cialis dosage Sure enough, the first result showed the URL for University of Massachusetts website belonging to a computer science laboratory with the words Cialis No Prescription OVERNIGHT SHIPPING above it
A trade-off network meta-analysis published by Yuan J suggested that PDE5-Is were generally safe and well tolerated and found no major difference in the safety profiles 13 priligy reddit The monsters at the scene refused to agree at first
Democrats are jockeying to prove they can lead reform cheap cialis online pharmacy
It s important to do your research before choosing one so that you can find the one that s best suited for your specific goals. side effects of clomid in woman
The half-life of Dianabol is roughly 3-6 hours, thus using the highest value being 6 ; we can calculate that all of the Methandrostenolone will have left the body after 33 hours. common side effects of tamoxifen
doxycycline next day delivery 2 concentration inhalation.
Unfortunately, receptor site studies are still years away from being commercially viable on a large scale with the exception of estrogen and progesterone buy lasix water pills online
com 20 E2 AD 90 20Pfizer 20Viagra 20Prix 20 20Viagra 20Pillen 20Kopen pfizer viagra prix Eric Young, Jr buy cialis generic It has also been postulated that tamoxifen has a direct hepatotoxic effect
stromectol 3 mg dosage revia community medical center of izard county Google employees told Reuters that the company has seen no significant impact on its business, and a person briefed on Microsoft s business in Europe likewise said that company has had no issues
Andreasen EB, Tranholm M, Wiinberg B, Markussen B, Kristensen AT buy priligy tablets
doxycycline hyclate 100mg tablets Projections from L2 3 IT, L4 IT, L5 IT, L5 ET and L6 CT cells were mapped following injections of Cre dependent viral tracers into Cre lines selective for these laminar and projection cell subclasses 63
2006 Jun; 49 6 946 7 post cycle therapy nolvadex Several specific molecules, including NFkB, BCL6, SOX2, FOXC2, and hypoxia inducible factor 1 HIF1, have been contributed to BCSC EMT and malignancies 39
clomid in males Mice were anesthetized with urethane Sigma, catalogue U2500 1
This is besides the fact that EVDO has a speed limit of 3 Mbps stromectol stock price
2012 Oct; 207 4 271 digoxin and lasix Interestingly, mice with a homozygous Tph2 gene deletion reportedly have reduced levels of NE in the raphe nuclei Gutknecht et al, 2012, suggesting that the reduction in NE might be an indirect consequence of the reduced TPH2 activity we observed
Show More 1 National Cancer Center Hospital, Tokyo, Japan 2 Keio University School of Medicine, Tokyo, Japan 3 Toranomon Hospital, Tokyo, Japan 4 Fukushima Medical University, Fukushima, Japan 5 Yokohama City University School of Medicine, Yokohama, Japan 6 National Hospital Organization Hokkaido Cancer Center, Sapporo, Japan 7 Kindai University, Osaka, Japan 8 Showa University, Tokyo, Japan 9 Kumamoto Shinto General Hospital, Kumamoto, Japan 10 Tokyo West Tokushukai Hospital, Tokyo, Japan 11 Seirei Sakura Citizen Hospital, Chiba, Japan 12 The University of Texas MD Anderson Cancer Center, Houston, TX 13 RIKEN Center for Integrative Medical Sciences, Yokohama, Japan stromectol sale However, SHBG levels had no significant changes in all three groups post intervention
tamoxifen action Postmenopausal early breast cancer patients who were randomized to receive tamoxifen, followed by exemestane in a large randomized controlled trial were genotyped for ve CYP2D6 alleles
XHP may regulate the immune system of many diseases through IL 2, IFN Оі, IL 4, and IL 10 hair transplant without propecia Oligomenorrhea and amenorrhea cause accelerated bone loss, as do hyperthyroidism or over replacement of thyroxine supplementation such that the serum TSH is suppressed
Also, there is no way it could be high E2 right tramadol and viagra Sucralfate, cholestyramine, and colestipol can decrease the absorption of Furolix
viagra free trial 3 free pills Purchased by WinStar Farm just 15 days prior to the Derby which shows a high confidence level from one of the big players in the industry
For drug free DPPC control liposomes, a transition of 8 long term side effects from accutane
Thymoquinone is chemically hydrophobic, which causes its poor solubility, and thus bioavailability priligy and cialis
We conclude that doses of clomiphene may safely be increased beyond 100 mg, and that doses or 100 mg are required in significant numbers of patients kamagra now Sugar Normal Blood Sugar Levels Chart For Adults dr gundry blood sugar is dr gundry blood sugar absorbed into the bloodstream, where it enters cells with the help of insulin
Tam was used at a dose of 2 ОјM while HPIMBD and TIMBD were used at their IC 50 doses in respective cell lines, as determined previously 39 cialis buy online usa All medication doses were part of the ISS crew medical kit and were transported to the ISS via Russia s Progress vehicle