Для чего нужна аналитика рекламы в Фейсбук?

30.06.2021

При запуске рекламы через Ads Manager в Фейсбук начинающие пользователи часто не знают, как отслеживать ее эффективность, возникают проблемы в настройках. В рекламном кабинете есть инструменты, которые позволяют проводить аналитику любого вида объявлений в Facebook. С их помощью можно учесть особенности применяемых креативов и целей рекламодателя. На этих инструментах и остановимся подробнее.

Зачем нужна аналитика рекламы Facebook

Владея данными об эффективности, можно повысить ROI и конверсии. После запуска рекламной кампании, через аналитику можно таргетировать группы и микрогруппы пользователей. Если вы будете точно знать, чем интересуется аудитория, то появляется возможность значительно повысить конверсионный путь.

Читайте также: Что такое динамическая реклама в Фейсбук?

Группы метрик в Фейсбук

В данной соцсети существует несколько групп, которые позволяют анализировать эффективность рекламы.

Результативность

Эти данные выводятся по умолчанию. Для вас такой отчет будет очень важен, если вы следите за эффективностью кампаний при помощи анализа конверсий при установленном на сайте пикселе от Фейсбук. Оценивая результативность, можно получить данные по целевым действиям от показов рекламы. Отчет можно выбрать с нужной степенью детализации:

• По рекламному аккаунту.
• По кампаниям либо объявлениям.

Есть возможность фильтрации данных и сохранения используемых фильтров.

Доставка

Не менее важной при аналитике рекламы в Фейсбук является доставка. Отчет по данной группе позволяет выяснить:

• Охват рекламы.
• Частоту показов.
• Расходы на 1к показов и 1к охваченных пользователей.

Внимание! Если вы преследуете цель повысить узнаваемость своего бренда, то данный отчет будет очень кстати.

Вовлеченность

С помощью такой метрики можно проводить анализ эффективности контента, используемого для продвижения, а также отслеживать, как пользователи реагируют на ваши посты. Анализировать эти метрики важно в том случае, если в рекламной кампании основным инструментом является контент. Нужно стремиться, чтобы он вызывал эмоции и желание пользователей поделиться публикацией.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Вовлеченность для видео

Если вы продвигаете видео в Фейсбук, то при аналитике нужно следить за такими показателями:

• Общее число просмотров вашего видео, независимо от его продолжительности.
• Охват. Число уникальных пользователей, которые хотя бы раз просмотрели вашу рекламу.
• Количество раз полного просмотра вашей рекламы, стоимость таких просмотров.
• Число просмотров до какого-то процента.

Вовлеченность для приложений

У Фейсбук также есть отдельные метрики для мобильных приложений, которые позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний. С ними можно выяснить стоимость установок и их количество, после чего оценить вовлеченность аудитории. Есть возможность просмотра данных как для компьютера, так и для мобильных гаджетов. Также в отчете можно посмотреть комментарии на пост, как пользователи на него реагируют и др.

Вовлеченность с кольцевой галереей

Сегодня в Фейсбук кольцевая галерея показывает высокую эффективность рекламы. Чтобы ее анализировать, можно выводить отдельный отчет. В нем отображаются не только стандартные данные, но и CTR, сколько людей совершили те или иные действия после показа объявления, количество установок, лидов, просмотров и многое другое. Также можно определить стоимость основных конверсий.

Какие отчеты применять при аналитике рекламы Facebook

Сервис позволяет получать множество отчетов по рекламе, но не все они нужны: можно выбрать лишь основные. Необходимо учитывать специфичность своего товара.

Если вы продвигаете приложения для мобильных, то и отчеты следует использовать «Вовлеченность для приложений» и все что связано с этими девайсами. Чтобы проанализировать креативы, подойдет «Вовлеченность для видео» либо просто «Вовлеченность». Понять общую эффективность кампании можно по отчету «Результативность». Например, если вам нужны данные по кликам и совершенным покупкам, предпочтение нужно отдать отчету «Эффективность и клики». Не стоит забывать, что в любом отчете есть возможность изменить детализацию, настроить столбцы по нужным для вас параметрам.

Читайте также: Как настроить ретаргетинг в Facebook?

Из всего описанного можно сделать вывод, что аналитика рекламных кампаний Facebook очень важна. Необходимо регулярно следить за данными, измерять эффективность рекламы, чтобы подбирать наиболее правильную стратегию. Для этого у сервиса есть множество отчетов и других инструментов. Перед тем как что-либо менять в своей рекламной кампании, нужно разобраться, что работает неправильно. После этого найти проблемы и способы их решения.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—