Для чего таргетологу нужна Яндекс Метрика и как пользоваться этим инструментом?

07.09.2021

В своей работе таргетологи пользуются множеством сервисов и инструментов. Среди таковых является Яндекс Метрика. Используется она хоть и нечасто, но является необходимой для улучшения результативности РК. В данной статье разберемся, зачем таргетологу необходима Яндекс Метрика и как с ней работать.

Что представляет собой Яндекс Метрика

Яндекс Метрика – сервис для анализа показателей сайта, например, посещаемости, откуда пришли посетители, какие действия совершили и т.д. Для установки метрики на сайт используется специальный код. Инструмент применяют только в проектах, в которых пользователи направляются на сайт. Чтобы просматривать необходимые данные, к ресурсу необходим доступ. Получить его можно двумя способами:

  • Путем создания метрики и установки на сайт.
  • Через получение доступа к уже созданной метрике.

яндекс метрика

Зачем нужна и нужна ли таргетологу метрика от Яндекса

Прежде всего инструмент позволяет отслеживать поведения пользователей на сайте. Пиксель тоже показывает определенные события, но не все. Чтобы реклама постоянно давала результаты, нужно анализировать РК и отключать неэффективные объявления.

Рассмотрим наиболее важные показатели метрики:

  1. Поведение пользователей на сайте. Любое посещение сайта можно отследить, причем в деталях. Можно выяснить, на какую страницу зашел человек, как долго на ней оставался, на каких именно элементах страницы задержался дольше всего. Все эти моменты влияют на результативность рекламы. Поэтому на основе выводов можно составить план по улучшению целевой страницы.
  2. Качество трафика. В аналитике являются важными показатели «Глубина просмотра», «Отказы», «Время на сайте».
  3. Анализ UTM-меток. Есть возможность установить любой временной период для анализа РК, что удобно при большом количестве кампаний.
  4. Достижение целей. Поскольку пиксель далеко не всегда работает корректно, Яндекс метрика приходит на помощь.

 

показатель отказов

Специалисты рекомендуют обращать внимание на перечисленные показатели, причем не только в своих целях, но и при создании отчета для клиента.

Каким образом просмотреть основные показатели в Яндекс Метрике

Чтобы таргетолог мог получать нужную информацию, необходимо понимать, где ее найти.

Вебвизор

С этим инструментом можно анализировать поведение пользователей. Если по результатам видно, что они плохие, необходимо искать причину. Благодаря вебвизору можно определить, почему посетители быстро покидают сайт и не совершают целевое действие. Непосредственно при просмотре сеанса конкретного пользователя можно выяснить, почему он принял такое решение.

Внимание! Порой результаты получаются неудовлетворительными из-за того, что на сайте появляются всплывающие элементы или кнопки не кликабельны.

Для просмотра визитов необходимо нажать на значок проигрывания, после чего загрузится сеанс.

Оценка качества трафика

Для этого необходимо перейти в «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Метки UTM». По показателю отказов можно судить о проценте посетителей, которые после нажатия на ссылку вашего сайта закрыли его и не дождались загрузки. Также этот показатель позволяет понять, какие объявления являются неэффективными и отключить их.

utm метки

Достижение целей

Цели можно просматривать в «Конверсии» или через UTM-метки, что позволяет оценить результативность по всем РК и сделать соответствующие выводы. Также можно посмотреть более детально «Конверсии» – «Глубина просмотра» – «Время на сайте».

Читайте также: Что нужно знать об отчетах по таргетированной рекламе для клиента

Таким образом, Яндекс Метрика в работе таргетолога является важным инструментом. В зависимости от проекта, смотреть аналитику можно как каждый день, так и раз в неделю, после чего делать выводы и ставить дальнейшие цели.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram