Facebook или Вконтакте — что выбрать для настройки таргетированной рекламы?

06.09.2021

Если вы только начинаете заниматься таргетом, то одним из частых вопросов будет выбор между Фейсбук и ВК. В обеих соцсетях можно запускать таргетированную рекламу, но какой из них отдать предпочтение, порой непонятно. Данная статья как раз и поможет разобраться в этом вопросе.

Содержание

Таргетинг в Facebook

Прежде чем начать работать в той или иной соцсети, необходимо разобраться с рекламным кабинетом. Facebook Ads Manager сперва может показаться сложным, непонятным. Однако если вникнуть, то все становится на свои места: функционал и набор инструментов рекламного кабинет ФБ намного лучше, чем в ВК. Например, раздел «Аудитории», позволяет:

Собирать аудиторию.
Смотреть пересечения.
Сужать аудиторию.
Удалять лишнее и др.

Большим плюсом таргета в Фейсбук является еще и то, что алгоритмы сервиса сами обучаются и начинают понимать, каким пользователям какую рекламу показывать. Благодаря автоматизированным процессам тестирования система понимает, что нужно показывать. Есть также ряд других преимуществ. Многие специалисты утверждают, что возможности ВК уступают таковым в Фейсбук и Инсте.

Читайте также: Топ-8 полезных приложений для таргетолога

Таргетинг в ВК

По сравнению с FB рекламный кабинет в ВК более понятный и простой. Однако настройки и функционал уступают предыдущей соцсети. Если в Фейсбук немало процессов выполняются автоматизировано, то во Вконтакте этого попросту нет. Здесь многое приходится делать вручную, что занимает время. Например, поиск и отбор аудитории происходит через специальные парсеры. Плюс этого состоит в том, что можно сразу собрать аудиторию своих конкурентов и запустить на нее рекламу, что нельзя сделать в FB. Ручные настройки позволяют сформировать разные аудитории, которые могут потребоваться. Однако в Инстаграм невозможно произвести загрузку страницы пользователей в Ads Manager для запуска рекламы. Поэтому в ВК это является большим преимуществом.

Минус ВК состоит в том, что постепенно пользователи с этой соцсети переходят в Инсту. Поэтому рекламодатели также перемещаются в этот сервис. К тому же FB постоянно развивается и делает платформу для ведения бизнеса лучше. Не так давно в рекламном кабинете ВК появились цели, которые очень напоминают цели в Фейсбук, а также машинное обучение. Что из этого получится, покажет время.