Facebook начал тестирование таргетинга по темам видеоконтента и рекламы в Reels

13.08.2021

Фейсбук запустил тестирование таргета в формате In-Stream, роликов в Инстаграм и других рекламных сервисах в Facebook Stories. Таким образом планируется улучшить взаимодействие между брендами и релевантной аудиторией.

Содержание

Реклама в видео Reels

Reels в Инстаграм представляет собой раздел и формат коротких видео, в котором появилась возможность запуска таргетированной рекламы. Таргет в Reels состоит из ваших объявлений, которые будут показываться в ленте Рилс между обычными. Отображаться реклама будет на весь экран, что обеспечит эффект погружения в виртуальную среду по аналогии с рекламой в сторис. По длительности ролик будет 30 секунд.

Особенность плейсмента состоит в следующем:

У пользователей будет возможность взаимодействовать с видео разными способами: оставлять комменты, пропускать, лайкать, публиковать и т.д.
Можно добавлять музыку из базы или записывать свою.
Есть возможность посмотреть статистику по видео.
Ролики можно озвучивать, замедлять и ускорять.
Видео через сутки не исчезают, а остаются на отдельной вкладке.

На данный момент реклама в видео Reels в Инстаграм показывается в Бразилии, Австралии, Германии и Индии. Список стран в ближайшее время планируется расширить.

Внимание! При выборе данного плейсмента не будет возможности таргетироваться на жителей многих стран. Со списком стран можно ознакомиться в справке FB.

При настройке рекламы в Reels через рекламный кабинет Фейсбук есть свои нюансы. Для формата доступны цели «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда, «Установки приложения». Настройка рекламы возможна со сторис в Инстаграм или самостоятельно. В Рилс запрещается рекламировать статичные картинки. Сам сервис рекомендует использовать видео со звуком или музыкальным сопровождением.

Таргет в формате In-Stream

Фейсбук тестирует таргетинг по темам для In-Stream. Рекламодатели могут выбирать в какой именно тематике будет показываться реклама в видео. Непосредственно выполнить настройку таргетированной рекламы по темам можно в рекламном кабинете FB, выбирая цели компании и формат In-Stream. Сейчас есть выбор из 20 тематик видео и 700+ подтем. Чтобы классифицировать подходящее видео и обеспечить соответствие рекомендациям Фейсбук, используется технология машинного обучения.

Видео могут быть любой длительности, в том числе и менее минуты. В роликах до 60 секунд реклама In-Stream будет встраиваться на 30 секунде, а если длительность более трех минут, то на 45 секунде. Кроме этого, такая реклама будет показываться и в прямых эфирах у создателей контента с просмотрами более 60 тыс. минут прямых трансляций за последние 2 месяца, при этом содержание эфира должно отвечать требованиям Фейсбук к видео.

Читайте также: Как начать работать начинающему таргетологу?

Чтобы реклама не раздражала пользователей, важно использовать тематические креативы и учитывать рекомендации сервиса. Видео должно быть позитивным, интригующим, с содержанием названия бренда в первые 2 секунды.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—