Гайд по настройке динамического ретаргетинга в Фейсбук

12.07.2021

В редких случаях пользователь при входе на сайт сразу же покупает тот или иной товар. Однако это вовсе не говорит том, что ему не интересен ваш продукт. Возможно, человека что-то отвлекло от совершения покупки. Как раз для таких случаев и предусмотрен динамический ретаргетинг. В статье рассмотрим, что это такое и как настраивать данный тип рекламы.

Содержание

Понятие динамического ретаргетинга в Фейсбук

Динамический ретаргетинг представляет собой мощный инструмент для автоматизации показов рекламы. Таким образом происходит автоматический показ объявлений тем людям, которые проявляли интерес в приложении либо на сайте.

Динамическая реклама бывает нескольких типов:

eCommerce.
Travel.
Real Estate.
Auto.

Чем привлекательна динамическая реклама

Такой инструмент позволяет:

Повысить узнаваемость бренда.
Добиться более широкого охвата новой аудитории, которой интересен ваш продукт.
Найти персонализированный подход к пользователю.
Напомнить о просмотренных, но не купленных товарах.

Читайте также: 10 причин, по которым упали охваты платной рекламы в Фейсбук

Подготовка к настройке динамического ретаргетинга

Подготовительные мероприятия начинаются с создания страницы и рекламного аккаунта на Фейсбук. Эти шаги не вызывают вопросов, поэтому начнем сразу с более важных моментов.

Формирование продуктового фида

Формируем файл с подробной информацией о товарах (фид). Он должен быть в формате CSV, TSV и XML. Как правило, создает и загружает фид на сервер программист.

Настройка пикселя

Для настройки пикселя Фейсбук переходим в соответствующий раздел и нажимаем «Создать пиксель». Выбираем ручной способ добавления кода на сайт и добавляем его. После сохранения всех настроек мы будем получать статистику

Каталог

В каталоге есть информация о ваших товарах и услугах, которые предполагается рекламировать. Для создания и управления каталогами используется Catalog Manager.

Внимание! Настройку можно выполнить для динамического ретаргетинга или таргетинга на широкую аудиторию.

Когда каталог будет создан, вносим в него товары/услуги с использованием ленты данных data feed.

Как самостоятельно настроить динамический ретаргетинг в Фейсбук

Для настройки рекламной кампании переходим в Ads Manager, после чего следуем пошаговой инструкции.

Выбираем цель рекламы

Устанавливаем цель «Продажи ваших продуктов», а также выбираем ранее загруженный каталог товаров, который планируется рекламировать. В разделе «Products» выбираем группу продуктов, а если нужно, создаем новую.

Аудитория

В Ads Manager можно установить:

Ретаргетинг.
Таргетинг на широкую аудиторию.

Второй вариант позволяет охватить пользователей, которым интересен ваш или похожий продукт даже в том случае, если они не заходили на ваш сайт. Если настройки будут выполнены на широкую аудиторию, люди будут видеть интересные для них товары из вашего каталога. После этого определяем аудиторию, которой будет демонстрироваться реклама.

Создаем объявления для динамического ретаргетинга Facebook

Данный шаг предполагает выбор:

Места и выделяемого бюджета на рекламу, а также времени открутки.
Формата объявлений.

В зависимости от того, какой тип формата будет выбран, можно указать и иные настройки.

Читайте также: Новый метод моделирования LAL в Facebook, который заменит старый

С динамической рекламой можно показывать пользователям те товары, которые им интересны, также запускать повторные продажи, предлагать альтернативные продукты. Чтобы такой тип рекламы приносил результаты, важно правильно выполнять настройки и проводить тестирование с целью повышения эффективности.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—