Инструмент Эксперименты в Facebook

01.10.2021

Если вы ищете способы, каким образом можно повысить эффективность рекламы в FB, то самое время заняться изучением экспериментов. В этой статье рассмотрим несколько видов тестов, которые помогут улучшить ваши рекламные кампании.

Что представляют собой эксперименты Фейсбук?

Эксперименты — бесплатный инструмент, содержащий результаты ваших тестирований, созданных в рекламном кабинете. Сами разработчики ФБ говорят, что данная функция объединяет несколько разных тестов для измерения конверсии и развития бренда в одном месте.

Варианты тестов в экспериментах

Существует три варианта тестов в экспериментах Facebook. Разберем каждый из них детальнее.

Исследование узнаваемости бренда

Этот тест позволяет провести опрос для понимания того, как влияет реклама на узнаваемость, восприятие и запоминаемость вашего бренда. Аудитория будет сформирована в виде отдельных групп: одной будет показываться реклама, другой — нет. Далее проходит опрос аудитории. Вопросы можно выбрать самостоятельно, исходя из целей вашего бизнеса. Для достоверности результатов потребуются некоторые затраты. Сумма будет зависеть от места проведения опроса.

Тестирование оптимизации бюджета кампании

С помощью этого теста активную РК можно задействовать как шаблон. Это позволит понять, каким образом цена за результат зависит от оптимизации бюджета. Происходит копирование РК и автоматическое создание A/B теста двух вариантов: с оптимизацией и без. Это позволит провести сравнение результатов данных стратегий.

A/B-тестирование

Благодаря этому варианту теста можно сравнивать несколько РК. После этого, исходя из значений стоимости за результат или за увеличение конверсий, выявить самую эффективную кампанию. В процессе теста происходит равномерное и произвольное распределение показов между вариантами для определения победителя.

Читайте также: Что такое места размещения в Ads Manager и как правильно их настроить

Стоит учесть, что тестирование на Фейсбук бесплатное, но при использовании экспериментов общее значение CPM проверяемых РК может изменяться, в зависимости от выбранного теста и стратегии назначения ставок. Суть всего этого состоит в том, что в тестированиях, чтобы измерить стоимость за увеличение конверсий либо узнаваемости бренда, задействуются группы пользователей, которым ваши объявления не откручиваются. С таким подходом удается выяснить дополнительную ценность рекламы на Фейсбук, в отличие от других оплаченных либо органических результатов.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—