Как настроить Facebook API Conversions и для чего нужен этот инструмент?

19.05.2021

Соцсеть Facebook представила новый инструмент API Conversions, данные с которого можно применить в таргетинге, а также для оптимизации и замеров эффективности рекламы на Фейсбук. Однако из-за изменения политики некоторых барузеров и мобильных платформ, например, iOS 14, ряд функций пикселя могут быть недоступны. Как это повлияет на маркетинг в Фейсбук и как настраивать API Conversions, разберемся детальнее в рамках статьи.

Facebook API Conversions — что это и для чего нужно?

Обновления Фейсбук в первую очередь коснутся владельцев устройств под управлением iOS14. Пользователи уже заметили уведомления об обновлениях в Facebook, которые так или иначе повлияют на рекламу. Суть проблемы состоит в том, что с iOS14 будет сложнее отслеживать поведение пользователей посредством приложений и сайтов. Независимо от выбранных настроек, Apple ограничивает возможность отслеживать события. Решить проблему можно при помощи API конверсии.

API конверсии – инструмент Фейсбук для бизнеса, который позволяет отправлять данные со своего сервера на сервер соцсети.

Читайте также: Что за обновление в трекинге готовит Apple и как к нему подготовиться таргетологам.

В чем преимущества API конверсий

Преимущества API конверсий очевидны: они позволяют отслеживать эффективность рекламы, даже в случае установки пользователем блокировщика рекламы либо использовании устройства на iOS.

Как настроить Facebook API Conversions

Разберем пошагово, как выполнить настройку API конверсий для сайта.

Проверка домена

При запуске рекламы, которая оптимизирована для событий сайта, необходимо подтвердить верификацию домена. Для этого:

  1. В рекламном кабинете Фейсбук переходим в раздел «Домены».
  2. В «Business Manager» выбираем «Настройки кампании» и в «Безопасность бренда» переходим в «Домены».
  3. Нажимаем «Добавить» и вводим домен.
  4. Выбираем способ проверки домена.

Следуем инструкциям для завершения проверки. Когда домен проверится, он будет отмечен зеленой точкой.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Телеграмм канал

Настройка API конверсий для WordPress

Процесс настройки зависит от платформы, на которой располагается сайт. Чаще всего платформы уже внедрили интеграцию для API конверсий Facebook. Если вашей платформы нет в списке, поищите в поиске, есть ли вообще интеграция. Если нет, то Zapier может быть самым подходящим вариантом.

Настройка API конверсий для сайта на WordPress может производиться двумя способами:

  • Посредством партнерской интеграции.
  • С использованием бесплатного плагина PixelYourSite.

Настройка с помощью PixelYourSite

Для настройки API конверсии при помощи плагина сперва устанавливаем и активируем сам плагин, воспользовавшись панелью управления CMS.

PixelYourSite

Далее необходимо:

  1. Выбрать плагин и перейти в панель мониторинга.
  2. Зайти в Facebook Events Manager и выбрать «Создать маркер доступа».
  3. Следуя инструкции, скопировать маркер и вставить его в поле «Маркер API», отметить «Отправлять события непосредственно с веб-сервера на Facebook через API Конверсии».
  4. Переходим снова в Facebook Events Manager на «Тестирование событий».
  5. Копируем код в разделе «Тестирование событий сервера».
  6. В поле «test_event_code» плагина вставляем код и сохраняем.
  7. Для запуска теста открываем страницу своего сайта в новой вкладке.
  8. На вкладке «Тестирование событий» должны появиться события с зеленой точкой.
  9. Если тест сработал, стоит вернуться в PixelYourSite и удалить тестовый код и сохранить настройки.

Это может быть полезным: Что такое детальный таргетинг в Фейсбук и как его настроить?

Добавление событий для отслеживания

Чтобы настроить события заходим в «Настройки» Events Manager и в «Настройка событий» жмем «Открыть инструмент настройки событий». После этого можно добавлять события, которые требуется отслеживать на веб ресурсе.

Настройка агрегированного измерения событий

В Фейсбук можно просто настроить события, которые уже были запущены на сайте. Для этого:

  1. В Events Manager во вкладке «Обзор» выбираем «Агрегированное измерение событий».
  2. Жмем «Настроить веб-события».
  3. Выбираем домен и «Изменить события».

Итоги

API Conversions помогут отслеживать события сайта, независимо от обновлений iOS и блокировщиков рекламы. При этом важно провести настройки API уже сегодня, чтобы не утратить данные о конверсиях, после вступления обновлений в силу.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Телеграмм канал

СТОЙ! Мой друг.

Подпишись на Telegram, что бы получать максимальную пользу.