Как настроить оптимизацию бюджета кaмпании в Фейсбук?

21.07.2021

Чтобы улучшить результаты рекламных объявлений, в Фейсбук используется оптимизация бюджета кaмпании (CBO). Если поначалу оптимизация планировалась как обязательная опция, то позже решили оставить право выбора между установкой бюджета на уровне кампании или групп объявлений. В статье детальнее рассмотрим данную опцию и как ее правильно настраивать.

Что представляет собой оптимизация бюджета в Фейсбук

По своей сути CBO – это настройка определенной суммы средств на кампанию. Рекламодатель задает бюджет на уровне кампании, а посредством алгоритма происходит динамическая оплата той группы объявлений, которая дает лучший результат по минимальной стоимости.

Если же не будет оптимизации бюджета, на группу объявлений не получится потратить больше, чем установлено фиксированной ценой, даже если это потребуется.

Внимание! При установке общей суммы на кампанию с оптимизацией, система автоматически выделяет средства на группу объявлений тогда, когда это будет наиболее выгодно для рекламодателя.

В чем преимущества использования CBO

У оптимизации бюджета есть ряд достоинств:

• Экономится время на управление РК.
• Повышается эффективность кампании за счет того, что средства перераспределяются в сторону лучших объявлений.
• Не требуется переобучение.
• Экономится рекламный бюджет.
• Не дублируется аудитория.

При автоматическом подключении CBO, от FB придёт уведомление в Ads Manager.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Настройка оптимизация бюджета кампании Фейсбук

Рассмотрим пошаговый процесс настройки.

Выбираем тип бюджета

Активируем «Оптимизация бюджета кампании» и устанавливаем его тип – «дневной» или «на весь срок действия». В первом случае нужно указать сумму, которая будет расходоваться ежедневно, а во втором – сколько вы готовы потратить за весь период РК. Дневной бюджет рекомендуется использовать для тех кампаний, которые планируются на длительный период времени, и вы хотите, чтобы каждый день тратилась четко установленная сумма. Бюджет на весь срок действия лучше применять для более коротких РК.

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм новичку?

На данном этапе также стоит учитывать цели конверсии. При выборе дневного бюджета, система понимает, что на выполнение цели дается всего 24 ч. Если задать большую сумму, то Фейсбук будет быстрее выполнять вашу цель, обучаясь этому. Результаты при этом будут менее точными. Если же выбирать бюджет на весь срок действия, то на достижение целей у оптимизатора будет больший период времени, а результаты станут точнее.

Задаем сумму бюджета

Чем больше средств будет тратиться каждый день на рекламу, тем меньше времени потребуется на выяснение эффективности ваших объявлений. Поэтому, если вы можете позволить тратить лишь 2$ в день в течение месяца, то для получения каких-либо точных данных о ваших объявлениях потребуется много времени. Если вы будете тратить, например, в 10 раз больше, то и данных и трафика также получите больше, что увеличит шансы на продажу.

Выбирая определенную сумму, можно опираться на рекомендации специалистов. Если вы только подключили новую аудиторию либо пробуете новую рекламу, не стоит тратить много денег. Далее можно повышать бюджет до более высоких показателей, основываясь на первичных результатах. В режиме обучения Фейсбук тестирует вашу рекламу и выявляет ее действительную общую стоимость. В течение 24-72 часов происходит как обучение, так и оптимизация бюджета кампании. Не рекомендуется вносить изменения, пока кампания находится в режиме обучения. После стадии обучения, РК переходит в режим оптимизации. В Фейсбук отобразится статус «Активна», после чего кампания будет работать на полную.

Выбираем стратегию назначения ставок кампании

Данный этап предполагает выбор наиболее подходящего варианта, согласно вашим финансовым ограничениям:

• Для получения максимального объема и результатов, следует устанавливать «Минимальная цена». Минус в том, что у вас не будет возможности следить за своими расходами.
• Чтобы контролировать расходы на уровне ставки, следует выбирать «Предельная ставка». Так у вас будет возможность контроля общей стоимости, но вы не сможете отслеживать цену за действие.
• Для контроля максимальной суммы за действие, следует устанавливать «Предельная цена». Минус в потере некоторого объема трафика.

Читайте также: Как начать заниматься таргетом и что нужно знать начинающим?

В настоящее время рекламодатели могут сами принимать решение, нужно ли использовать оптимизацию бюджета кампании Фейсбук или нет. Итог статьи таков, что с CBO можно переоценить тестирование новой аудитории, а также бюджет для более эффективных объявлений, что позволит быстро и с высокой эффективностью масштабировать конверсии.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—