Как настроить ретаргетинг в Facebook?

28.06.2021

У начинающих SMM-специалистов возникает немало вопросов и один из них — как настроить ретаргетинг в Фейсбук? Запуск кампании через рекламный кабинет на самом деле не является сложной процедурой. Нюансы состоят в правильности указания доступных настроек, таких как ЦА, интересы, и т.д. Разберемся подробно с понятием ретаргетинга и его настройкой.

Что такое ретаргетинг в Фейсбук

Под ретаргетингом подразумевается показ рекламы пользователям, которые уже заходили на сайт рекламодателя. Если объявления настроить неправильно, можно упустить клиента, который собирался купить товар, но ему что-то помешало. При этом ретаргетинг в Facebook бывает двух видов:

• Обычный.
• Динамический.

Отличия заключаются в том, что в первом случае посетитель видит обычную баннерную рекламу о вашем веб-проекте, а во втором – отображаются ранее просмотренные товары. Поэтому именно со вторым вариантом можно увеличить конверсию.

Каким образом создается ретаргетинг

Чтобы создать данный инструмент, необходимо выполнить следующие шаги:

1. Установить пиксель.
2. Подобрать базу клиентов.
3. Запустить объявления.

Только после детального разбора каждого из пунктов удастся понять, в чем заключается настройка ретаргетинга в Фейсбук и как ее выполнить самостоятельно.

Как настроить и запустить ретаргетинг в Facebook

Чтобы данный вид рекламы был наиболее эффективным, кампании следует настраивать с использованием разных вариантов, которые доступны для таргетинга на определенную аудиторию и последующей доставки подходящего сообщения.

Установка пикселя ретаргетинга Facebook

Для установки необходимо выбрать «Пиксели» в Ads Manager и создать только один, назвать его и нажать «Далее». После этого достаточно пройтись по инструкции самого пикселя.

Фрагменты кода также можно вставить вручную, для чего их потребуется скопировать и поместить между тегами на своем сайте.

Внимание! Пиксель можно задействовать для отслеживания действий пользователей на вашем веб-ресурсе.

Создание пользовательской аудитории

В меню рекламного кабинета FB выбираем «Аудитория», после «Пользовательская аудитория» и «Создайте аудиторию на основе трафика веб-сайта». Выбираем тип действий страницы или посетителей, которые будут использоваться в ретаргетинге Facebook. Если у вас основной ориентир на тех покупателей, которые положили товар в корзину и ушли с сайта, то рекламу следует показывать тем пользователям, которые посетили страницу с продуктом, но не завершили оформление заказа. При этом важно понимать, что показывать рекламу клиентам, которые уже купили товар, будет неуместно.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Чтобы объявления не показывались пользователям после приобретения продукта, используют поле «Исключить». Также можно поставить ограничение на частоту показов. Таким образом вы не будете тратить лишние средства и удастся исключить раздражение аудитории.

Настройка ретаргетинговой рекламы

После предварительных шагов рассмотрим, как сделать ретаргетинг в Фейсбук. а динамическую рекламу используйте для ее автоматического создания, исходя из конкретного товара. Большая эффективность наблюдается на отдельных объявлениях для конкретных продуктов либо категорий. Для настройки рекламы нажимаем «Создать рекламу» в Ads Manager и выбираем цель. Под ретаргетинг лучше всего выбирать цели «Трафик» и «Конверсия». После этого подтверждаем настройки пикселя и выбираем аудиторию для объявления. В этом случае нужно указать именно ту, которая создавалась на втором этапе. Если эта аудитория какое-то время получает трафик низкого качества, можно задействовать «Подробный таргетинг». Так можно исключить показ рекламы на основе поведения, демографии и т.п.

Читайте также: Как рассчитать бюджет на рекламу в Фейсбук?

Чтобы получить информацию со своих страниц FB, логично применить «Подключения», после чего настроить таргетинг на этих пользователей или исключать их из данной аудитории. Повысить эффективность рекламы можно путем выбора мест через «Автоматическое размещение». Такими местами могут быть непосредственно Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и др. Динамический ретаргетинг Facebook во многих случаях показывает хорошие результаты, поскольку используется много данных пользователей для определения лучшего варианта. Но таргетинг может быть настроен и вручную.

Изучение возможностей по созданию аудитории

Для ретаргетинга часто используется трафик с сайта, но есть и другие варианты для получения индивидуальной аудитории:

• Вовлеченность. Выделяйте пользователей, учитывая их поведение в других сервисах Фейсбук.
• Контакты пользователя. Импортируйте e-mail адрес своих клиентов или другие важные данные. Это позволит продвинуть дополнительные продажи на основе прошлых покупок, информаций профиля и т.п.
• Активность. Важно отслеживать приложения, товары, которые добавлены в корзину, запуски приложений.

Создание рекламы

При упоминании в объявлениях конкретного продукта, применяйте только качественные медиа материалы. Узнаваемость бренда можно повысить путем добавления лого на фото. Чтобы рекламная кампания была всегда актуальной, создайте не менее 10 объявлений. Это могут быть разные товары или предложения. Если у вас маленькая аудитория, то есть смысл повысить ставки, что улучшит видимость объявлений.

Читайте также: Как активировать рекламный аккаунт в Ads Manager

Разобравшись, как настроить динамический ретаргетинг в Фейсбук, стоит учитывать, что в этой процедуре есть немало нюансов. Чтобы была уверенность, что вы все делаете правильно, нужно придерживаться определенной стратегии. Необходимо создавать динамические объявления с высокой релевантностью, работать над сбором нужной аудитории, фидов, проектированием структуры кампании. Также не стоит забывать об анализе и тестировании кампаний для оптимизации и получения высоких показателей рентабельности своих вложений.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—