Как оценивать эффективность рекламы Фейсбук?

20.05.2021

После запуска рекламной кампании в Facebook важно понимать, насколько она оказалась эффективной. Результат будет напрямую зависеть от точности и глубины анализа, а также применяемых инструментов. В статье разберемся детально, как оценивать эффективность рекламы Фейсбук.

Содержание

Анализ кампаний в Facebook Ads Manager

В рекламном кабинете Фейсбук можно посмотреть информацию об охвате, о просмотрах, кликах, а также затратах на рекламу. Для отслеживания поведения пользователей, которые перешли на сайт по объявлению, необходимо установить пиксель Facebook. В отчетах можно отслеживать все виды конверсий (клики, заказы, покупки и т. д.) на любых устройствах.

Внимание! В Ads Manager можно узнать эффективность лишь по одному источнику.

Если в целях продвижения используется несколько площадок для рекламы, то для анализа всех рекламных кампаний в одном интерфейсе следует воспользоваться импортом Facebook Ads в Google Analytics.

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Анализ рекламы Facebook в Google Analytics

Благодаря возможности загрузить данные из Фейсбук в GA, можно в одном отчете сравнивать разные параметры (клики, расходы и т. д.) по всем объявлениям. Таким образом, можно оценивать эффективность Фейсбук рекламы. Для отображения трафика из соцсети в GA, нужно добавить UTM-метки в ссылки рекламных объявлений. Информацию об экономической эффективности объявлений можно выяснить путем импорта данных о расходах из Фейсбук в GA при помощи OWOX BI.

Читайте также: Что за обновление в трекинге готовит Apple и как к нему подготовиться таргетологам.

Сквозная аналитика для полной оценки эффективности рекламы

Чтобы оценка эффективности рекламной кампании была объективной, необходимо настроить сквозную аналитику. Её суть состоит в том, чтобы собрать в одном месте данные из разных источников. Для этих целей рекомендуется воспользоваться сервисом OWOX BI.

Он позволяет:

Объединять данные из разных источников.
Узнать свои расходы по каждой сессии.
Узнать, насколько ценные каналы, которые участвовали перед покупкой.
Создавать аудитории и загружать их в сервисы рекламы.
Строить отчеты по любому из параметров.

Определять и контролировать эффективность рекламы Facebook важно и нужно. Если у вас маленький бизнес с небольшим количеством каналов рекламы, то вполне достаточно контролировать такие основные параметры как CTR, CPC, CPA, CR, сессии, глубину просмотра и др. Для большого бизнеса, который помимо интернета есть и в офлайн, рекомендуется настраивать сквозную аналитику. Так можно получать наиболее полную и актуальную информацию и понимать, насколько эффективной оказалась реклама.