Как определить целевую аудиторию при настройке таргетинга

12.07.2021

Немало пользователей Инстаграм недоумевает, почему их публикации не набирают желаемого количества лайков, репостов, комментариев и т.д. Бывает, что и подписчиков много, и хэштеги прописаны, но должного отклика нет. А все дело в том, что вначале продвижения допускаются ошибки, когда неправильно или неточно определяется ЦА. В данной статье разберемся, как правильно определить целевую аудиторию в Инстаграм, на какие моменты стоит обращать внимание при настройке таргетинга.

Пример определения целевой аудитории

Чтобы было понятнее, как и зачем определять ЦА, рассмотрим пример. Допустим, вы находитесь в месте, где присутствуют люди разных возрастов и интересов, среди которых есть как пенсионеры, студенты, так и родители, дети, бизнесмены и т.д. Среди этих людей находитесь и вы со своей услугой либо продуктом. Для того чтобы привлечь именно ту категорию, которой будет интересен ваш товар, нужно выявить потенциальных клиентов. Так удастся избежать ненужных финансовых и временных затрат в попытках привлекать всех людей подряд.

Читайте также: Новый метод моделирования LAL в Facebook, который заменит старый

Таким образом, целевая аудитория – это те потребители вашего продукта, которые проявляют к нему интерес и хотят его купить. На эту категорию и должна быть направлена РК. Правильно определяя свою ЦА, можно будет грамотно настроить таргетинг и добиться максимального успеха в рекламной кампании, что позволит повысить покупки и сократить расходы на рекламу.

целевая аудитория

Определение портрета целевой аудитории в Инстаграм

В составлении портрета ЦА поможет эффективный инструмент персона, который представляет собой описание типичного пользователя того или иного продукта. В самом начале работы с Ads Manager Facebook проводится сегментация ЦА и настройка порядка 20 параметров. Определять целевую аудиторию в Instagram для таргетированной рекламы можно качественными и количественными методами. В первом случае задействуются наблюдения, интервью, фокус-группы, а во втором – собирается числовая информация ЦА.

Похожие аудитории

LAL необходимо использовать, поскольку с ними можно опираться на реальный портрет пользователя, которому уже знаком ваш продукт либо услуга. Для бизнеса особое значение имеет правильное определение целевой аудитории. С look-a-like нужно начинать работать только после того, как будет база лидов либо покупателей.

Внимание! Важно создавать несколько LAL, что необходимо для сравнения, какая из аудиторий более активна по отношению к вашей рекламе.

Чаще всего создаются 3 аудитории, которые похожи на исходную:

  • 0-1%.
  • 1-2%.
  • 2-3%.

Коммуникация

Для каждой персоны и LAL создается отдельная коммуникация. При поиске решений какой-либо задачи не нужно зацикливаться только на поиске проблемы пользователей. Внимание стоит уделить также их потребностям, желаниям, возможностям. Когда коммуникация будет прописана, можно переходить к тестированию креативов. Те, которые показывают хорошие результаты, нужно масштабировать. Специалисты рекомендуют задействовать динамичные креативы.

коммуникация ца

Сохраненные аудитории

При частых запусках РК, которые рассчитаны на одну и ту же аудиторию, можно избежать постоянного ввода настроек: в Фейсбук есть опция, позволяющая сохранять нужную аудиторию. Например, можно создать 3 персоны:

  • Маркетологи.
  • PR-специалисты.
  • Владельцы малого бизнеса.

После того, как будет прописана коммуникация для каждой из персон, можно переносить их в таргетинг через сохраненные аудитории. Главное, чтобы не было наложения одной на другую.

Читайте также: Гайд по настройке динамического ретаргетинга в Фейсбук

Целевую аудиторию для рекламы можно определять разными способами. Чтобы ваши действия были правильными, нужно узнать потребности и проблемы своих потенциальных покупателей. Таким образом удастся выявить релевантный контент и создать точную модель персоны.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram