Как правильно написать объявление для таргетированной рекламы

07.07.2021

Текст рекламного объявления должен быть иным, по сравнению с постами в вашей ленте. Его отличие состоит в том, что пост создается из расчета на холодную аудиторию, которой о вас ничего неизвестно. Когда люди видят таргетированное объявление на Фейсбук, они, как правило, только начинают знакомиться с вашим брендом. Чтобы данный пост заинтересовал пользователей и побудил их к целевому действию, важно правильно его подготовить, о чем и будет рассказано в данной статье.

Важные моменты перед созданием объявлений на Фейсбук

Настройка рекламной кампании отводится тергетологу, а текстом занимается непосредственно автор и именно он должен правильно определить то, в чем нуждается ЦА, применить соответствующую информацию для привлечения людей к продукту, учесть ряд других нюансов. Прежде чем написать текст для рекламного поста, нужно определиться, какой именно нужен формат объявления Фейсбук. В зависимости от соцсети их количество может разниться. Выделим некоторые из форматов:

• Карусель. Привлекательная форма, которая позволяет показать свои услуги и товары. Состоит из нескольких карточек и текста.
• Подборка. Можно разместить несколько единиц товара и добавить кнопку перехода на веб-сайт для совершения покупки.
• Instant Experience. Представляет собой полноэкранный формат для креативов с возможностью просмотра на мобильных гаджетах.
• Универсальная запись. Разбираясь, как сделать объявление в Фейсбуке, стоит обратить внимание на этот формат, поскольку он может содержать сниппет, видео, текст с изображением.
• Пост с кнопкой. Форма, аналогичная предыдущей, но содержит кнопку «Записаться», «Зарегистрироваться» и т.п.
• Стандартный пост. Состоит из квадратных или горизонтальных видео или изображений.
• Видео длительностью более 2 минут.

Как составить текст для объявлений таргетированной рекламы

Текст в таргете — это не просто пост для продажи. Если рассмотреть вашу аудиторию в социальных сетях, то она уже предрасположена к вам и вашему продукту. Пользователям остается только донести ценность товара либо услуги. Примеры объявлений таргетированной рекламы приводятся на фото ниже. Подписчики, как правило, уже заинтересованы полезной информацией, и вы знакомы им, как минимум, поверхностно.

Основная цель креатива – привлечь внимание пользователя к посту во время пролистывания ленты. Существует несколько формул, которых стоит придерживаться при составлении текста рекламного объявления на Фейсбук.

PMHS

Эта формула часто используется, чтобы вывести целевую аудиторию на эмоции, поскольку человек в таком состоянии имеет большую склонность к совершению покупки. Однако PMHS не стоит использовать с целью рекламы некачественного продукта.

AIDA

Данный шаблон широко применяется при создании таргет группы объявлений, причем не только в Фейсбук, но и в других соцсетях, ТВ и т.п.

Внимание! При составлении поста важно понимать, какой блок за что отвечает.

4U

Формула 4U используется чаще всего при написании заголовков, но и для создания постов в таргете она вполне сгодится. В описании нужно показать пользователю уникальность, полезность и необходимость вашего предложения

Сторителлинг

В основе этого метода при создании таргетированного рекламного объявления лежит рассказ о каком-то реальном или близком к реальности событии. Важно понимать, что одна и та же история может быть преподнесена по-разному с целью выделения нужных акцентов.

Читайте также: Что такое KPI в таргетированной рекламе?

В статье были рассмотрены лишь основные формулы, как написать объявление в Фейсбук. При составлении поста также нужно учитывать, что поведение людей в разных сегментах бизнеса отличается. Поэтому нужно применять разные механики при написании текстов и тестировать их на разных аудиториях.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—