Как правильно выбрать стратегию ставок в Facebook
13.07.2021От рекламодателей нередко можно услышать жалобы по поводу фиксированной стоимости события и невозможности ее оптимизации. В Фейсбук существуют стратегии ставок, с помощью которых можно разрешить данную проблему. В рамках статьи разберем, что это такое, как их правильно выбирать и изменять.
Содержание
Что такое стратегии ставок в Facebook
Стратегия ставок – это инструмент, позволяющий контролировать стоимость покупаемых результатов. FB показывает рекламу по типу аукциона. Цена за показ объявлений частично определяется суммой, которую вы установите.
Внимание! Чаще всего Facebook устанавливает размер ставок автоматически, но для контроля своих расходов можно выставить их вручную.
Фейсбук предлагает несколько вариантов стратегий ставок, а когда и какую из них выбрать, стоит разобрать детальнее.
Минимальная цена
Такая стратегия назначается системой автоматически. Цель – получение минимальной цены за целевое действие. Однако система потратит весь бюджет, поскольку ручная установка в данном случае отсутствует. К выбору такой тактики прибегают рекламодатели, которые хотят добиться от бюджета высоких результатов, а размер ставок вызывает сомнения. Если нужно изменить данную стратегию ставок в Facebook на «Целевую цену» или «Предельную ставку», необходимо нажать «Показать другие стратегии ставок»
У такого варианта есть свои минусы:
- Снижается возможность отследить стоимость за результат.
- Возможно увеличение цены по мере завершения результатов с минимальными вложениями.
Рекламодатель может установить наибольшую сумму, которая указывается на торгах Фейсбук.
Читайте также: Гайд по настройке динамического ретаргетинга в Фейсбук
Целевая цена
Цель данной стратегии ставок в рекламной компании Facebook – достичь средней цены за события оптимизации, которая будет максимально такой же, как ориентировочная стоимость. Как правило, применяется такая стратегия с целью получения лидов, продаж по каталогам, установок приложений и т.п. Основным минусом такой тактики является отсутствие возможности сделать минимальную стоимость результата.
Предельная цена
На данный момент стратегия тестируется Фейсбук. С ней можно установить определенную сумму и удержать среднюю стоимость на событие оптимизации в пределах указанного бюджета. Основная цель «Предельной цены» – повысить эффективность для освоения бюджета.
Предельная ставка
Со стратегий предельная ставка кампании можно указать Facebook максимальную сумму, которая может быть израсходована на аукционе. С такой тактикой не удастся обеспечить работу с ценой за результат. Рекламодатель будет конкурировать по ставкам с такими же как он для получения более высокого места в аукционе.
Плюсы такой стратегии:
- Повышается конкурентоспособность.
- Увеличивается объем показов.
Минусы:
- При низкой ставке весь бюджет не израсходуется.
- Возможно увеличение цены за результат, когда не будет более выгодной аудитории.
- Чтобы контролировать затраты, нужно тратить больше времени.
Максимальная ценность
В Facebook такая стратегия назначения ставок устанавливается системой и доступна для групп объявлений с оптимизацией для ценности покупки. Использовать данную тактику следует в том случае, если вы стремитесь добиться максимальной ROAS и потратить бюджет полностью, но нет уверенности, какая минимальная сумма или ROAS. Плюсы стратегии состоят в экономии времени и возможности повышения ценности покупки при расходовании бюджета. Минусы – зависимость от оптимизации для ценности.
Читайте также: Как определить целевую аудиторию при настройке таргетинга
Выбирать стратегию ставок нужно исходя из предполагаемого конечного результата. Чтобы бюджет был освоен наиболее эффективно, следует выбирать низкую ставку, а для стабилизации средней стоимости события – «Целевую цену».
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
cialis price Il suo principio attivo, il sildenafil, ГЁ stato il primo bloccante ad essere approvato dalla FDA
dapoxetina generico There is nothing wrong with critiquing a movie, even if it s porn
Founded in 2017, Roman is the men s health offering of Ro best price cialis 20mg Daniel Breisch, PharmD, a pharmacist who owns the Mountain View Pharmacy in Bountiful, Utah, near Salt Lake City, says the most common side effect for all ED medications is headaches
The side effects in group B included headache in 11 22 patients, flushing in 8 16 patients and gastrointestinal upset and or nausea in 4 8 patients purchasing cialis online Cialis once daily use
There s no history of twins on my side, so I don t have high hopes that anything other than IVF will really make much of a difference unfortunately. clomiphene and gonadotropins
low dose tamoxifen
Medical history of allergies will act as a major factor influencing the growth rate of perioral dermatitis treatment market. doxycycline stomach pain
However, the genetic or epigenetic alternations which cause the shift of the senescence maintaining mechanisms, such as the inactivation of tumor suppressor genes p53 and or p16 INK4a, could potentially push the cells to re enter the cell cycle 136, 143 what does lasix do The most common side effects of Plavix are
tadalista vs cialis Due to the importance of tyrosine kinases in the modulation of the signaling pathways, Sir Cohen suggested that protein kinases may be the main drug targets of the twenty first century 10
Norris F, Shepherd R, Denys E, U K, Mukai E, Elias L, Holden D, Norris H Onset, natural history and outcome in idiopathic adult motor neuron disease can you buy stromectol over the counter 1 test e is best 2 why toy around with 1st cycle with phs
priligy and cialis together 5 CaCl 2, 10 MgCl 2 pH adjusted to 7
Describe how the process of alkylation kills rapidly PROTOTYPE Doxorubicin Adriamycin, p tamoxifen and depression
The effect of 1 year use of the CuT 380A and oral contraceptive pills on hemoglobin and ferritin levels stromectol
lasix and hyponatremia My Doctor told me that she was concerned about the pressure behind my eyes and took me off of Topamax
clomid and nolvadex pct The finding of estrogen receptors on immunocytes complements this literature
doxycycline acne before and after Their median age was 47 years range, 39 to 52 years, and 33 had biochemically confirmed ovarian suppression before starting treatment
what age do guys start needing viagra Cabergoline may cause other side effects
tamoxifen eye side effects Many women find further healing by helping others who are just starting on their cancer journey
citalopram, vortioxetine stromectol merck This data use would likely underestimate disease incidence, because the numerator, but not the denominator, had missing data
St John s Wort will decrease the level or effect of tobramycin by P glycoprotein MDR1 efflux transporter stromectol tablete certain medicines for depression, anxiety, or psychotic disturbances
Novartis Pharmaceuticals Corp; 2022 what happens if a woman takes propecia Diagnostics Tools
MRB reports a consulting role for Novartis, Pfizer, and Merck Sharpe a consulting role for Pfizer, AstraZeneca, Novartis, Roche, Merck, Boehringer Ingelheim, Bayer, Eisai, Celgene, and Puma; and a grant to their institution from Roche, Genentech, Oncogenex, and Novartis priligy and cialis So weight loss health spa Greystone suppressed the thoughts he wanted to blurt out and left Socrates office with Donald
Hodzic E, Imai D, Feng S, Barthold SW buy cialis professional 2022 Jun 17; 11 e76497