Как правильно выбрать стратегию ставок в Facebook

13.07.2021

От рекламодателей нередко можно услышать жалобы по поводу фиксированной стоимости события и невозможности ее оптимизации. В Фейсбук существуют стратегии ставок, с помощью которых можно разрешить данную проблему. В рамках статьи разберем, что это такое, как их правильно выбирать и изменять.

Что такое стратегии ставок в Facebook

Стратегия ставок – это инструмент, позволяющий контролировать стоимость покупаемых результатов. FB показывает рекламу по типу аукциона. Цена за показ объявлений частично определяется суммой, которую вы установите.

Внимание! Чаще всего Facebook устанавливает размер ставок автоматически, но для контроля своих расходов можно выставить их вручную.

Фейсбук предлагает несколько вариантов стратегий ставок, а когда и какую из них выбрать, стоит разобрать детальнее.

Минимальная цена

Такая стратегия назначается системой автоматически. Цель – получение минимальной цены за целевое действие. Однако система потратит весь бюджет, поскольку ручная установка в данном случае отсутствует. К выбору такой тактики прибегают рекламодатели, которые хотят добиться от бюджета высоких результатов, а размер ставок вызывает сомнения. Если нужно изменить данную стратегию ставок в Facebook на «Целевую цену» или «Предельную ставку», необходимо нажать «Показать другие стратегии ставок»

У такого варианта есть свои минусы:

• Снижается возможность отследить стоимость за результат.
• Возможно увеличение цены по мере завершения результатов с минимальными вложениями.

Рекламодатель может установить наибольшую сумму, которая указывается на торгах Фейсбук.

Читайте также: Гайд по настройке динамического ретаргетинга в Фейсбук

Целевая цена

Цель данной стратегии ставок в рекламной компании Facebook – достичь средней цены за события оптимизации, которая будет максимально такой же, как ориентировочная стоимость. Как правило, применяется такая стратегия с целью получения лидов, продаж по каталогам, установок приложений и т.п. Основным минусом такой тактики является отсутствие возможности сделать минимальную стоимость результата.

Предельная цена

На данный момент стратегия тестируется Фейсбук. С ней можно установить определенную сумму и удержать среднюю стоимость на событие оптимизации в пределах указанного бюджета. Основная цель «Предельной цены» — повысить эффективность для освоения бюджета.

Предельная ставка

Со стратегий предельная ставка кампании можно указать Facebook максимальную сумму, которая может быть израсходована на аукционе. С такой тактикой не удастся обеспечить работу с ценой за результат. Рекламодатель будет конкурировать по ставкам с такими же как он для получения более высокого места в аукционе.

Плюсы такой стратегии:

• Повышается конкурентоспособность.
• Увеличивается объем показов.

Минусы:

• При низкой ставке весь бюджет не израсходуется.
• Возможно увеличение цены за результат, когда не будет более выгодной аудитории.
• Чтобы контролировать затраты, нужно тратить больше времени.

Максимальная ценность

В Facebook такая стратегия назначения ставок устанавливается системой и доступна для групп объявлений с оптимизацией для ценности покупки. Использовать данную тактику следует в том случае, если вы стремитесь добиться максимальной ROAS и потратить бюджет полностью, но нет уверенности, какая минимальная сумма или ROAS. Плюсы стратегии состоят в экономии времени и возможности повышения ценности покупки при расходовании бюджета. Минусы – зависимость от оптимизации для ценности.

Читайте также: Как определить целевую аудиторию при настройке таргетинга

Выбирать стратегию ставок нужно исходя из предполагаемого конечного результата. Чтобы бюджет был освоен наиболее эффективно, следует выбирать низкую ставку, а для стабилизации средней стоимости события – «Целевую цену».

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—