Как провести аудит рекламной кампании в Facebook?

06.08.2021

Одним из ключевых элементов, который позволяет добиться успеха в маркетинге Фейсбук, является отслеживание эффективности рекламы. Специалисты каждый день и каждую неделю контролируют разные параметры. Немаловажным также является аудит рекламной кампании FB, который необходим для понимая, насколько эффективна ваша кампания. В материале статье выясним, что же представляет собой данная проверка и как ее выполнить.

Когда и зачем проводить аудит Фейсбук

Аудит рекламы в Facebook – детальный обзор ваших РК. Процедура должна быть регулярной, но особенно она важна в таких случаях:

• В ходе тестирования новой стратегии и оптимизации кампаний.
• При недостаточной эффективности текущих объявлений.

В процессе аудита внимание уделяется всем показателям, которые имеют отношение к рекламным кампаниям. С ним можно определить не только результативность рекламы, но и ее стоимость. При детальном исследовании разбираются аудитории, применяемые стратегии и инструменты.

Внимание! Если не проводить качественную проверку, то понять, как работают РК и что оказывает влияние на результаты, невозможно.

Как самостоятельно выполнить аудит рекламного кабинета Фейсбук

В ходе анализа оценивается множество показателей. Поэтому лучше всего придерживаться пошаговой инструкции.

Получение доступа к Ads Manager

Прежде чем приступить к проверке, нужно получить доступ к аккаунту. Это позволит:

• Следить за производительностью РК на протяжении определенного периода.
• Просмотреть дополнительную информацию о кампаниях.
• Добавлять данные в процесс проверки.

Для получения доступа к рекламному кабинету нужен ID, который добавляется в настройках кампании в соответствующее поле. Если же вы владелец аккаунта, то ситуация упрощается.

Настройка отчетов для аудита

На данном этапе можно открывать рекламный кабинет и смотреть нужные значения. Для этого необходимо нажать на «Столбцы» и выбрать «Настроить столбцы». Открывается доступ к просмотру отчетов по кампаниям, группам объявлений и уровню объявлений. Для анализа креативов можно сразу переходить к уровню объявлений. Также есть возможность экспорта данных в одном из форматов. Для отслеживания можно выбрать любые из требуемых показателей.

Оценка эффективности РК и аудиторий

Необходимо просмотреть разные кампании для выявления чего–то общего, что дает результат и наоборот, приводит к снижению эффективности. Если аккаунт небольшой, внимание можно уделить каждому объявлению. Если их большое количество, необходимо выбрать наиболее результативные и нерезультативные и для аудита использовать только их. Можно выполнить сортировку по тем или иным показателям.

Внимание стоит уделить:

• Кампаниям с высокой стоимостью за действие с более хорошими результатами. Нужно понять, повлияла ли стоимость на результаты.
• Самым эффективным объявлениям: что в них лучше сработало (креативы, текст).
• Какое качество имеют целевые страницы и оформление заказа. Если есть какие-то проблемы с конверсиями, то ошибки могут быть на любом из этапов продаж. Нужно проверить работы форм страницы на разных устройствах.

Просмотр рекламных инструментов

Проверке следует подвергнуть:

• Формы для лидов.
• Пользовательские аудитории.
• Пиксель Фейсбук.
• Каталоги продукции.

Рекомендуется записать все ошибки, чтобы в будущем их устранить.

Оформление отчета

В отчете должна содержаться подробная информация и данные о кампаниях, объявлениях, производительности, прибыльности аудиторий, ошибках и т.п. Чтобы все было понятно, нужно организовать разделы, добавить таблицы и графики.

Читайте также: 3 способа настроить события пикселя в Facebook

Перечисленные шаги являются основными в аудите рекламной кампании Фейсбук. Но даже с ними вы сможете оценить качество своей рекламы и выполнить работу над ошибками.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—