Как работать с CBO в Facebook?

27.09.2021

Маркетологи практически всегда стремятся потратить как можно меньше средств, а конверсий получить больше. Для этих целей в Фейсбуке подойдет CBO. В рамках статьи разберемся, что это такое и какую пользу она несет для рекламодателей.

Что представляет собой CBO в Фейсбуке?

CBO (Campaign budget optimisation) – оптимизация бюджета кампании. До 2019 года FB оптимизировал отдельные группы объявлений и можно было самостоятельно управлять ими. Затем все аккаунты были переведены на работу с CBO. На данный момент процесс оптимизации осуществляется на уровне кампаний: посредством автоматических алгоритмов происходит поиск лучших объявлений, на которые тратится больше средств, чем на менее эффективную рекламу.

Зачем рекламодателю нужно использовать CBO?

Все на самом деле просто: при грамотном подходе к оптимизации удается добиться большего числа конверсий за аналогичную сумму либо получить столько же конверсий, но при меньших затратах.

Внимание! Получается так, что оптимизация позволяет снизить цену привлечения клиента. Снижается она благодаря распределению бюджета, исходя из эффективности объявлений.

В процессе оптимизации происходит оценка того, как аудитория реагирует на рекламу, насколько быстро пролистывает предложение, переходит ли по ссылкам и т.п. После этого выявляются объявления с лучшими результатами и им дается больше показов, на что тратится немного больше денег. Однако благодаря алгоритму, показы неэффективных объявлений уменьшаются и затраты также снижаются. В итоге расходы остаются на одном уровне, но реклама становится более результативной.

Каким образом настроить оптимизацию бюджета РК?

Если CBO рассматривать в целом, то при запуске кампании каких-либо настроек делать не нужно, поскольку анализ РК и подбор объявлений с наибольшей эффективностью начинается автоматически. Однако есть определенные моменты, благодаря которым вы, как рекламодатель, сможете уменьшить затраты на рекламу и при этом получить больше конверсий:

• Использовать для оптимизации большие бюджеты, поскольку при маленьких суммах выше вероятность того, что у системы возникнут ошибки. На одну группу объявлений стоит расходовать минимум 100$.
• Тестировать оптимизацию бюджета на небольших суммах. Если результат будет неудовлетворительным, можно создать новую РК с такими же группами объявлений и снова выполнить тестирование.
• Не нужно останавливать показ вручную. В этом случае возможно расходование всего бюджета на активную в данный момент группу, а на другую средств уже не останется.
• Завершайте неэффективные объявления, прибегая к автоматическим правилам либо самостоятельно. Тогда бюджет будет распределяться между эффективными объявлениями.
• Если на какую-то группу нужно потратить определенную сумму, то следует установить ограничение вручную.

Читайте также: Как провести анализ качества рекламы в Facebook и Instagram?

Разобравшись с рекомендациями по использованию CBO в Facebook и в целом, что это такое, вы можете запустить несколько РК, после чего провести сравнение полученных результатов с теми, что были до этого. Можно не использовать автоматические алгоритмы, а создавать для каждой кампании одну группу с одним объявлением. Так бюджет будет тратиться только на нужное вам объявление.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—