Как сделать макет для рекламы в Инстаграм: примеры и шаблоны

13.04.2021

Я уже писал, что настройка рекламы должна начинаться с разработки маркетинговой стратегии. И рекламный креатив — часть этой стратегии. Через него проходит коммуникация с потенциальным клиентом. Поэтому в этой статье я расскажу сначала о логике создания рекламного макета, а уж потом дам инструменты для выполнения задуманного.

Особенности настройки

Один из главных вопросов для специалиста по настройке таргетированной рекламы это: какая комбинация (картинка+текст+call to action) даст больший объём заявок по приемлемой цене в максимально длительном периоде.

Всё чаще для продвижения кампания настраивается на широкую аудиторию. Поэтому макет для рекламы в инстаграм — не способ привлечения, а возможность фильтрации пользователей.

Для примера покажу один из моих креативов:

Согласитесь, что продукты нужны всем, но мы сразу исключаем:

• вегетарианцев и веганов;
• соблюдающих диету независимо от пола;
• как это не грустно, неплатежеспособное население — качественные продукты стоят недёшево.

Предлагаю систематизировать подход к созданию макетов и пройтись по необходимым шагам.

Это может быть полезным: 10 причин, почему реклама в Инстаграм не работает.

Шаг 1. Кастомизация под плейсмент

Мы адаптируем наш макет для разных мест показа: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Наблюдения показали, что на каждой из платформ люди ведут себя по-разному.

Помним и о том, что в основном человек листает ленту и просматривает сторис на экране смартфона. Поэтому рекламный креатив должен максимально охватывать экранное пространство. Выбирайте наилучшее соотношение сторон и обязательно проверяйте, как выглядит ваша реклама.

Рекомендуемое Facebook Ads соотношение для различных мест размещения:

• Лента — квадратное (1:1) для статичных изображений и вертикальное (4:5) для видео.
• Сторис — вертикаль (9:16)
• Кольцевая галерея — видео должны быть в одном формате (1:1)

Кроме того, учитывайте географию показа — в разных регионах предпочтения к платформам отличаются. В странах бывшего Союза одинаково «любят» и FB и инстаграм. В европейских же, например в Польше, используют в основном Facebook.

Об этих и других тонкостях настройки таргетированной рекламы я рассказываю на своём Телеграм КАНАЛЕ

Шаг 2. Конструкция креатива

Точнее сказать «архитектурный проект», в котором вы должны рассчитать: ЧТО показываем, к ЧЕМУ призываем и КУДА ведём.

Причём я рекомендую начать с последнего — с проверки посадочной страницы. Совет кажется банальным, но скольких неприятных моментов в общении с клиентом вы избежите. От некачественных лидов до отсутствия продаж.

Далее обдумываем дизайн и формат макета для рекламы и содержание текста. 

Дизайн и формат

Желательно предусмотреть и статичное объявление и видео. Так вы охватите большее количество пользователей и сделаете несколько касаний с ними. 

К примеру, среднестатистический Вася по дороге на работу предпочитает смотреть видео и алгоритм покажет ваше видео. А дома, сидя за столом с кружкой пива, он листает ленту, никуда не спешит и может вчитаться в текст на статической картинке.

ВАЖНО! Помните, что описание продукта и выгода от его приобретения должны вместиться в первые три секунды видео.

По самому дизайну совет следующий: не старайтесь сделать что-то оригинально творческое. Ваша задача не приз на Канском фестивале за лучшую рекламу получить, а выделиться среди конкурентов. 

Согласитесь, что мало радости, если кликбейт из интереса «А что это такое?» вырастет, а заявок не будет. Платим то мы за показы. Поэтому оставьте такую рекламу крупным брендам, вкладывающим миллионы долларов в своё продвижение.

Читайте также: Что делать если заблокировали рекламу в Инстаграм?

Текст и призыв

Особенность рекламных текстов в таргете — кратко, понятно, с конкретным призывом. Опять же, учитываем плейсмент. В историях инстаграм, к примеру, чем меньше текста, тем лучше. 

Формулы написания текстов легко найти в интернете. Классика — AIDA. Главное помнить, что на самом макете текста должно быть не более 20 %. Не смотря на то, что Фесбук убрал эти ограничения и проверка больше недоступна, но лучше это правила соблюдать. Об этом пишет и сам FB:

Вы провели все расчёты и сделали эскиз будущего объявления. Теперь приступаем к выбору инструмента.

Шаг 3. Создание макета с помощью сервисов

Canva — этот сервис для графического дизайна подойдёт и новичкам, и профессионалам. Принцип работы состоит в перетаскивании готовых элементов и манипуляции с шаблонами.

Есть возможность как воспользоваться встроенной библиотекой, так и сторонними фото и изображениями. Есть платная и бесплатная версия. Выбор шаблонов и возможностей в платной более широк, но попробовать можно и в бесплатной. Вы можете сразу выбрать создание дизайна для определённой сети и плейсмента и сервис автоматически настроит необходимый размер.

Crello — графический онлайн редактор. С его помощью можно создавать как статические, так и анимированные креативы. Есть бесплатный доступ к библиотеке, в которой собраны графические шаблоны, легальная музыка, шрифты, анимация, более 500 тысяч фотографий из международного фотобанка Depositphotos.

Также, как и в Canva вы сможете выбрать шаблон под необходимый плейсмент. Есть платный и бесплатный тарифы.

Supa — онлайн видеоконструктор. Интуитивно понятный интерфейс с подсказками упрощает создание видеороликов. Вам будут доступны бесплатные фото, видео, музыка. Есть возможность конвертировать видео согласно требуемому размеру.

Согласно исследованиям самого Facebook пользователь в 5 раз чаще просматривает видео, нежели статичную картинку. Поэтому этот сервис просто палочка-выручалочка для таргетолога.

Что мне ещё нравится — создатели ведут бесплатный обучающий курс, что немаловажно. Есть платный и бесплатный тарифы. При использовании второго на видео будет отображаться логотип видеоредактора.

Если у вас есть желание стать продвинутым дизайнером, то существуют и другие, более «навороченные» сервисы. Но начинать освоение создания макетов для рекламы лучше с простого.

Приглашаю вас на мой телеграм КАНАЛ, в котором я делюсь не только тонкостями настройки рекламы, но и образцами креативов. У меня накопилась целая коллекция.