Как создать похожую аудиторию в Фейсбук и Инстаграм?

22.06.2021

Таргетированная реклама помогает находить ЦА для дальнейшего продвижения. Исходя из потребностей и интересов ваших клиентов, подбираются форматы объявлений. Специалисты по таргету работают над сбором конкретных аудиторий или баз, а в дальнейшем именно с ними проводят определенные действия. Одна из таких разновидностей в Фейсбук и Инстаграм – похожие аудитории (Look-a-like), а как создать их для данных соцсетей, рассмотрим в статье.

Зачем нужны похожие аудитории в Facebook

LAL позволяет находить людей, которые будут иметь наибольшее сходство по поведению и интересам с исходной аудиторией.

Пользователей выбирают, если они:

• Оставили лайк на рекламном объявлении, прокомментировали его, просмотрели ролик.
• Что-либо купили или зарегистрировались.
• Перешли по ссылке на сайт и загрузили приложение.

Похожие аудитории Facebook помогут в расширении списка пользователей в нескольких случаях:

• Если ваша реклама испытывает сильный спад интереса.
• Объем баз недостаточный.
• В выбранной аудитории был достигнут максимальный охват.

Внимание! Отличий по созданию и настройке похожей аудиторий в Фейсбук и Инстаграм нет, поскольку весь функционал находится в рекламном кабинете FB.

Согласно практике, LAL в Facebook определяются с высокой точностью. В результате пользователи, которые были собраны при помощи look-a-like, будут хорошо реагировать на таргетированную рекламу. Однако важным моментом является правильность выбора начальной аудитории, чтобы кампания была наиболее эффективной.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Типы LAL

Есть несколько разновидностей look-a-like, собранных на основе:

• Видео. Если в рекламной кампании предусмотрены ролики, то для большего охвата можно создать LAL на основе тех, кто просматривал видео.
• Email. Look-a-like с использование электронной почты удается собрать с высокими показателями.
• Конверсии. Можно найти пользователей, которые похожи на тех, кто оставил заявку на вашем веб проекте.
• Лайки страницы. На основе лайков аудитория собирается очень просто, поскольку задействуются подписчики бизнес-страницы.

Читайте также: Как удалить рекламную кампанию и аккаунт в Ads Manager

Пошаговая инструкция по созданию и настройке похожей аудитории в Инстаграм

Инструкция такова:

1. Заходим в Business Manager Facebook и нажимаем «Еще инструменты».
2. Переходим в «Аудитории» и жмем «Создать аудиторию».
3. Выбираем «Похожая аудитория» и источник. Чтобы первый раз собрать базу, нажимаем «Создайте новый источник».
4. Устанавливаем тип (пользовательская), т.е. это те люди, которые взаимодействовали с рекламой или сайтом. Делается это для того, чтобы алгоритмы Facebook при создании похожей аудитории могли что-то взять за основу. Базу следует выбирать такую, в которой не менее 1 тыс. пользователей.
5. Определяемся с типом источника – «Свои источники» или «Источники Facebook». У каждого варианта есть свои настройки.
6. Устанавливаем местоположение и размер аудитории. Разбираясь, как в процессе настройки сделать похожие аудитории в Фейсбук с разной степенью похожести, необходимо будет менять процент: чем он ниже, тем сходство аудитории с исходной базой будет больше.
7. Завершив с настройками, нажимаем «Создать аудиторию». Собирается она около суток, а обновление происходит каждую неделю, пока показываются объявления.

Особенности рекламы на look-a-like

Есть несколько моментов, которые помогут сделать рекламу эффективнее:

• Постоянно «освежайте» исходную базу. Если для создания LAL все время использовать один источник, то со временем в базе будут и те пользователи, которые в меньшей степени похожи на людей из начальной базы. В результате рекламная кампания с такой аудиторией потеряет в эффективности.
• Создавайте аудиторию, исходя из среднего чека. Можно создать, например, две похожие аудитории: одну со средним чеком до 2,5 тыс. руб. и вторую – свыше 2,5 тыс. руб.
• Чтобы определить ценных клиентов, установите метрики. Они будут использоваться при создании LAL.

Чтобы рекламную кампанию было проще прогнозировать, аудиторию рекомендуется разделить по этапам воронки продаж.

Применение LAL аудитории

LAL используется при таргетированной рекламе. Чтобы создать объявление, необходимо перейти в раздел «Аудитории» и выбрать look-a-like, после чего нажать «Создать объявление». Таким же образом можно поступить и в Ads Manager.

Читайте также: Как увеличить органический охват в Инстаграм и Фейсбук?

После рассмотрения, как настроить похожую аудиторию в Фейсбук, вы сможете расширить охват ЦА для рекламной кампании на своем ресурсе. В процессе настроек и экспериментов можно устанавливать разный процент похожести, таким образом регулируя охват.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—