Как таргетологу перестать тратить бюджет впустую?

12.09.2021

Каждый таргетолог стремится к оптимизации расходов и запуску объявлений с наибольшей эффективностью, в чем помогает аналитика от Фейсбук. Чтобы не тратить бюджет впустую, в FB есть три основных показателя, которые позволяют анализировать затраты на рекламу. Статья поможет в них разобраться детальнее.

3 показателя Фейсбук, влияющие на затраты по рекламе

Если у вас затраты растут, а от рекламы вы не получаете должного результата, уделите внимание следующим показателям.

Процент конверсий посадочной страницы

Одна из важных метрик, нуждающаяся в отслеживании. Показатель может быть разным, исходя из отрасли. Наиболее простой способ оценить работу посадочной страницы – перейти на платформу с установленным сайтом и оценить статистику. Практически у каждой системы управления сайтами это можно сделать. Рассчитать коэффициент конверсий можно вручную. Для этого необходимо число конверсий разделить на просмотры лендинга и умножить полученное число на 100. Так удастся получить процент конверсии посадочной страницы.

Коэффициент кликабельности

Коэффициент кликабельности или CTR отображает процент людей, которые увидели вашу рекламу и нажали на кнопку. Таким образом был совершен переход на сайт, лендинг либо в каталог. CTR в Фейсбук должен быть выше 1%. При более низком значении бюджет будет тратиться впустую. Выяснить коэффициент кликабельности по объявлениям и кампаниям можно в рекламном кабинете FB. Для этого достаточно найти столбец CTR. Если этот столбец отсутствует, необходимо открыть «Столбцы» и выбрать «Эффективность и клики». При CTR менее 1% рекламу рекомендуется протестировать.

Внимание! Для повышения эффективности объявлений рекламу нужно тестировать в обязательном порядке.

В процессе экспериментов стоит использовать разные тексты, форматы, картинки и креативы. Это позволит выяснить, что лучше работает именно в вашем случае.

Цена за 1000 показов

Цена за 1 тыс. показов или CPM – не менее важный показатель, чем предыдущие. Мнение специалистов заключается в том, что если CPM выше 42 долларов, то Фейсбук в вашей рекламе или на посадочной странице что-то не нравится. Стоит учесть, что при работе с аудиториями небольших размеров либо аудиториями ретаргетинга, CPM может немного превышать 42$.

Если в качестве ориентира вы используете холодную аудиторию, а цена за 1000 показов выше 42$, необходимо тщательно проверить посадочную страницу и рекламный текст. Что-то в вашей картинке, лендинге или в самом объявлении Фейсбук не нравится и поэтому объявление не продвигается. После исправления ошибок стоимость рекламы станет ниже, а эффективность повысится.

Читайте также: 10 типов клиентов, с которыми таргетологу лучше не работать

Итог статьи таков, что для рационального расходования рекламного бюджета в Facebook необходимо знать такие важные показатели как CTR, CPM, коэффициент конверсии посадочной страницы и в целом, что такое аналитика FB. Чтобы показатели статистики были идеальными, необходимо проводить тестирование.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—