Как тестировать гипотезы таргетированной рекламы?
11.08.2021Ежедневно и еженедельно рекламодатели запускают множество РК в разных сферах. Независимо от проекта, одним из важных этапов в таргете является тестирование гипотез. Что это такое, каким образом проходит тестирование и чего можно добиться, разберем в рамках статьи.
Содержание
Зачем проводить тестирование гипотез
Рассчитывать на то, что после запуска рекламы больше ничего делать не нужно, в корне неверно. Независимо от выбранной площадки и продвигаемого товара/услуги, необходимо уделять пристальное внимание РК. Иначе на нормальные результаты можно не рассчитывать. Люди не могут постоянно одинаково реагировать на одно и то же объявление. Если сегодня они на него кликают, то завтра просто перестанут замечать. Поэтому нужно позаботиться о смене креативов либо о поиске новой аудитории под ваш товар. Однако не всегда удается найти такую аудиторию. Поэтому необходимо прибегать к тестированию гипотез. Это позволит, например, выявить низкую эффективность целевой страницы.
Выбор гипотезы для теста
Чтобы эксперимент был успешным, нужно выбрать гипотезу, на которую предполагается получить ответ. Она должна иметь конкретную цель, релевантную вашему бизнесу. Если вы хотите выяснить, какой из форматов рекламы покажет лучшие результаты на вашу аудиторию, то гипотеза может быть такой: «Реклама новых товаров в видео формате получает лучший охват аудитории, чем кольцевая галерея».
Такая гипотеза хороша тем, что:
- Можно превратить сложную цель в четкий план проводимого эксперимента.
- Действия, которые предпринимались для проверки гипотезы, позволяют выяснить результативность рекламы.
- Получить точный ответ путем тестирования.
Читайте также: Как настроить таргет на конкурентов в Инстаграм: пошаговая инструкция
Каким образом тестировать гипотезы таргетированной рекламы
Процедура тестирования гипотезы для таргетированной рекламы похожа на запуск РК. Разница состоит лишь в том, что основой является идея, которая нуждается в проверке. Специалисты рекомендуют запускать одновременно несколько тестов. На это приходится выделять до 20% бюджета в месяц. Чтобы оценить результаты, необходимо подождать, пока будет достаточная статистическая значимость. Если видно, что есть успех, можно внедрять тестирование в основную РК. Если по каким-то причинам не получается собрать статистику, реагировать нужно на любые результаты тестирования.
Пример тестирования гипотезы
Разберем тестирование гипотезы таргетированной рекламы на примере недвижимости в Испании. Была произведена настройка рекламы для роста числа подписчиков в сообществе и увеличения количества заявок. Аудитория в данном случае – это люди с высоким уровнем дохода, которым по карману элитная недвижимость в Испании.
Гипотеза такова: Подписчики сообществ магазинов элит-класса.
Нужно начинать поиск тех сообществ, на которые могут быть подписаны пользователи с высоким уровнем достатка. Примером может служить магазин «Азбука вкуса», который относится к премиальному сегменту. На данный паблик подписаны явно люди с хорошим доходом. Подписчиками предложение было оценено на 7,7 баллов из 10, в результате чего CTR получился 1,8%. Каждый из подписчиков вышел по стоимости 86 руб., что показало самые лучшие результаты, в отличие от других публикаций.
Читайте также: Как настроить таргет в сторис Инстаграм?
По результатам тестирования можно сделать вывод: если нет возможности выполнить точную настройку таргета, стоит использовать подписчиков из других сообществ с аудиторией, подходящей под ваши параметры. По приведенному примеру можно использовать не только магазины продуктов питания премиум—сегмента, но также паблики гольф-клубов, большого тенниса и т.п.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
Just swipe over sensitive areas and let dry for 5-10 minutes cialis tadalafil The combination can cause dangerously low blood pressure
The prepared liquisolid tablets and the marketed tablets were administered orally buying priligy online
cialis prices Fan Z, Shi H, Zhang J, Wang H, Wang J
If you are taking this medication for symptoms of benign prostatic hyperplasia BPH or to treat both BPH and an erection problem, take the dose once daily at about the same time each day generic cialis tadalafil Gain deeper, 000 cubic meters, orbital sciences corp
I often overheard other people s situations which made me uncomfortable for them. tamoxifen wiki
how much is doxycycline Another eighth order creation god, who was familiar with this power, hurriedly knelt on the ground and said respectfully, Lord Monster God, you are here.
FDA Approves Pembrolizumab for Advanced Endometrial Carcinoma how long can a cat live on lasix
Stamback, J, Qureshi, Z, Sekadde Kigondu, C, et al cialis with dapoxetine Forum Working on Your Fitness Conversations about exercise, diet, and getting back in shape after breast cancer diagnosis and treatment
ivermectin cost Stirring was continued until a thin, lump free hazy dispersion was obtained
is tamoxifen chemotherapy Tumor volumes are expressed as either mean and SE or as a percentage change in tumor volume per group from the start of treatment
Bright field proximity ligation assay PLA was performed on tumours embedded in tissue microarrays TMA to study the interactions between ERО± and Src or PI3K in the parental using the antibodies listed in Table 1 A HBCx22 or C HBCx34 tumours compared to the tamoxifen resistant TamR tumours how to take priligy
a ER H score, b PgR H score and c Ki67 labeling index how to buy clomid on line is Senior Vice President, Science Policy for United BioSource Corporation UBC
Kenneth TQnwDBVIAABDjHnfe 6 17 2022 doxycycline interactions with alcohol However, humans have been consuming flaxseed since ancient times
Willett initiated a parallel prospective study of diet in relation to cancer and cardiovascular disease among 52, 000 men called the Health Professionals Follow up Study stromectol rezeptfrei
OS was described using the method of Kaplan Meier lasix horse racing
buy fincar 5mg cheap The silenced cells were selected with puromycin 2, 500 ng ml for 14 days
ivermectin for humans walmart All Rasless mice used were homozygous for H Ras and N Ras null alleles and homozygous for floxed K Ras alleles
buy cialis online overnight shipping Muhammad PBUH and He Alone vanquished the Clans
buy cialis pro The benefits of open data, open source software, and shared processing scripts have become increasingly clear over the past decade
lasix generic Motivationsskattningsskala
[url=https://proxyspace.seo-hunter.com]мобильные прокси для бк[/url]
I don t think I can come off at this point, so I m gonna take my dosage down to trt levels buy generic zithromax online
Brody GdXQqpIXpuCA 5 21 2022 ear infection z pack Is the peak CK level associated with risk of AKI
I will say it again, hand over this task, otherwise, you will not be able to get out of this door cialis online reviews
2 Other alternatives are squirt water bottles, cans of compressed air, ultrasonic devices, or citronella sprays clomid and cialis Deprecated Methods with the same name as their class will not be constructors in a future version of PHP; f_23864___________ has a deprecated constructor in home aieacommunityassoc aieacommunity
2d 492 1995 refusing to reconsider the propriety of a vacatur that was final when the decision in U side effects of clomid Maca has long been used for its libido- enhancing qualities legend has it, it was so valued for its potency that it was even used as currency for trade