Как увеличить органический охват в Инстаграм и Фейсбук?

21.06.2021

Продвижение в соцсетях – один из главных маркетинговых инструментов. Если использовать его правильно, то органический охват по теории можно увеличить до огромных значений. Однако не все так просто, как кажется на первый взгляд. Вся проблема кроется в алгоритмах Facebook. Показатели в последнее время слишком сильно снизились. Чтобы их поднять, нужно разобраться в причинах снижения и способах увеличения.

Содержание

Что такое органический охват в Фейсбук

Такой охват включат в себя всех пользователей, увидевших публикацию в новости от друга, который прокомментировал, оставил лайк, поделился постом. Органический или естественный охват публикации в Facebook – это количество пользователей, которые увидели в своей ленте ваши посты без рекламы. Если сказать кратко, то такой вид охвата включает как поклонников, так и не поклонников.

Читайте также: Ошибки в группах объявлений Фейсбук – как исправить?

Почему охват снижается

Есть две основные причины, по котором показатели падают:

Конкуренция. Ежемесячно Фейсбук посещает более 2 млрд пользователей и более 90 млрд рекламодателей используют площадку для продвижения своего бизнеса. В результате происходит соревнование между компаниями за место в ленте, возникает конкуренция с друзьями и семьей пользователя. Из-за огромного количества публикаций ресурс должен принимать решение, какой материал попадет в ленту новостей.
Работа алгоритма. Новостная лента используется не для показа всего подряд, а только для наиболее релевантного контента каждому пользователю.

Особенности органического охвата в Инстаграм

Instagram хоть и принадлежит Facebook и имеет похожее ранжирование записей в ленте, но все же отличия у этих платформ есть. Охват в Инсте – уникальные просмотры поста.

Внимание! На данный параметр влияет время публикации, как быстро она набирает лайки, комментарии, общение в директе, переход в аккаунт из поисковиков, сохранение поста.

Как можно увеличить охват в Facebook

В данной соцсети без качественного контента получить хороший и бесплатный охват не получится. Поэтому именно качеству нужно уделить внимание. Фейсбук хочет зарабатывать на рекламе от бизнес-страниц, поэтому органический охват публикаций сильно сокращается. С платным продвижением поста можно привлечь новую аудиторию и показать его вашим подписчикам, которым он не попал в ленту органически.

Есть несколько вариантов, которые позволяют увеличить показатели охвата:

Размещение большего количества видео. В видеопостах рекомендуется добавлять подписи, поскольку многие пользователи смотрят ролики без звука, создавать красивый эскиз, который может стать решающим фактором в привлечении внимания.
Увеличение частоты публикаций. Больше контента повышает возможности привлечь подписчиков, но при этом материал должен быть качественным. Только так алгоритмы Фейсбука позволят вам притянуть внимание пользователей.
Предпринять шаги по добавлению вас в избранное. У подписчиков есть возможность выбрать «Добавить в избранное» те компании, которые им нравятся. Так, в новостной ленте их сообщения будут показываться выше.
Увеличение бюджета. Его стоит поднять для того, чтобы количество постов повысилось. Однако не стоит тратить все средства на пару публикаций.

Читайте также: Как удалить рекламную кампанию и аккаунт в Ads Manager

Разобравшись, что такое органический охват и почему он снижается, нужно предпринимать шаги по улучшению показателей. Для этого следует повышать качество своих рекламных постов, которые направлены на конкретную аудиторию.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—