Как выбрать и настроить цели в таргетированной рекламе Facebook — пошаговая инструкция

06.05.2021

В процессе настройки рекламной кампании в Фейсбук приходится сталкиваться с выбором цели. От нее зависит дальнейшая оптимизация рекламы алгоритмами. Разберемся в подробностях с целями в таргетированной рекламе Facebook Ads и как их правильно выбрать.

Какие бывают цели в таргетированной рекламе в Фейсбук

Фейсбук предлагает следующие категории целей:

• Узнаваемость. Направление– увеличить охват и узнаваемость бренда.
• Рассмотрение. Используется для генерации лидов.
• Конверсии. Подталкивает пользователя к совершению нужного вам действия, например, к покупке товара.

Узнаваемость

Данную категорию следует выбирать, если нужно привлечь внимание к своему бизнесу. В этом случае не должна преследоваться цель покупки после просмотра рекламы. Главное, чтобы люди узнали о вашем бренде, товаре либо предоставляемой услуге. Объявления с такими целями таргет рекламы в Фейсбук выделяются малой стоимостью. Поэтому даже при небольших вложениях можно сделать свой бренд популярнее. Однако минимальный бюджет на тестирование рекламы нужен несколько больше, чем с другими целями.

Использовать цель «Узнаваемость» можно крупным предприятиям, которые выводят новый товар на рынок либо хотят поддержать имидж компании. Вы покажете рекламу, пользователи ее увидят и запомнят вас. Например, вы произвели новый продукт и показываете его в объявлении, описывая преимущества. У человека появляется доверие к продукту, он привыкает к нему и думает о том, как бы приобрести данный товар. Не рекомендуется использовать эту цель для рекламы Facebook небольшим брендам с ограниченным бюджетом, поскольку за один раз вас не запомнят.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Рассмотрение

Объявления с целями из этой категории показываются тем пользователям, которые о вас уже знают. Поэтому цели направлены на получение каких-либо действий (лайк, сообщение, просмотр видео и т.п.).

Трафик

Эта цель используется для привлечения большого количества трафика без учета конверсий, количества показов. Фейсбук Адс будет работать таким образом, чтобы по вашим объявлениям было много кликов. Однако показы будут только тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат переход.

Цель подойдет для:

• Информационных сайтов, блогов, где постоянно требуется максимум посетителей.
• Сайтов, которые представляют новый продукт.
• Групп в соцсетях, где нельзя отслеживать конверсии.

Читайте также: Почему Фейсбук списывает больше денег за рекламу?

Вовлеченность

Эта цель таргетированной рекламы в Фейсбук поможет набрать лайки и комментарии. Ваши объявления будут показаны наиболее активным пользователям в соцсетях. К тому же «Вовлеченность» отлично срабатывает с рекламой акций и розыгрышей. Можно выбрать определенное действие, которое хочется получить от пользователя: лайки, ответы на приглашения либо взаимодействие. Объявления показываются пользователям, которые, например, поставят лайк и подпишутся на страницу.

Плюсом этой цели является возможность набрать нужную ЦА для ретаргетинга. Также ее можно применить для возбуждения интереса. В этом случае нужно настроить рекламу на предполагаемую аудиторию, собрать реакции и согласно им, настраивать рекламную кампанию по потенциальным клиентам. После чего можно выбирать цель, которая приведет к продажам по выбранной ЦА. Однако стоит учитывать, что иногда пользователи лайкают автоматически, даже не читая рекламный пост. В целом «Вовлеченность» помогает продвигать отдельные посты, но при этом нужно выбрать «Взаимодействие с публикацией».

Установки приложения

Реклама в Фейсбук для Инстаграм с этой целью поможет продвинуть приложения из Google Play и App Store. Объявления будут видеть пользователи, которые с высокой вероятностью установят его.

Просмотры видео

Подойдёт при запуске длинных видеороликов в таргет. Показ рекламы будет проводиться пользователям, которые просмотрят ее полностью.

Генерация лидов

Рассматривая описание целей рекламы в Фейсбук, не стоит упускать генерацию лидов. Эта цель позволяет добиться максимального количества заявок внутри сети без перехода на сайт. Пользователи введут свои данные в соответствующей форме в Фейсбук либо Инстаграм, но при этом заявки будут внутри рекламного кабинета. Бывает так, что при выборе этой цели возрастают нецелевые лиды.

Проблема решаема:

• Ускоряют обработку. Иногда пользователь после совершения заказа забывает про это. Рекомендуется в ближайшее время связаться с ним.
• Увеличивают форму. Большинство данных заполняются системой.

Сообщения

С этой целью можно увлечь пользователей перепиской с вашей компанией, рассказать о предоставляемых услугах. Алгоритм подбирает пользователей, которые часто общаются в чате. Такие цели рекламы в Инстаграм через Фейсбук подойдут для продвижения чат-ботов, инфобизнеса и др.

Это может быть полезным: Что значит «Недостаточно результатов обучения» в рекламе Facebook.

Конверсия

Используя цели из этой категории, можно взаимодействовать с аудиторий, которой вы уже знакомы.

Конверсии

Подойдет в том случае, когда вам нужно получить целевое действие от пользователя, например, добавить товар в корзину, перейти на сайт, совершить действие в приложении. Если вы ведёте трафик на сайт, то эта цель будет наиболее выгодной. Однако стоит учитывать, что первые заявки обойдутся дорого.

Продажи по каталогу

Будет оптимальной для интернет-магазинов и позволяет автоматизировать запуск рекламы. Объявление для каждого товара будет создано посредством Facebook Ads и показано пользователям, которым этот товар интересен.

О тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ.

Посещаемость точек

Позволяет привлечь клиентов в ваш магазин, кафе, офис. Чтобы цель работала правильно, нужно заполнить данные в бизнес-странице. Эта цель будет наиболее подходящей для бизнеса с локальными точками продажи. Следует использовать таргет по местоположению и охватить территорию вокруг вашего магазина и др.

От цели рекламы напрямую зависит эффективность ее открутки, где и кто ее увидит, как будет происходить оптимизация. В том, какую именно цель выбрать для рекламы Фейсбук и при необходимости изменить ее на более оптимальную, поможет разобраться детальное описание из этой статьи.