Как выбрать и настроить цели в таргетированной рекламе Facebook – пошаговая инструкция
06.05.2021В процессе настройки рекламной кампании в Фейсбук приходится сталкиваться с выбором цели. От нее зависит дальнейшая оптимизация рекламы алгоритмами. Разберемся в подробностях с целями в таргетированной рекламе Facebook Ads и как их правильно выбрать.
Содержание
Какие бывают цели в таргетированной рекламе в Фейсбук
Фейсбук предлагает следующие категории целей:
- Узнаваемость. Направление– увеличить охват и узнаваемость бренда.
- Рассмотрение. Используется для генерации лидов.
- Конверсии. Подталкивает пользователя к совершению нужного вам действия, например, к покупке товара.
Узнаваемость
Данную категорию следует выбирать, если нужно привлечь внимание к своему бизнесу. В этом случае не должна преследоваться цель покупки после просмотра рекламы. Главное, чтобы люди узнали о вашем бренде, товаре либо предоставляемой услуге. Объявления с такими целями таргет рекламы в Фейсбук выделяются малой стоимостью. Поэтому даже при небольших вложениях можно сделать свой бренд популярнее. Однако минимальный бюджет на тестирование рекламы нужен несколько больше, чем с другими целями.
Использовать цель «Узнаваемость» можно крупным предприятиям, которые выводят новый товар на рынок либо хотят поддержать имидж компании. Вы покажете рекламу, пользователи ее увидят и запомнят вас. Например, вы произвели новый продукт и показываете его в объявлении, описывая преимущества. У человека появляется доверие к продукту, он привыкает к нему и думает о том, как бы приобрести данный товар. Не рекомендуется использовать эту цель для рекламы Facebook небольшим брендам с ограниченным бюджетом, поскольку за один раз вас не запомнят.
–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Рассмотрение
Объявления с целями из этой категории показываются тем пользователям, которые о вас уже знают. Поэтому цели направлены на получение каких-либо действий (лайк, сообщение, просмотр видео и т.п.).
Трафик
Эта цель используется для привлечения большого количества трафика без учета конверсий, количества показов. Фейсбук Адс будет работать таким образом, чтобы по вашим объявлениям было много кликов. Однако показы будут только тем пользователям, которые с высокой вероятностью совершат переход.
Цель подойдет для:
- Информационных сайтов, блогов, где постоянно требуется максимум посетителей.
- Сайтов, которые представляют новый продукт.
- Групп в соцсетях, где нельзя отслеживать конверсии.
Читайте также: Почему Фейсбук списывает больше денег за рекламу?
Вовлеченность
Эта цель таргетированной рекламы в Фейсбук поможет набрать лайки и комментарии. Ваши объявления будут показаны наиболее активным пользователям в соцсетях. К тому же «Вовлеченность» отлично срабатывает с рекламой акций и розыгрышей. Можно выбрать определенное действие, которое хочется получить от пользователя: лайки, ответы на приглашения либо взаимодействие. Объявления показываются пользователям, которые, например, поставят лайк и подпишутся на страницу.
Плюсом этой цели является возможность набрать нужную ЦА для ретаргетинга. Также ее можно применить для возбуждения интереса. В этом случае нужно настроить рекламу на предполагаемую аудиторию, собрать реакции и согласно им, настраивать рекламную кампанию по потенциальным клиентам. После чего можно выбирать цель, которая приведет к продажам по выбранной ЦА. Однако стоит учитывать, что иногда пользователи лайкают автоматически, даже не читая рекламный пост. В целом «Вовлеченность» помогает продвигать отдельные посты, но при этом нужно выбрать «Взаимодействие с публикацией».
Установки приложения
Реклама в Фейсбук для Инстаграм с этой целью поможет продвинуть приложения из Google Play и App Store. Объявления будут видеть пользователи, которые с высокой вероятностью установят его.
Просмотры видео
Подойдёт при запуске длинных видеороликов в таргет. Показ рекламы будет проводиться пользователям, которые просмотрят ее полностью.
Генерация лидов
Рассматривая описание целей рекламы в Фейсбук, не стоит упускать генерацию лидов. Эта цель позволяет добиться максимального количества заявок внутри сети без перехода на сайт. Пользователи введут свои данные в соответствующей форме в Фейсбук либо Инстаграм, но при этом заявки будут внутри рекламного кабинета. Бывает так, что при выборе этой цели возрастают нецелевые лиды.
Проблема решаема:
- Ускоряют обработку. Иногда пользователь после совершения заказа забывает про это. Рекомендуется в ближайшее время связаться с ним.
- Увеличивают форму. Большинство данных заполняются системой.
Сообщения
С этой целью можно увлечь пользователей перепиской с вашей компанией, рассказать о предоставляемых услугах. Алгоритм подбирает пользователей, которые часто общаются в чате. Такие цели рекламы в Инстаграм через Фейсбук подойдут для продвижения чат-ботов, инфобизнеса и др.
Это может быть полезным: Что значит «Недостаточно результатов обучения» в рекламе Facebook.
Конверсия
Используя цели из этой категории, можно взаимодействовать с аудиторий, которой вы уже знакомы.
Конверсии
Подойдет в том случае, когда вам нужно получить целевое действие от пользователя, например, добавить товар в корзину, перейти на сайт, совершить действие в приложении. Если вы ведёте трафик на сайт, то эта цель будет наиболее выгодной. Однако стоит учитывать, что первые заявки обойдутся дорого.
Продажи по каталогу
Будет оптимальной для интернет-магазинов и позволяет автоматизировать запуск рекламы. Объявление для каждого товара будет создано посредством Facebook Ads и показано пользователям, которым этот товар интересен.
О тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ.
Посещаемость точек
Позволяет привлечь клиентов в ваш магазин, кафе, офис. Чтобы цель работала правильно, нужно заполнить данные в бизнес-странице. Эта цель будет наиболее подходящей для бизнеса с локальными точками продажи. Следует использовать таргет по местоположению и охватить территорию вокруг вашего магазина и др.
От цели рекламы напрямую зависит эффективность ее открутки, где и кто ее увидит, как будет происходить оптимизация. В том, какую именно цель выбрать для рекламы Фейсбук и при необходимости изменить ее на более оптимальную, поможет разобраться детальное описание из этой статьи.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
walmart priligy She recognizes that each person is unique and her work is to determine how an individual will reach their maximum potential for that day, week, year and lifetime
This allows for greater rates of activity and access to a wider range of ecological habitats buy cialis online cheap This is so you don t inject into a nerve or blood vessel
142 Aggressive 142 Aggressive If it wasn t for Gu Jingchen s request, how could Li Heng closest over the counter to viagra be obediently at the mercy of Jianning, and be able to Forcing the calm and self sufficient Li Heng to the point of almost crashing a car, it is estimated that Jian Ning is Viagra Cialis Combo Pack also the number one person in the non prescription viagra from canada world cialis on line PMID 19288756 Review
Reprod Biomed Online. buy provera and clomid online
choosing not to take tamoxifen
doxycycline pneumonia dose Viral diseases associated with liver dysfunction include infectious canine hepatitis, canine herpesvirus, inadvertent parenteral injection of an intranasal Bordetella bronchiseptica vaccine in dogs, feline infectious peritonitis, and virulent systemic calicivirus infection in cats.
Due to extensive distribution of pathogen resistance to available pharmaceuticals and serious problems in the treatment of various infections and tumor diseases, the necessity of new antibiotics is urgent lasix for congestive heart failure
buy generic cialis online cheap Käsdorf BT, Arends F, Lieleg O
Such a finding had previously been thought to be a predictor of malignancy, but more recent evidence challenges such a conclusion stromectol spc We did not find a significant difference in AET adherence among Hispanic and black patients compared with non Hispanic whites after adjusting for out of pocket costs of the medication
In 1980 epidemiologists reported the appearance of toxic shock syndrome TSS which correlated with a superabsorbent tampons, Rely, introduced in 1978 by Procter and Gamble stromectol 3mg tablets 4 Hussein AA, Alwaal A, Lue TF
Although the cell lines expressed multidrug resistance gene mRNA, multidrug resistance associated protein gene mRNA and insulin like growth factor 1 IGF 1 receptor mRNA to various degrees, nine of them lacked estrogen receptor expression as evaluated by immunocytochemistry priligy generika dapoxetine 60mg In general, neurointerventionalists have preferred suction aspiration devices
contends is precipitated by the pandemic of opioid prescription drug abuse of the most popular pills OxyContin, Vicodin, Percodan and Percocet what is nolvadex
doxycycline hyclate side effects Malik, USA 2022 05 29 02 24 28
the active drug Ribavirin buy ivermectin pills online
Hiring also picked up lasix for afib The conservative argument may be wrong, but it s straightforward
While Republicans opted for a step by step approach, they arealso discussing Гў a larger, more comprehensive bill, Гў he said clomid stockist uk Calcium D Glucarate made my period come back after having it over for months
clomiphene antiestrogen Samsa MM, Mondotte JA, Iglesias NG, Assuncao Miranda I, Barbosa Lima G, Da Poian AT, Bozza PT, Gamarnik AV 2009 Dengue virus capsid protein usurps lipid droplets for viral particle formation
What are the latest treatment options for women with HER2 negative breast cancers and a mutation in their BRCA gene lasix high dose
This is a first, Dr ivermectin cats Condition Neu
azulfidine low dose naltrexone reviews ISLAMABAD, Aug order propecia online mastercard
lasix Norway If there is an acute change in the quality of the symptoms, consider a secondary infection with Candida albicans, bacteria, or other pathologic organisms
SUMO1 was significantly elevated by miR 25 TuD delivery Figure S6 is watermelon a natural viagra All patients had normal hysterosalpingograms and spermograms, and the only reason for their infertility was ovulatory dysfunction
If there was nothing wrong, we were very keen to go ahead, and we couldn t believe it buy finasteride 1mg Monitor Closely 1 fosphenytoin will decrease the level or effect of tipranavir by affecting hepatic intestinal enzyme CYP3A4 metabolism