Как запустить рекламу в Инстаграм самостоятельно: пошаговая инструкция

03.04.2021

Когда в 2010 году «родился» Инстаграм, мало кто задумывался о возможностях этой соцсети для бизнеса. Первопроходцам онлайн продаж хватало органического охвата для продвижения. Бери, делай красивую ленту, выпускай пару сторис в день, используй массфолловинг и масслайкинг — аккаунт гарантированно будет в ТОПе, а значит вырастут продажи. Но сейчас на календаре 2021 год и без платного трафика вести бизнес в Instagram практически невозможно. Поэтому один из самых высокочастотных запросов: «как правильно запустить рекламу в инстаграм» во различных вариациях. Предлагаю вам инструкцию, в которой шаг за шагом мы пройдем все этапы настройки рекламы в Инстаграм.

Способы настройки рекламы в Instagram

Сделать это можно двумя способами:

• Через кнопку «Продвигать».

Плюсы: просто; быстро; пользователь с рекламы сразу попадает в приложение, а не в веб-версию Instagram.

Минусы: продвигать можно только опубликованный пост; для размещения не используются сторис; тестируется только одна целевая аудитория.

• Запуск рекламы в Instagram через рекламный кабинет Ads Manager.

Плюсы: большой выбор целей; подбор интересов, соответствующих целевой аудитории; создание пикселя и анализ результатов.

Минусы: необходимо заводить бизнес-страницу в Facebook; сложные настройки кабинета.

Подготовка к запуску рекламной кампании

Настройка таргетированной рекламы похожа на возведение здания. А с чего начинается любое строительство? С закладки фундамента. Эту роль в рекламе играет маркетинговая стратегия, без которой запуск кампании, словно фейерверк — красиво, дорого, но бесполезно. На основании стратегии будут написаны рекламные тексты и сделаны креативы. Давайте пройдемся по пунктам.

Этапы подготовки перед настройкой рекламы:

• Определение портрета целевой аудитории — интересы, география, возраст. Худший ответ на вопрос о том, кто покупает рекламируемый продукт: «Все». Сегментация потенциальных клиентов даст возможность донести выгоду от приобретения вашего продукта.
• Формирование оффера (уникального торгового предложения) — покупателю важно знать, ЧТО он получит, приобретая ваш товар или услугу. Именно на УТП ориентируется содержание рекламной публикации.
• Создание текста и дизайна рекламного объявления — важно успеть за пару секунд «зацепить» взгляд пользователя, листающего ленту инсты. Помните, что в соцсеть человек приходит развлечься, а не покупать. Кроме того, из-за большого количества рекламодателей, у человеческого глаза наступает так называемая «баннерная слепота». Надо суметь сначала привлечь внимание дизайном, потом удержать текстом, а затем заставить совершить желаемое вами действие. Не менее важно, чтобы в целом объявление отвечало Правилам рекламной деятельности Фейсбука.

Вот теперь можно приступать к самой настройке. Напоминаю про пользу на моём Телеграм КАНАЛЕ!

Запуск рекламы в Instagram с помощью кнопки «Продвигать»

Выше уже показано расположение этой кнопки на экране вашего смартфона, жать на которую не так страшно, нежели заходить в рекламный кабинет.

Сразу совет: для продвижения выбирайте публикацию с лучшим охватом — чем больше лайков и комментариев, тем успешнее будет работать кампания.

Вот, что вы увидите: На этом этапе необходимо выбрать цель, которую необходимо достичь:

• Хотите большего внимания к профилю, увеличения числа подписчиков — выбирайте первую цель.
• Для перехода по ссылке на сайт лучше выбрать вторую цель.
• А если у вас проходит акция и нужно, чтобы об этом узнало как можно больше пользователей, используйте третью. Но надо помнить, что люди увидят вашу рекламу. А вот кликнут ли, вопрос.

Для примера выбираем самую, как правило, популярную цель «Больше посещений профиля».

 

Далее необходимо создать целевую аудиторию. Вот тут и пригодится портрет, который вы составляли на подготовительном этапе.

Можно довериться алгоритмам и сделать выбор автоматическим. Тогда реклама будет направлена на людей с такими же интересами, как у существующих подписчиков. Такая тактика больше подходит для раскрученных аккаунтов.

Второй путь — создать свою аудиторию, используя все тот же портрет ЦА. Здесь выбирается место, возраст и пол, интересы. Возможности для сегментации и более точечного попадания ограничены, о чем говорилось выше.

После выбора аудитории следует установить бюджет:

Совет: если возникают вопросы, воспользуйтесь подсказками службы поддержки, сопровождающими все ваши действия.

После установки бюджета и ввода платежных данных вы увидите предложение создать промоакцию.

После нажатия на «Создать промоакцию» рекламный пост отправляется на модерацию. Если вы не нарушили правил рекламной деятельности, то через несколько часов придет сообщение об одобрении и реклама запустится.

Посмотреть результаты вы можете во вкладке «Промоакции», находящейся справа под шапкой профиля.

Напомню, что первый метод подходит только для ранее опубликованных публикаций и если не требуется точный таргетинг. Более сложные задачи выполняются из рекламного кабинета, о чем расскажу дальше. Напоминаю про пользу на моём Телеграм КАНАЛЕ!

Как правильно запустить рекламу в Инстаграм с помощью Ads Manager

Напомню, что без подготовительного этапа (составления портрета ЦА, формирования оффера, создание креатива) приступать к настройке кампании не стоит, если вы не хотите впустую потратить деньги. Языком таргетологов «слить бюджет».

Итак, начинаем.

Войдите в Ads Manager. Если вы не можете его найти, значит у вас не создана бизнес-страница Facebook. При создании не забудьте «привязать» к ней свой бизнес-аккаунт Instagram.

Нажимайте кнопку «Создать».  

Далее необходимо выбрать цель кампании. Для инстаграм обычно выбирают цель «Трафик».

После выбора цели вы увидите следующий экран.

Переходите сразу к группе объявлений:

• Сайт — это то, куда будет направлена реклама. Вы поставите ссылку на аккаунт. Об этом чуть ниже.
• Бюджет и срок действия — выбираете согласно ваших финансовых возможностей. Можно установить траты на каждый день и на весь срок действия. О подробностях такого выбора я рассказываю на своем курсе.

 

• Создание аудитории — вот тут вспоминайте портрет ЦА. Сначала определяйтесь с географией.

Затем ставите пол пользователей и интересы, по которым Фейсбук будет решать, кому показать объявление. В выпадающем списке предлагаются имеющиеся интересы. Например, для «маркетинга» предлагаются такие:

 

• Место показа (плейсмент) — автоматически или вручную, вы выбираете сами. Я рекомендую делать это самостоятельно. Так вы контролируете, где будет показана ваша реклама.

 

• Кастомизация креативов — это для того, чтобы объявление красиво отображалось и в ленте, и в историях. Здесь рекомендую следовать подсказкам рекламного кабинета  и обязательно смотреть предпросмотр рекламного объявления.

 

• Оптимизация и показ — здесь вы выбираете, каким людям будет показываться реклама. Тем, кто пройдет по ссылке, или просмотрит страницу.

 

• URL сайта и публикация — помните, я говорил про то, куда будем направлять пользователей? Ставите в ячейку ссылку на аккаунт. После проверяете все свои настройки и нажимаете «Опубликовать».

Дальше сценарий тот же, что и при настройке кампании с помощью кнопки: объявление отправляется на модерацию и, если не нарушены правила, запускается в рекламу. Об этом вам придет сообщение.

Если что-то пошло не так, необходимо обращаться в Службу поддержки. Но это тема отдельной статьи.

Настройка таргетированной рекламы — интересный процесс, соединяющий творчество и четкую аналитику. Один раз обучиться невозможно, так как алгоритмы усложняются, выходят обновления. Обо всем этом я рассказываю на своем курсе и в чате Телеграм.