Какую модель оплаты таргетированной рекламы выбрать?

21.08.2021

С самого начала в таргете реклама оплачивалась за 1 тыс. показов. Именно эта модель была основной для оплаты в социальных сетях, но по мере развития рекламных площадок вносились изменения. На том, какие сегодня есть модели оплаты в Фейсбук, остановимся подробнее в статье.

Какие модели оплаты доступны в Facebook

В Фейсбук РК начинают создавать с выбора цели. Исходя из этого определяются и модели оплаты. В FB можно выбирать из:

• CPC. Становится доступной при затратах в аккаунте более 10$.
• CPV. Оплата за просмотры ролика. Средства списывают только после воспроизведения рекламы минимум в течение 15 секунд либо до конца.
• CPM. Установлена для всех целей по умолчанию.
• CPE. Оплата за взаимодействия.

Внимание! Выбор модели происходит в ходе настройки РК в разделе «Оптимизация».

Когда и какую модель оплаты таргета лучше выбирать

Детальный обзор каждой модели поможет понять, за что лучше платить.

Оплата за взаимодействия

С моделью CPE можно платить за отметки «Нравится» от пользователей на вашей странице. Если требуется раскрутка страницы в FB, то оплата за взаимодействия показывает достойные результаты.

Оплата за просмотры

CPV подходит для видеорекламы в Фейсбук. Особенность состоит в том, что рекламодатель платить только за гарантированные просмотры. Стоит учесть, что если CTR низкий, то CPV будет более предпочтителен, а при высоком лучше использовать CPM.

Оплата за показы

CPM можно использовать для следующих целей:

• Рекламирование известного товара с низкой стоимостью за 1 тыс. показов.
• Повышение узнаваемости бренда. CPM дает возможность определить количество пользователей и стоимость клиента, который познакомился с брендом.
• Запуск РК в Фейсбук с нового аккаунта, но тогда CPC задействовать нельзя.

Плюсы оплаты за показы:

• Удается снизить стоимость перехода в креативах с высоким CTR.
• Можно использовать для разных целей.

Минусы CPM:

• За показы придется платить даже при отсутствии переходов.
• Кликабельность не известна для новых креативов и кампаний.

Читайте также: Как рассчитать стоимость заявки в таргете?

Оплата за клики

Сперва модель применялась только в контексте, но сейчас ее используют и на рекламных площадках социальных сетей.

Применение CPC будет уместно при:

• Запуске рекламы для клиента и прописывании в договоре стоимости трафика.
• Точной информации о количестве трафика, его стоимости для выхода на плановый ROAS.
• Когда только запускается реклама и при этом отсутствует статистика по кликабельности.

Плюс модели состоит в оценке эффективности и простом прогнозировании.

Из минусов выделяют:

• Модель недоступна для новых аккаунтов в FB.
• При повышении CTR растет стоимость клика.
• Доступ есть только для ограниченных целей.

Выбор между CPM и CPC

Выбор модели в каждом конкретном случае будет разный. Так, для креативов с высокой кликабельностью и рекламодателей, которые не хотят долго заниматься настройкой, стоит выбирать CPC. Если ведется борьба за CTR, то предпочтение отдают CPM.

Читайте также: Для чего подойдет цель «Трафик» при настройке таргетированной рекламы

При правильном выборе модели оплаты, таргетированная реклама принесет конверсии и недорогой трафик. Однако эффективность объявлений также зависит от проработки посадочных страниц, настройки таргета, качества креативов.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—