Какую модель оплаты таргетированной рекламы выбрать?
21.08.2021С самого начала в таргете реклама оплачивалась за 1 тыс. показов. Именно эта модель была основной для оплаты в социальных сетях, но по мере развития рекламных площадок вносились изменения. На том, какие сегодня есть модели оплаты в Фейсбук, остановимся подробнее в статье.
Содержание
Какие модели оплаты доступны в Facebook
В Фейсбук РК начинают создавать с выбора цели. Исходя из этого определяются и модели оплаты. В FB можно выбирать из:
- CPC. Становится доступной при затратах в аккаунте более 10$.
- CPV. Оплата за просмотры ролика. Средства списывают только после воспроизведения рекламы минимум в течение 15 секунд либо до конца.
- CPM. Установлена для всех целей по умолчанию.
- CPE. Оплата за взаимодействия.
Внимание! Выбор модели происходит в ходе настройки РК в разделе «Оптимизация».
Когда и какую модель оплаты таргета лучше выбирать
Детальный обзор каждой модели поможет понять, за что лучше платить.
Оплата за взаимодействия
С моделью CPE можно платить за отметки «Нравится» от пользователей на вашей странице. Если требуется раскрутка страницы в FB, то оплата за взаимодействия показывает достойные результаты.
Оплата за просмотры
CPV подходит для видеорекламы в Фейсбук. Особенность состоит в том, что рекламодатель платить только за гарантированные просмотры. Стоит учесть, что если CTR низкий, то CPV будет более предпочтителен, а при высоком лучше использовать CPM.
Оплата за показы
CPM можно использовать для следующих целей:
- Рекламирование известного товара с низкой стоимостью за 1 тыс. показов.
- Повышение узнаваемости бренда. CPM дает возможность определить количество пользователей и стоимость клиента, который познакомился с брендом.
- Запуск РК в Фейсбук с нового аккаунта, но тогда CPC задействовать нельзя.
Плюсы оплаты за показы:
- Удается снизить стоимость перехода в креативах с высоким CTR.
- Можно использовать для разных целей.
Минусы CPM:
- За показы придется платить даже при отсутствии переходов.
- Кликабельность не известна для новых креативов и кампаний.
Читайте также: Как рассчитать стоимость заявки в таргете?
Оплата за клики
Сперва модель применялась только в контексте, но сейчас ее используют и на рекламных площадках социальных сетей.
Применение CPC будет уместно при:
- Запуске рекламы для клиента и прописывании в договоре стоимости трафика.
- Точной информации о количестве трафика, его стоимости для выхода на плановый ROAS.
- Когда только запускается реклама и при этом отсутствует статистика по кликабельности.
Плюс модели состоит в оценке эффективности и простом прогнозировании.
Из минусов выделяют:
- Модель недоступна для новых аккаунтов в FB.
- При повышении CTR растет стоимость клика.
- Доступ есть только для ограниченных целей.
Выбор между CPM и CPC
Выбор модели в каждом конкретном случае будет разный. Так, для креативов с высокой кликабельностью и рекламодателей, которые не хотят долго заниматься настройкой, стоит выбирать CPC. Если ведется борьба за CTR, то предпочтение отдают CPM.
Читайте также: Для чего подойдет цель «Трафик» при настройке таргетированной рекламы
При правильном выборе модели оплаты, таргетированная реклама принесет конверсии и недорогой трафик. Однако эффективность объявлений также зависит от проработки посадочных страниц, настройки таргета, качества креативов.
—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.