Лайфхаки по настройке похожих аудиторий в Facebook
07.06.2021При помощи таргетированной рекламы в Фейсбук удается находить свою ЦА. Исходя из интересов и потребностей своих потенциальных клиентов подбираются креативы и форматы. Для расширения охвата за счет пользователей используется такой инструмент, как похожие аудитории (Look-a-like). Такие аудитории позволяют охватить новых пользователей, которые имеют сходство с вашими потенциальными клиентами и с высокой долей вероятности заинтересуются вашей компанией.
Содержание
Чем инструмент привлекателен для бизнеса
Выделим основные моменты:
- Увеличивает охват.
- Помогает в поиске новых клиентов, похожих на существующих.
- Помогает в поиске потенциальных пользователей.
- Дает возможность постоянно поддерживать актуальность аудитории.
- Возможно обучение новой аудитории.
Отличия Look-a-like между собой
Похожие аудитории могут быть разной степени сходства с исходной аудиторией (от 0 до 10%). Таким образом, аудитория с 0-1% будет максимально похожа на основную. Чем выше процент сходства, тем аудитория становится шире и в нее добавляется больше нецелевых пользователей.
Внимание! Интервал рекомендуется устанавливать в пределах 2-3%.
Однако это вовсе не говорит, что данный показатель нельзя сделать больше или меньше. Лучше одновременно выполнить запуск нескольких групп с разным процентом сходства для тестирования процентов. Сделать это можно в расширенных параметрах, выполнив нужную настройку. Важно также помнить, что LAL формируется в течение 6-24 ч. Исходная аудитория должна быть минимум из 10 человек. Однако, чтобы подбор был качественным, нужно поднять этот показатель до 1000+ человек.
—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Особенности и лайфхаки рекламы на похожую аудиторию
Внимание следует уделять таким критериям:
- Постоянно обновляйте исходную базу. Если использовать один и тот же источник для Look-a-like, то постепенно в базу будут добавляться люди, которые похожи в меньшей степени. В результате рекламная кампания потеряет в эффективности.
- Экспериментируйте с созданием аудитории, исходя из суммы среднего чека. При среднем чеке в 2,5 тыс. руб. можно создать аудиторию, которая похожа на пользователей с средним чеком до 2,5 тыс. руб. и еще одну, у которой средний чек будет более этой суммы.
- Предварительно определите метрики, чтобы можно было выявить наиболее ценных клиентов, согласно которым и будет создаваться похожая аудитория.
Читайте также: UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы – что это такое и как настроить
При формировании собственной базы, стоит придерживаться следующих лайфхаков, которые предполагают разделение аудитории на несколько этапов продаж:
- Прошли регистрацию, но не совершили покупок.
- Просмотрели определенные страницы.
- Купили товар.
- Совершили покупку на конкретную сумму.
Как повысить эффективность рекламы с использованием Look-a-like
Несколько советов по повышению эффективности рекламных кампаний:
- Важно помнить о качестве исходной аудитории. В нее нужно включать тех клиентов, которые дают больше конверсий. Система на их основе подберет наиболее эффективную похожую аудиторию.
- Для одной группы объявлений рекомендуется использовать несколько похожих аудиторий. Таким образом, реклама будет показываться пользователям, которые входят в любую из выбранных Look-a-like, в результате чего повысится охват объявлений.
- Во время тестирования таргетированной рекламы используйте не только похожие, но и широкие аудитории.
- Чтобы креатив дал максимальный результат, важно идеально изучить свою ЦА.
- При создании LAL выбирайте размер. Сам FB рекомендует в исходную аудиторию включать 1000-50000 человек.
- Чтобы дать рекламу на основе похожих аудиторий, важна выборка с узкими и точными сегментами.
- Look-a-like отлично подойдет для поиска посетителей в
- В связи с тем, что любая аудитория выгорает, ее нужно регулярно оптимизировать и обновлять.
Если учитывать и применять на практике все перечисленное, результаты рекламной кампании будет легче прогнозировать.
Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager
Правильно настраивая похожие аудитории Facebook, можно экономить рекламный бюджет, поскольку аудитория будет максимально приближенной к вашей ЦА. Есть высокая вероятность того, что пользователь проявит интерес к вашему товару и купит его. Однако есть много нюансов, которые влияют на качество аудитории. Поэтому не стоит надеяться только на Look-a-like – нужно использовать разные инструменты для продвижения, такие как акции, ретаргетинг и др.
—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.