Лайфхаки по настройке похожих аудиторий в Facebook

07.06.2021

При помощи таргетированной рекламы в Фейсбук удается находить свою ЦА. Исходя из интересов и потребностей своих потенциальных клиентов подбираются креативы и форматы. Для расширения охвата за счет пользователей используется такой инструмент, как похожие аудитории (Look-a-like). Такие аудитории позволяют охватить новых пользователей, которые имеют сходство с вашими потенциальными клиентами и с высокой долей вероятности заинтересуются вашей компанией.

Чем инструмент привлекателен для бизнеса

Выделим основные моменты:

  • Увеличивает охват.
  • Помогает в поиске новых клиентов, похожих на существующих.
  • Помогает в поиске потенциальных пользователей.
  • Дает возможность постоянно поддерживать актуальность аудитории.
  • Возможно обучение новой аудитории.

схема похож аудитории

Отличия Look-a-like между собой

Похожие аудитории могут быть разной степени сходства с исходной аудиторией (от 0 до 10%). Таким образом, аудитория с 0-1% будет максимально похожа на основную. Чем выше процент сходства, тем аудитория становится шире и в нее добавляется больше нецелевых пользователей.

Внимание! Интервал рекомендуется устанавливать в пределах 2-3%.

Однако это вовсе не говорит, что данный показатель нельзя сделать больше или меньше. Лучше одновременно выполнить запуск нескольких групп с разным процентом сходства для тестирования процентов. Сделать это можно в расширенных параметрах, выполнив нужную настройку. Важно также помнить, что LAL формируется в течение 6-24 ч. Исходная аудитория должна быть минимум из 10 человек. Однако, чтобы подбор был качественным, нужно поднять этот показатель до 1000+ человек.

 

–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Особенности и лайфхаки рекламы на похожую аудиторию

Внимание следует уделять таким критериям:

  • Постоянно обновляйте исходную базу. Если использовать один и тот же источник для Look-a-like, то постепенно в базу будут добавляться люди, которые похожи в меньшей степени. В результате рекламная кампания потеряет в эффективности.
  • Экспериментируйте с созданием аудитории, исходя из суммы среднего чека. При среднем чеке в 2,5 тыс. руб. можно создать аудиторию, которая похожа на пользователей с средним чеком до 2,5 тыс. руб. и еще одну, у которой средний чек будет более этой суммы.
  • Предварительно определите метрики, чтобы можно было выявить наиболее ценных клиентов, согласно которым и будет создаваться похожая аудитория.

Читайте также: UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы – что это такое и как настроить

При формировании собственной базы, стоит придерживаться следующих лайфхаков, которые предполагают разделение аудитории на несколько этапов продаж:

  • Прошли регистрацию, но не совершили покупок.
  • Просмотрели определенные страницы.
  • Купили товар.
  • Совершили покупку на конкретную сумму.

создание похожей аудитории

Как повысить эффективность рекламы с использованием Look-a-like

Несколько советов по повышению эффективности рекламных кампаний:

  • Важно помнить о качестве исходной аудитории. В нее нужно включать тех клиентов, которые дают больше конверсий. Система на их основе подберет наиболее эффективную похожую аудиторию.
  • Для одной группы объявлений рекомендуется использовать несколько похожих аудиторий. Таким образом, реклама будет показываться пользователям, которые входят в любую из выбранных Look-a-like, в результате чего повысится охват объявлений.
  • Во время тестирования таргетированной рекламы используйте не только похожие, но и широкие аудитории.
  • Чтобы креатив дал максимальный результат, важно идеально изучить свою ЦА.
  • При создании LAL выбирайте размер. Сам FB рекомендует в исходную аудиторию включать 1000-50000 человек.
  • Чтобы дать рекламу на основе похожих аудиторий, важна выборка с узкими и точными сегментами.
  • Look-a-like отлично подойдет для поиска посетителей в
  • В связи с тем, что любая аудитория выгорает, ее нужно регулярно оптимизировать и обновлять.

Если учитывать и применять на практике все перечисленное, результаты рекламной кампании будет легче прогнозировать.

Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager

Правильно настраивая похожие аудитории Facebook, можно экономить рекламный бюджет, поскольку аудитория будет максимально приближенной к вашей ЦА. Есть высокая вероятность того, что пользователь проявит интерес к вашему товару и купит его. Однако есть много нюансов, которые влияют на качество аудитории. Поэтому не стоит надеяться только на Look-a-like – нужно использовать разные инструменты для продвижения, такие как акции, ретаргетинг и др.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram