Лайфхаки по настройке похожих аудиторий в Facebook

07.06.2021

При помощи таргетированной рекламы в Фейсбук удается находить свою ЦА. Исходя из интересов и потребностей своих потенциальных клиентов подбираются креативы и форматы. Для расширения охвата за счет пользователей используется такой инструмент, как похожие аудитории (Look-a-like). Такие аудитории позволяют охватить новых пользователей, которые имеют сходство с вашими потенциальными клиентами и с высокой долей вероятности заинтересуются вашей компанией.

Содержание

Чем инструмент привлекателен для бизнеса

Выделим основные моменты:

Увеличивает охват.
Помогает в поиске новых клиентов, похожих на существующих.
Помогает в поиске потенциальных пользователей.
Дает возможность постоянно поддерживать актуальность аудитории.
Возможно обучение новой аудитории.

Отличия Look-a-like между собой

Похожие аудитории могут быть разной степени сходства с исходной аудиторией (от 0 до 10%). Таким образом, аудитория с 0-1% будет максимально похожа на основную. Чем выше процент сходства, тем аудитория становится шире и в нее добавляется больше нецелевых пользователей.

Внимание! Интервал рекомендуется устанавливать в пределах 2-3%.

Однако это вовсе не говорит, что данный показатель нельзя сделать больше или меньше. Лучше одновременно выполнить запуск нескольких групп с разным процентом сходства для тестирования процентов. Сделать это можно в расширенных параметрах, выполнив нужную настройку. Важно также помнить, что LAL формируется в течение 6-24 ч. Исходная аудитория должна быть минимум из 10 человек. Однако, чтобы подбор был качественным, нужно поднять этот показатель до 1000+ человек.

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Особенности и лайфхаки рекламы на похожую аудиторию

Внимание следует уделять таким критериям:

Постоянно обновляйте исходную базу. Если использовать один и тот же источник для Look-a-like, то постепенно в базу будут добавляться люди, которые похожи в меньшей степени. В результате рекламная кампания потеряет в эффективности.
Экспериментируйте с созданием аудитории, исходя из суммы среднего чека. При среднем чеке в 2,5 тыс. руб. можно создать аудиторию, которая похожа на пользователей с средним чеком до 2,5 тыс. руб. и еще одну, у которой средний чек будет более этой суммы.
Предварительно определите метрики, чтобы можно было выявить наиболее ценных клиентов, согласно которым и будет создаваться похожая аудитория.

Читайте также: UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы – что это такое и как настроить

При формировании собственной базы, стоит придерживаться следующих лайфхаков, которые предполагают разделение аудитории на несколько этапов продаж:

Прошли регистрацию, но не совершили покупок.
Просмотрели определенные страницы.
Купили товар.
Совершили покупку на конкретную сумму.

Как повысить эффективность рекламы с использованием Look-a-like

Несколько советов по повышению эффективности рекламных кампаний:

Важно помнить о качестве исходной аудитории. В нее нужно включать тех клиентов, которые дают больше конверсий. Система на их основе подберет наиболее эффективную похожую аудиторию.
Для одной группы объявлений рекомендуется использовать несколько похожих аудиторий. Таким образом, реклама будет показываться пользователям, которые входят в любую из выбранных Look-a-like, в результате чего повысится охват объявлений.
Во время тестирования таргетированной рекламы используйте не только похожие, но и широкие аудитории.
Чтобы креатив дал максимальный результат, важно идеально изучить свою ЦА.
При создании LAL выбирайте размер. Сам FB рекомендует в исходную аудиторию включать 1000-50000 человек.
Чтобы дать рекламу на основе похожих аудиторий, важна выборка с узкими и точными сегментами.
Look-a-like отлично подойдет для поиска посетителей в
В связи с тем, что любая аудитория выгорает, ее нужно регулярно оптимизировать и обновлять.

Если учитывать и применять на практике все перечисленное, результаты рекламной кампании будет легче прогнозировать.

Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager

Правильно настраивая похожие аудитории Facebook, можно экономить рекламный бюджет, поскольку аудитория будет максимально приближенной к вашей ЦА. Есть высокая вероятность того, что пользователь проявит интерес к вашему товару и купит его. Однако есть много нюансов, которые влияют на качество аудитории. Поэтому не стоит надеяться только на Look-a-like – нужно использовать разные инструменты для продвижения, такие как акции, ретаргетинг и др.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—