Новый метод моделирования LAL в Facebook, который заменит старый

09.07.2021

Не так давно в Facebook Ads произошло обновление Look-a-Like-моделирования. На этом методе, а также на частых ошибках, возникающих с применением данных выборок в РК, остановимся в данной статье подробнее.

Необходимость в изменениях

Рекламодатели в настройках таргета всегда стараются сузить аудиторию. В результате работа алгоритма с LAL имела низкую эффективность. Даже если рассмотреть Look-a-Like в 1% для России, то такое значение является слишком узким, чтобы алгоритм сумел отыскать похожую аудиторию. Таргетологи в своих отзывах отмечают, что деление по странам нужно было убрать давно.

Читайте также: 10 причин, по которым упали охваты платной рекламы в Фейсбук

Чего конкретно коснулись изменения

Основные моменты:

• Для создания LAL-аудитории выбирать страну не придется. Теперь сужение возможно по географии на уровне группы объявлений.
• Вместо созданных ранее аудиторий появятся новые копии на основе Look-a-Like.
• Изменения не отразятся на активных кампаниях. Вы не заметите обновлений, пока не остановите полностью РК.

Основные нюансы при работе с похожими аудиториями

Наиболее частые ошибки:

1. При создании LAL-моделирования используются грязные образцы. Так, есть горе-специалисты, которые в процессе создания Look-a-Like применяют сайт, на котором большое количество нецелевых посетителей. Также такие «спецы» прибегают к масштабированию аудитории из азиатских стран, которым понравилась ваша бизнес-страница.
2. Создание похожей аудитории, которая нацелена на пользователей с разными категориями продукции, т.е. не уделяется внимание сегментированию. Если же разобраться, то человек, который хочет купить утюг, не приобретет стол.
3. Основная проблема заключается в применении эталонной аудитории. Если загрузить 150 телефонных номеров своих клиентов лишь по одному продукту, то Фейсбук найдет всего 50 совпадений. Такие показатели слишком малы для Look-a-Like-моделирования.

Чему нужно уделять внимание

После внесения изменений, дневной бюджет стал привязан к размеру выборки, которая создана с применением LAL. Таким же образом будет происходить расчет бюджета на весь период открутки кампании. В рекламном кабинете Фейсбук есть минимальные значения по регионам для запуска РК.

Внимание! Расчет емкости выборки группы объявлений с похожей аудиторией будет происходит в течение 2-4 ч с момента публикации кампании. После того, как начнут применяться ограничения к LAL, будет видна искомая емкость.

Наиболее эффективные выборки Look-a-Like-моделирования

Есть несколько вариантов:

• LAL 1% «frequency = 2 purchase» Last 180 Days. Клиентом является тот, кто совершил покупку у вас дважды.
• LAL 1% «purchase highest value» Last 180 Days. Клиенты, покупающие продукты высокой ценовой категории.
• LAL 1% «Leads» Last 180 Days. Если настроена верификация лидов.
• LAL «2%, 3%, 5%, 10%» Last 180 Days. Менее похожие Look-a-Like-аудитории.

Кто проводит запуск таких кампаний

Рекламодателей можно классифицировать следующим образом:

• Крупные. К таковым относятся застройщики, мировая электронная коммерция, авиакомпании и другие гиганты.
• Средние. Производители товаров в конкретных нишах, стартапы, IT-корпорации и т.п.
• Партнерский маркетинг, арбитраж, производители и продавцы монопродуктов.
• Рекламодатели с малым бюджетом, которых в Рунете большинство.

Читайте также: Почему резко падают охваты в Инстаграм в 2021 году?

По прогнозам специалистов, изменения не должны негативно повлиять на эффективность работы LAL, но как будет на самом деле, покажет время. В любом случае многое зависит от качества образца, а не от количества.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—