Новый метод моделирования LAL в Facebook, который заменит старый
09.07.2021Не так давно в Facebook Ads произошло обновление Look-a-Like-моделирования. На этом методе, а также на частых ошибках, возникающих с применением данных выборок в РК, остановимся в данной статье подробнее.
Содержание
Необходимость в изменениях
Рекламодатели в настройках таргета всегда стараются сузить аудиторию. В результате работа алгоритма с LAL имела низкую эффективность. Даже если рассмотреть Look-a-Like в 1% для России, то такое значение является слишком узким, чтобы алгоритм сумел отыскать похожую аудиторию. Таргетологи в своих отзывах отмечают, что деление по странам нужно было убрать давно.
Читайте также: 10 причин, по которым упали охваты платной рекламы в Фейсбук
Чего конкретно коснулись изменения
Основные моменты:
- Для создания LAL-аудитории выбирать страну не придется. Теперь сужение возможно по географии на уровне группы объявлений.
- Вместо созданных ранее аудиторий появятся новые копии на основе Look-a-Like.
- Изменения не отразятся на активных кампаниях. Вы не заметите обновлений, пока не остановите полностью РК.
Основные нюансы при работе с похожими аудиториями
Наиболее частые ошибки:
- При создании LAL-моделирования используются грязные образцы. Так, есть горе-специалисты, которые в процессе создания Look-a-Like применяют сайт, на котором большое количество нецелевых посетителей. Также такие «спецы» прибегают к масштабированию аудитории из азиатских стран, которым понравилась ваша бизнес-страница.
- Создание похожей аудитории, которая нацелена на пользователей с разными категориями продукции, т.е. не уделяется внимание сегментированию. Если же разобраться, то человек, который хочет купить утюг, не приобретет стол.
- Основная проблема заключается в применении эталонной аудитории. Если загрузить 150 телефонных номеров своих клиентов лишь по одному продукту, то Фейсбук найдет всего 50 совпадений. Такие показатели слишком малы для Look-a-Like-моделирования.
Чему нужно уделять внимание
После внесения изменений, дневной бюджет стал привязан к размеру выборки, которая создана с применением LAL. Таким же образом будет происходить расчет бюджета на весь период открутки кампании. В рекламном кабинете Фейсбук есть минимальные значения по регионам для запуска РК.
Внимание! Расчет емкости выборки группы объявлений с похожей аудиторией будет происходит в течение 2-4 ч с момента публикации кампании. После того, как начнут применяться ограничения к LAL, будет видна искомая емкость.
Наиболее эффективные выборки Look-a-Like-моделирования
Есть несколько вариантов:
- LAL 1% «frequency = 2 purchase» Last 180 Days. Клиентом является тот, кто совершил покупку у вас дважды.
- LAL 1% «purchase highest value» Last 180 Days. Клиенты, покупающие продукты высокой ценовой категории.
- LAL 1% «Leads» Last 180 Days. Если настроена верификация лидов.
- LAL «2%, 3%, 5%, 10%» Last 180 Days. Менее похожие Look-a-Like-аудитории.
Кто проводит запуск таких кампаний
Рекламодателей можно классифицировать следующим образом:
- Крупные. К таковым относятся застройщики, мировая электронная коммерция, авиакомпании и другие гиганты.
- Средние. Производители товаров в конкретных нишах, стартапы, IT-корпорации и т.п.
- Партнерский маркетинг, арбитраж, производители и продавцы монопродуктов.
- Рекламодатели с малым бюджетом, которых в Рунете большинство.
Читайте также: Почему резко падают охваты в Инстаграм в 2021 году?
По прогнозам специалистов, изменения не должны негативно повлиять на эффективность работы LAL, но как будет на самом деле, покажет время. В любом случае многое зависит от качества образца, а не от количества.
—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.