Обзор всех способов отслеживания рекламной кампании Facebook

21.09.2021

Один из ключевых моментов, обеспечивающих популярность Фейсбук — возможность отслеживания эффективности рекламы при помощи внутренних инструментов аналитики. Если вас не устраивают результаты РК, то самое время воспользоваться этими инструментами. Данная статья поможет ознакомиться со способами настройки отслеживания рекламной кампании.

Важные метрики при отслеживании рекламы в Facebook

При отслеживании кампаний важны следующие показатели:

  • CTR.
  • Конверсия по показам.
  • ROI.
  • Коэффициент конверсии.
  • Показы и охваты.

Способы настройки пикселя Фейсбук

После создания рекламного кабинета, необходимо выполнить настройку пикселя. Для этого нужно зайти в менеджер событий FB, нажать «+» и выбрать «Интернет». Подтверждаем создание пикселя, задаем ему имя и адрес своего сайта. После этого можно приступать непосредственно к настройкам пикселя. Сделать это можно разными способами.

Читайте также: Фишки настройки рекламы в Facebook, о которых не все знают

Вручную

Для ручной настройки пикселя потребуется:

  1. Нажать «Установить код вручную».
  2. Скопировать код и поместить его между тегами <head> в коде своего сайта.
  3. Включить автоматический расширенный поиск совпадений и добавить события пикселя.

пиксель вручную

Для Вордпресс

Для встраивания кода на сайт, работающего на WP, нужно выбрать в качестве партнера данный движок. Первое окно с расширенными настройками можно пропустить, после чего следует загрузить файл плагина для установки кода на сайт. Дальше требуется войти в панель управления Вордпресс, установить и активировать плагин.

Через диспетчер тегов Гугл

Необходимо выбрать «Использовать партнерскую интеграцию» и нажать Google Tag Manager. После в автоматическом режиме Фейсбук добавит пиксель на сайт.

Как отслеживать конверсии через инструмент настройки событий

После установки пикселя потребуется настроить события. Для этого выполняем такие шаги:

  1. Открываем Events Manager и выбираем «Тестирование событий».
  2. Вводим адрес своего сайта и жмем «открыть веб-сайт».
  3. Нажимаем «Далее» и «Новая кнопка для отслеживания».
  4. Посредством инструмента будут выделены кликабельные кнопки, из которых можно выбрать нужную.
  5. Определяемся с классификацией события (лид, добавить в корзину, купить).
  6. Подтверждаем новое событие, после чего оно будет отправлено в ваш акк.

добавление сайта

Как выявить рекламу с высокой эффективностью

Высокоэффективная реклама на FB предполагает правильную настройку отслеживания конверсий, в том числе и стоимость покупок. При использовании платформы Shopify, пиксель будет настроен автоматически. Чтобы понять, какие объявления дают лучшие результаты, нужно добавить поля «ROI покупки сайта» и «значение конверсии покупки сайта». Новички совершают ошибку, уделяя внимание лишь оценке релевантности. Однако так нельзя понять, есть ли продажи с рекламы.

Читайте также: 2 крутых способа повысить эффективность рекламной кампании в Facebook

Рекламный кабинет Фейсбук является мощной платформой для бизнеса разного масштаба. Однако отслеживание РК – очень важный момент, которому многие рекламодатели не уделяют должного внимания. Специалисты рекомендуют использовать пиксель FB для определения производительности каждого из объявлений. Так можно в целом представлять, как работают ваши кампании, от каких аудиторий и объявлений идут конверсии.

 

-> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram