Оценки качества рекламного объявления в Фейсбук

03.07.2021

Нередко рекламодатели сталкиваются с проблемой, когда объявления дают не те результаты, которые хотелось бы видеть. В Фейсбук есть метрики, позволяющие произвести оценку качества рекламы. На них и остановимся подробнее.

Содержание

Как оценивать качество рекламы в Facebook

Только при правильном подходе можно рациональнее расходовать бюджет и повышать эффективность рекламной кампании. В FB есть три метрики, которые влияют на эти показатели.

Оценка коэффициента конверсий

Позволяет проводить сравнение ожидаемого коэффициента конверсии с желаемым результатом по оптимизации с целью на одинаковую аудиторию. Метрика показывает вероятность того, что человек, который просмотрел объявление, дойдет до нужной конверсии. Как пример, в интернет –магазине пользователь может добавить продукт в корзину.

Читайте также: Для чего нужна аналитика рекламы в Фейсбук?

Коэффициент вовлеченности

Позволяет сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности для вашей рекламы с рекламой конкурентов. По этой оценке можно отследить качество объявлений в Facebook, исходя из реакции пользователя: прокомментирует, лайкнет, совершит переход на целевую страницу или сделает репост.

Оценка качества

Можно увидеть отношение вашей ЦА к вашей же рекламе, по сравнению с отношением к другим объявлениям на Фейсбук. В данном случае во внимание берутся разные параметры: жалобы, отзывы, призывы, графические материалы о качестве товара.

У каждой метрики есть своя шкала оценки: от «ниже среднего» до «выше среднего». По этим показателям можно понять, насколько процентов вашу рекламу оценили также, как и последние объявления, рассчитанные на одинаковую аудиторию.

Внимание! Метрики доступны не для всех способов оптимизации и типов рекламных объявлений.

Для динамических креативов нельзя просмотреть оценку качества. Обновление данных по этой метрике происходит каждые 35 дней. Для оптимизации нет коэффициента вовлеченности и конверсий.

Где находятся метрики

Эти оценки расположены на уровне объявлений в рекламном кабинете Facebook, в отчёте «Результативность». Если вы их там не нашли, значит ваше объявление не достигло 500 просмотров и статистика пока недоступна.

Что делать со значениями

Описываемые метрики будут особенно полезны, если реклама не приносит желаемого результата. По комбинациям оценок можно судить о той или иной причине снижения эффективности. Рассмотрим примеры:

«Слабый» креатив под вашу ЦА. Если оценка низкая, то это говорит, что пользователи часто нажимают «Больше не показывать». В этом случае стоит проверить, нет ли на креативе большого количества текста и других малопривлекательных элементов.
Неактуальность предложения. Пользователи не интересуются вашим предложением. Поэтому нужно внимательнее пройтись по настройкам таргета.
Недостаточно конверсий. Даже если реклама качественная и вовлеченность высокая, проблемы могут быть вызваны низкой скоростью загрузки объявления, большим количеством переходов до покупки и т.п.

Читайте также: Для чего нужна аналитика рекламы в Фейсбук?

Чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо работать над ее качеством. Так удастся повышать позиции на аукционе и понижать цену. Соответственно некачественное объявление будет не только неэффективным, но и дорогим. Поэтому всегда важно проводить оценку качества объявлений в Фейсбук, чтобы своевременно вносить корректировки и влиять на стратегию продвижения. Также стоит учесть, что если FB будет часто относить вашу рекламу к некачественной, то страницу, рекламный аккаунт и другие источники он также может посчитать низкокачественными.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—