Ограничения для Facebook SDK/Pixel после обновления iOS 14 — особенности работы

22.07.2021

Компания Apple реализовала новый фреймворк AppTrackingTransparency в iOS 14. Теперь пользователям Инстаграм и Фейсбук будет показываться окно, через которое они смогут давать согласие на разрешение отслеживания. Нововведения коснутся рекламодателей, таргетирующих кампании на аудиторию с iOS 14. Согласно данным специалистов, большая часть пользователей не захотят, чтобы их данные отслеживали. В результате ряд сборщиков данных не смогут рассчитывать на данные для таргета, отчетности и оптимизации.

Что предпринял Facebook

Практически 80% трафика в Фейсбук с мобильных и немалая часть из них – пользователи с iOS. Получается, что данное обновление окажет значительное влияние на рекламодателей. FB планирует обновить Facebook SDK для поддержки iOS 14, в результате чего прекратится сбор IDFA. С новой версией станет доступна поддержка API Apple SKAdNetwork, ограничивающего доступ к данным. Поначалу будут сложности в оптимизации, но FB сделает все, чтобы данные ограничения были устранены. Сервис рекомендует создавать новую рекламную учетную запись, которая предназначена для таргетированных РК по установке утилит под iOS и iPadOS 14.

Что изменилось в работе Facebook Pixel

Фейсбук внедрил возможность сводных измерений для обработки событий. Технология будет применяться для учета данных о событиях в интернете, которые поступают от пользователей с iOS 14, после того как будет введен запрос Apple App Tracking Transparency.

Внимание! С данной технологией удастся проводить измерения показателей РК, при этом будут учитываться решения пользователей касаемо своих данных.

Теперь на домен установлено ограничение на 8 событий конверсии, а выбираться они будут в Events Manager:

• Выполнив первичные настройки, у владельца домена будет возможность установить 8 событий в Events Manager, которые можно отслеживать по данному адресу.
• 8 событий будут ранжироваться по приоритету.

Действия выбираются в соответствии с приоритетом через окно конверсии. Первое место будут занимать важные события, а за ними менее значимые. При выполнении оптимизации производится настройка таргетинга и составляются отчеты по действиям на сайте при помощи Facebook Pixel и целого ряда других инструментов FB. Также следует изучить инструкцию по настройке событий и подготовке к нововведениям:

• Подтвердить домен в Бизнес Менеджере.
• Определить стратегию в соответствии с 8 событиями конверсий.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Увеличится ли стоимость рекламы с новой версией iOS

В связи с изменениями, связанными с пандемией, использование рекламных бюджетов станет более проблематичным. Согласно исследованиям Фейсбук, у малого бизнеса не будет возможности показывать персонализированную рекламу. Результатом может быть снижение продаж на их ресурсах более чем на 50%. С обновлениями iOS 14 персонализированная реклама не станет невозможной, но эффективность ее снизится. У крупных компаний ситуация наоборот только улучшится. Сразу после вступления изменений в силу, будет наблюдаться нестабильная эффективность рекламы. Если пользователь отмечает «не отслеживать», то в Фейсбук он отслеживаться не будет. Эффективность по факту будет выше, чем это отобразится в Ads Manager, но узнать об этом уже не получится.

Читайте также: Как начать заниматься таргетом и что нужно знать начинающим?

Какие будут ограничения при создании рекламы приложений

На гаджетах с iOS 14 рекламу показывать можно с имеющегося аккаунта, но в силу ограничений API SKAdNetwork потребуется создать новые кампании под установку утилиты.

При настройке оптимизированной рекламы, нужно учитывать ряд ограничений:

1. Из закупочного типа можно выбирать только «Аукцион», а «Охват и частота» будут недоступны.
2. Для iOS 14 можно запускать не более 9 РК для одного приложения. В каждой кампании будет ограничение до 5 групп объявлений с одинаковой оптимизацией.
3. Когда кампания будет опубликована, положение ползунка, отвечающего за ее активацию и приостановку, нельзя будет изменить.
4. Связать приложение получится только с одной учетной записью Facebook Business Manager, но показ рекламы возможен для разных приложений.

Каким образом подготовиться к обновлениям iOS 14

К нововведениям подготовиться можно, но аккаунт нужно будет серьезно настраивать. Только так удастся получить правильную структуру под iOS 14. Для показа оптимизированной рекламы для событий конверсий в приложении, Facebook SDK потребуется обновить до 8.1 версии или более свежей, чтобы была поддержка iOS 14. Если вход осуществляется через Фейсбук, то понадобится 9 версия. Так удастся проводить анализ рекламы, которая показывается на гаджетах с iOS 14. Ранняя версия Facebook SDK позволяет создавать РК для новой ОС, но возможности оптимизировать нет.

Если вместо Facebook SDK используется App Events API для показа рекламы на устройствах с новой операционной системой, нужно убедиться, что приложение поддерживает Apple SKAdNetwork. Также необходимо выполнить следующие шаги при использовании App Events API:

• Произведите настройки и поделитесь версией iOS совместно с событиями приложения.
• Чтобы поделиться своим согласием, отправьте параметр Advertiser Tracking Enabled.

Можно ли рассчитывать на работу ретаргетинга после обновления iOS 14

Пользователи будут отказываться от отслеживания на гаджетах с iOS 14, что отразится на уменьшении размера:

• Аудиторий пользователей на сайте.
• Количества связей приложения.
• Пользовательских аудиторий, полагаясь на действия в приложении.

Читайте также: Как настроить оптимизацию бюджета компании в Фейсбук?

Однако в Facebook Dynamic Ads каких-либо заметных изменений наблюдаться не будет, разве что спад аудитории для ретаргетинга. Поэтому некоторые устройства с новой ОС будут сразу перенаправлять пользователя в мобильный браузер. Чтобы приложение использовалось как место назначения, потребуется создать кампанию для кликов по ссылкам. Для показа динамической рекламы веб-ресурса своей компании, потребуется подтвердить домены с адресами по всем элементам каталога.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—