Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook
05.06.2021При планировании продвижения рекламных кампаний всегда нужно быть начеку. Обусловлено это тем, что креативы надоедают, реакции пользователей ухудшаются, а из-за постоянно изменяющегося аукциона необходимо вносить изменения по ситуации. Поэтому важно разобраться, как тестировать, оптимизировать и масштабировать рекламную кампанию в Фейсбук.
Содержание
Тестирование
Рекламные кампании чаще всего запускаются с минимальным бюджетом в 5-15$ на одну группу объявлений. Под разные целевые группы создаются различные комбинации таргетинга для поиска тех, которые будут соответствовать KPI. Далее прописывается детальный план тестирования и создается структура рекламных кампаний. На тесты отводится разный временной промежуток, как правило, до двух месяцев. Если результат найден раньше, его стабилизируют и масштабируют.
Этап тестирования предполагает:
- Создание списка целевых групп и загрузку данных аудитории.
- Создание сохраненных групп, которые основаны непосредственно на данных, а не на портретах ЦА.
- Разработку коммуникационной части.
- Составление списка объектов креативов, которые предполагается тестировать.
Оптимизация и стабилизация показателей
Процесс оптимизации, в ходе которого происходит выборка рекламных объявлений под целевые действия согласно данным за предыдущий период, является автоматизированным.
Внимание! Суть алгоритма – получить максимальный результат по минимальной цене, что приведет к совершению пользователем нужного действия.
Чтобы избежать промахов, результаты должны быть стабильными. Только так можно точно попадать в ЦА. Если масштабировать рекламную кампанию в условиях нестабильности, результаты будут неточными. Чтобы стабилизировать рекламные показы, их сперва собирают. Для стабильной оптимизации FB запрашивает каждую неделю по 50 целевых действий.
Масштабирование
Когда рекламные кампании стали давать стабильные показатели при достаточном количестве данных, самое время задуматься над прогрессированием. Существует несколько вариантов масштабирования.
Читайте также: Что значит «Ошибка аккаунта» в Ads Manager
Выборка
В этом случае работа ведется над расширением детального и социально-демографического таргетинга на определенный регион. Расширять выборку необходимо в случае падения реакций при растущей кумулятивной частоте показов. Чтобы правильно определить момент расширения выборки, необходимо обратиться к графику, на котором частота растет, охваты падают, показы остаются на одном уровне и бюджет при этом не изменяется. Все это указывает на снижение эффективности из-за показов рекламы одним и тем же пользователям. Для поиска новых и требуется расширение выборки.
–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Выборку можно расширить:
- С помощью детального таргетинга путем добавления поведения, новых ключей в интересы и т.д. Прибегая к расширению таргетинга, можно увеличить ЦА. Однако не стоит выбирать эту опцию при запуске кампании.
- Через «Расширения интересов за рамками существующей выборки».
- Путем расширения социально-демографического таргетинга в пределах определенного местоположения.
География
География позволяет выходить на новые рынки. Если они нуждаются в тестировании, нужно создавать отдельную кампанию. При наличии данных, что на каком-то рынке можно получить результаты, стоит расширяться в данной кампании.
Бюджет
Когда ведется работа с выборкой и географией, приходится увеличивать бюджет, причем делать это нужно постепенно. Только так можно найти оптимальный бюджет. Повышая его постепенно, можно понять, когда начинает меняться стоимость за результат. Если видно, что аудитория широкая и спрос высокий, то можно повышать на 20% и более.
Ручная ставка
Работать рекомендуется с автоматической ставкой, поскольку ручная попросту срежет количество аукционов. Ко второму варианту стоит прибегать, если не удается найти удачную комбинацию креатива и таргетинга.
Если используется ручная ставка, обращайте внимание на такие моменты:
- Выявите уровень ставки и с помощью автоматической уменьшайте на 10-25%. Из-за нелинейности аукциона удастся получить требуемые объемы, но цена за результат снизится.
- Установите большой дневной бюджет. Это позволит получить больше объема за счет попадания в большее число аукционов.
Читайте также: Парсинг аудитории Инстаграм для таргетированной рекламы
Копирование групп
Чтобы добрать результат в сумме, можно прибегнуть к копированию наиболее эффективных групп. Если все настройки рекламной кампании произведены правильно, то группы объявлений будут работать длительное время и приносить результат. Стоит учесть, что повлиять на эффективность рекламной кампании можно только путем внесения изменений в контекст содержимого в креативе.
Если рекламная группа перестает давать результаты, причина может быть обусловлена тем, что выборка исчерпалась и ее нужно расширить. В этом случае можно поэкспериментировать с расширением оптимизированной выборки. Если же прибегать к копированию, то с ним можно найти новое ядро в выборке при создании новой рекламной группы. Если говорить о географии, то расширение возможно только на новые рынки, а копирование позволяет добиться новых результатов. Когда реклама утратила эффективность, а расширяться не получается, стоит задействовать копирование.
Внимание! Важно учесть, что копирование не является масштабированием.
Выводы
Когда решаются большие задачи, происходит работа с объемами данных. Каждый день нужно проверять динамику своих рекламных кампаний для понимания: изменяется ли эффективность, требуется ли расширение или нужно добрать данных, и только после получения стабильного результата расширяться. Прежде чем переходить к масштабированию, всегда нужно помнить об основных условиях. Эффективность напрямую зависит от планомерного и грамотного сбора данных. Нужно как можно больше собирать данных и постепенно повышать бюджет. Насколько его повышать, следует определить самостоятельно в зависимости от спроса и объема выборки. Когда с выборки будет получен максимум, можно прибегать к расширению и поиску новых выгодных результатов.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
cialis generic cost The plasma concentration of TDL and DPX versus time and the pharmacokinetic parameters were determined by the non-compartmental pharmacokinetic model using PKsolver An add-in program for pharmacokinetic data
Bioidentical hormones Priligy However, most men notice the effects of Viagra fading after about three to four hours
55 percent discontinued treatment cialis 10mg Caprylocaproyl macrogol-8 polyoxyl-8 glycerides Labrasol was supplied by Gattefosse Saint-Priest Cedex, France
Tadalista 40mg It is an ideal dose for impotent men who want to withstand longer with a brutal erection during sexual intercourse generic cialis As I said to myself in my first post, that thereГs a need for an editor author blogger to write about health care reform since many of us are very interested in how it plays out in your lives
clomiphene gynecomastia So as you can see, that s not all the popular SARMs.
does nolvadex increase testosterone levels For instance, in May 2015, Par Pharmaceutical Holdings, Inc.
Braz J Infect Dis 2005; 9 84- 6. doxiclat for sale in usa 2013 The global distribution and burden of dengue.
lasix for swelling Consequently, they were forced to make small talk at the top of their voices, so they could be heard through the walls
buy cialis pro D MV411 cells were stably transduced with 2 different CRISPR guide sequences targeting SPHK1 g1 and g2, lysed, and subjected to immunoblot analysis with the indicated antibodies
The reaction proceeded for 10 minutes at 37 C and absorbance values were measured at 410 nM using a spectrophotometer Victor3, Perkin Elmer tamoxifen buy online 2 cells Supplemental Figure 10, E and F, although E2 ER signaling has previously been shown to influence ОІ catenin signaling in cancer cells 53
Mechanistically, ER О±36 has been shown to be transcriptionally activated by tamoxifen 18 but inhibited by ER О±66 19 priligy review
doxycycline breastfeeding Russian agreement and said individual NATO nations mayagree to help implement the deal, but the 28 nation allianceitself was unlikely to play a role
Tom Harkin D clomid by avents
stromectol side effects Created on 5 24 2012
can you buy priligy in the u.s. 1 539 1 524 1 509 1 500 1 461 1 405 1 400 1 397 1 301 1 270 1 270 1 270 1 270 1 270 1 245 1 200 1 146 1 143 1 143 1 143
In still another aspect, the present disclosure relates to a method of treating a subject in need thereof comprising administering a composition comprising Z endoxifen or a salt or polymorph thereof prepared according to any one of the processes disclosed herein ivermectin side effects Ikeda M, Kurebayashi J, Sonoo H, Oota Y, Fujii S, Shimo T, Miyake A, Seki M, Souda M, Nomura T, Yamamoto Y, Shiiki S, Nakashima K, Tanaka K 2009 Evaluation of irinotecan hydrochloride CPT 11 and trastuzumab combination therapy as salvage treatment in patients with HER2 overexpressing metastatic breast cancer
5 gm bulk vial 75 finasteride 5 mg generic tablets NYHA III IV require intensive monitoring during labor
Withdrawal occurs 5 to 10 hours after the last intake of alcohol buying generic cialis online safe
When the stars aren t on the red carpet, you ll more than likely find them on set filming their next great blockbuster does propecia regrow hair
Love this been saying IT IS ALL ABOUT THE MONEY FOR A LONG TIME, NOT ABOUT YOUR HEALTH femara vs clomid Three cycles of standard induction chemotherapy cyclophosphamide, doxorubicin, 5 fluorouracil produced a 13 decrease in diffusing capacity, accompanied by increases in interleukin 6, interleukin 8, neutrophils and lymphocytes in bronchoalveolar fluid
MDR1, respectively Fig п»їcialis
over the counter stromectol Blastocyst culture, grading, and cryopreservation and warming protocol
Several rare inherited enzymatic defects also may be associated with premature ovarian failure buy zithromax 1000 mg online