Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook

05.06.2021

При планировании продвижения рекламных кампаний всегда нужно быть начеку. Обусловлено это тем, что креативы надоедают, реакции пользователей ухудшаются, а из-за постоянно изменяющегося аукциона необходимо вносить изменения по ситуации. Поэтому важно разобраться, как тестировать, оптимизировать и масштабировать рекламную кампанию в Фейсбук.

Тестирование

Рекламные кампании чаще всего запускаются с минимальным бюджетом в 5-15$ на одну группу объявлений. Под разные целевые группы создаются различные комбинации таргетинга для поиска тех, которые будут соответствовать KPI. Далее прописывается детальный план тестирования и создается структура рекламных кампаний. На тесты отводится разный временной промежуток, как правило, до двух месяцев. Если результат найден раньше, его стабилизируют и масштабируют.

Этап тестирования предполагает:

• Создание списка целевых групп и загрузку данных аудитории.
• Создание сохраненных групп, которые основаны непосредственно на данных, а не на портретах ЦА.
• Разработку коммуникационной части.
• Составление списка объектов креативов, которые предполагается тестировать.

Оптимизация и стабилизация показателей

Процесс оптимизации, в ходе которого происходит выборка рекламных объявлений под целевые действия согласно данным за предыдущий период, является автоматизированным.

Внимание! Суть алгоритма – получить максимальный результат по минимальной цене, что приведет к совершению пользователем нужного действия.

Чтобы избежать промахов, результаты должны быть стабильными. Только так можно точно попадать в ЦА. Если масштабировать рекламную кампанию в условиях нестабильности, результаты будут неточными. Чтобы стабилизировать рекламные показы, их сперва собирают. Для стабильной оптимизации FB запрашивает каждую неделю по 50 целевых действий.

Масштабирование

Когда рекламные кампании стали давать стабильные показатели при достаточном количестве данных, самое время задуматься над прогрессированием. Существует несколько вариантов масштабирования.

Читайте также: Что значит «Ошибка аккаунта» в Ads Manager

Выборка

В этом случае работа ведется над расширением детального и социально-демографического таргетинга на определенный регион. Расширять выборку необходимо в случае падения реакций при растущей кумулятивной частоте показов. Чтобы правильно определить момент расширения выборки, необходимо обратиться к графику, на котором частота растет, охваты падают, показы остаются на одном уровне и бюджет при этом не изменяется. Все это указывает на снижение эффективности из-за показов рекламы одним и тем же пользователям. Для поиска новых и требуется расширение выборки.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Выборку можно расширить:

• С помощью детального таргетинга путем добавления поведения, новых ключей в интересы и т.д. Прибегая к расширению таргетинга, можно увеличить ЦА. Однако не стоит выбирать эту опцию при запуске кампании.
• Через «Расширения интересов за рамками существующей выборки».
• Путем расширения социально-демографического таргетинга в пределах определенного местоположения.

География

География позволяет выходить на новые рынки. Если они нуждаются в тестировании, нужно создавать отдельную кампанию. При наличии данных, что на каком-то рынке можно получить результаты, стоит расширяться в данной кампании.

Бюджет

Когда ведется работа с выборкой и географией, приходится увеличивать бюджет, причем делать это нужно постепенно. Только так можно найти оптимальный бюджет. Повышая его постепенно, можно понять, когда начинает меняться стоимость за результат. Если видно, что аудитория широкая и спрос высокий, то можно повышать на 20% и более.

Ручная ставка

Работать рекомендуется с автоматической ставкой, поскольку ручная попросту срежет количество аукционов. Ко второму варианту стоит прибегать, если не удается найти удачную комбинацию креатива и таргетинга.

Если используется ручная ставка, обращайте внимание на такие моменты:

• Выявите уровень ставки и с помощью автоматической уменьшайте на 10-25%. Из-за нелинейности аукциона удастся получить требуемые объемы, но цена за результат снизится.
• Установите большой дневной бюджет. Это позволит получить больше объема за счет попадания в большее число аукционов.

Читайте также: Парсинг аудитории Инстаграм для таргетированной рекламы

Копирование групп

Чтобы добрать результат в сумме, можно прибегнуть к копированию наиболее эффективных групп. Если все настройки рекламной кампании произведены правильно, то группы объявлений будут работать длительное время и приносить результат. Стоит учесть, что повлиять на эффективность рекламной кампании можно только путем внесения изменений в контекст содержимого в креативе.

Если рекламная группа перестает давать результаты, причина может быть обусловлена тем, что выборка исчерпалась и ее нужно расширить. В этом случае можно поэкспериментировать с расширением оптимизированной выборки. Если же прибегать к копированию, то с ним можно найти новое ядро в выборке при создании новой рекламной группы. Если говорить о географии, то расширение возможно только на новые рынки, а копирование позволяет добиться новых результатов. Когда реклама утратила эффективность, а расширяться не получается, стоит задействовать копирование.

Внимание! Важно учесть, что копирование не является масштабированием.

Выводы

Когда решаются большие задачи, происходит работа с объемами данных. Каждый день нужно проверять динамику своих рекламных кампаний для понимания: изменяется ли эффективность, требуется ли расширение или нужно добрать данных, и только после получения стабильного результата расширяться. Прежде чем переходить к масштабированию, всегда нужно помнить об основных условиях. Эффективность напрямую зависит от планомерного и грамотного сбора данных. Нужно как можно больше собирать данных и постепенно повышать бюджет. Насколько его повышать, следует определить самостоятельно в зависимости от спроса и объема выборки. Когда с выборки будет получен максимум, можно прибегать к расширению и поиску новых выгодных результатов.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—