Портфолио SMM-специалиста

22.04.2023

Привет, друзья! Меня зовут Олег Гутник, и я с 2013 года работаю маркетологом. Сегодня я хочу поделиться с вами своим опытом и рассказать о том, как правильно составить портфолио SMM-специалиста.

Чем вообще занимается SMM-специалист?

Для начала давайте разберемся, чем занимается SMM-специалист. СMM (Social Media Marketing) — это маркетинг в социальных сетях. Задача SMM-специалиста заключается в том, чтобы продвигать бренды в социальных сетях и привлекать новых клиентов.

SMM-специалист отвечает за создание и продвижение контента в социальных сетях. Кроме того, он должен знать, как работать с рекламой в социальных сетях, анализировать статистику и проводить различные мероприятия для привлечения новых клиентов. Не забудьте подписаться на мой Telegram канал, там совсем другой контент.

Что должно быть в портфолио SMM-специалиста и как правильно упаковать свой опыт работы?

Теперь перейдем к главному — как правильно составить портфолио SMM-специалиста. Перед тем, как приступить к составлению портфолио, необходимо ответить на несколько вопросов:

1. Что я умею делать лучше всего?
2. Какие кейсы я считаю самыми успешными?
3. Какие проекты могу использовать для своего портфолио?

Шаг 1: Напишите о себе

Первым шагом в создании портфолио является написание информации о себе. Здесь вы можете описать свой профиль, свои навыки и опыт работы в SMM.

Я так думаю, что для того, чтобы привлечь внимание работодателя, важно показать, что вы профессионал своего дела и имеете большой опыт работы в данной области.

Шаг 2: Подбор кейсов

Вспомните о 3-5 наиболее удачных проектах, над которыми вы работали в течение последних двух лет. Выбирайте актуальные работы, на которые вы гордитесь, потому что никто не будет рассматривать 100 слайдов в вашем портфолио. Необходимо выбрать кейсы, которые продемонстрируют ваши навыки, необходимые для конкретной вакансии.

Важно продемонстрировать, что вы умеете создавать гибкие стратегии и работать в различных социальных сетях и на разных платформах.

Если вы управляли группой в Одноклассниках, были администратором микро-паблика ВКонтакте или писали рекламные статьи в Zen, добавьте эти проекты в свое портфолио, потому что сейчас это особенно актуально.

Как выбрать проекты? Задайте себе три вопроса:

 

1. В чем вы сильны и какие у вас качества?

Умеете ли вы создавать эффективные стратегии, понимаете, как использовать клипы ВКонтакте для продвижения бренда или умеете писать тексты, которые понимают как бабушки, так и зумеры? Выберите по 1-2 проекта для каждого навыка и продемонстрируйте, что вы умеете различные вещи. Ваше портфолио должно ответить на все вопросы о ваших навыках.

2. Насколько актуальный кейс сейчас?

Обратите внимание на то, как вы презентуете свои проекты. Сейчас важнее всего сфокусироваться на создании сообщества для бренда, а не на платформах и инструментах, которые вы использовали.

3. Как много информации доступно о вашем проекте?

Укажите цифры, которыми вы можете гордиться, отзывы клиентов или команды, ссылки на проект, примеры визуальных материалов и текстов.

Шаг 3: Создание кейсов

Перед тем, как приступить к оформлению кейсов, нужно продумать их структуру и как вы будете рассказывать о каждом проекте. Особое внимание следует уделить единой форме, чтобы потенциальные клиенты или эйчары не запутались, а могли быстро понять суть каждого проекта.

Универсальная формула для создания кейсов выглядит следующим образом:

1. Задача Опишите клиента и проблему, с которой он обратился к вам. Расскажите о вводных данных и ограничениях, с которыми вы столкнулись в процессе работы.
2. Решение Опишите вашу идею и как вы ее реализовали. Особый интерес представляет ход вашей мысли: от чего вы отталкивались, как анализировали аудиторию, как отрабатывали комментарии клиента.
3. Результат Покажите, что у вас получилось: сетку постов, тексты и картинки, а также отклик людей в директе. Если в проекте были KPI, укажите, как вы их закрыли. Также можно запросить у клиента отзыв о работе с вами.

Как упаковать свой опыт, если работаешь в команде?

Если вы работаете в команде, вам может быть сложно выделить свои индивидуальные достижения и показать их в своем портфолио. Однако, это не значит, что вы не можете создать эффективное портфолио.

Сначала необходимо собрать информацию о всех проектах, в которых вы участвовали. Обратите внимание на ваши конкретные задачи и ответственности в каждом проекте. Попросите своих коллег поделиться своим мнением о вашей работе и включите это в свой портфолио.

Далее, отберите те проекты, в которых вы чувствуете, что внесли значимый вклад. Не забывайте о том, чтобы включить информацию о целях проекта, стратегии и результаты.

А что делать, если кейсов еще нет или все они под NDA?

Если у вас еще нет кейсов, которые вы можете использовать в своем портфолио, не отчаивайтесь. Вы можете создать свой собственный проект для своего портфолио.

Выберите тему, которая наиболее интересна вам, и создайте собственный проект, связанный с этой темой. Это может быть блог, видео или любой другой контент, который вы можете создать и продвигать в социальных сетях.

Если все ваши проекты находятся под NDA, попросите разрешение у своих клиентов на использование их проектов в качестве кейсов для вашего портфолио. Если клиенты не разрешают публикацию проектов, попросите их описать ваши достижения внутри проекта в письменном виде и включите это в свое портфолио.

Какие ошибки бывают на этом этапе?

Одна из наиболее распространенных ошибок на этом этапе — это недостаточная детализация. Ваше портфолио должно быть информативным и содержать достаточно информации о каждом проекте.

Другая ошибка — это слишком много проектов в портфолио. Не пытайтесь включить все проекты, в которых вы участвовали. Отберите только те проекты, которые наиболее релевантный для вашей целевой аудитории.

Шаг 4: Адаптирование портфолио

Необходимо ли адаптировать портфолио под различные вакансии? Да, это обязательно. Например, если у вас есть портфолио копирайтера, а вы решили откликнуться на вакансию SMM-специалиста, то лучше всего подчеркнуть проекты, в которых вы не только писали тексты, но и работали с рубрикатором и Тоном голоса аккаунта.

А вот изменять кейсы для каждой компании — это уже на ваше усмотрение. Если вы четко понимаете, в какие компании хотите попасть, то я бы порекомендовала настроить портфолио под них. Например, добавить логотип, использовать корпоративные цвета или придумать текстовое описание, связанное с командой. Это привлекает внимание и является хорошим шагом в правильном направлении.

Было бы удобно иметь несколько портфолио под разные потребности. Если потенциальный заказчик обращается к вам с конкретной задачей и просит показать примеры ведения социальных сетей, то ему неинтересно узнавать о ваших работах с логотипами или иллюстрациями.

Для таких случаев было бы здорово иметь несколько портфолио:

• единое на Behance или Tilda, где можно представить разнообразные работы;
• дополнительный файл, где собраны работы по категориям. Например, в подборку социальных сетей включите шаблоны для Instagram, YouTube, ВКонтакте и страниц в других соцсетях.

Таким образом, вы сэкономите свое время и время заказчика, который сможет быстро найти кейсы, соответствующие его задачам.

Шаг 5: Оформите портфолио

Последний, но не менее важный шаг — это оформление вашего портфолио. Оформление должно быть простым и понятным, чтобы ваш потенциальный работодатель или клиент мог легко найти нужную информацию. Вы можете использовать онлайн-платформы, такие как Behance или Dribbble, чтобы создать свое портфолио. Эти платформы позволяют вам загружать свои работы и описания к ним, а также использовать макеты и шаблоны для упрощения процесса.

Помните, что ваше портфолио — это ваше лицо в мире SMM, поэтому оно должно быть четким, профессиональным и репрезентативным. Если у вас есть дополнительные навыки, которые могут быть полезны в вашей работе, такие как копирайтинг, дизайн или фотография, вы можете добавить их в свое портфолио.

Где оформлять SMM-портфолио:

• Behance
• Dribbble
• Instagram
• Ваш сайт

Заключение

В нашей цифровой эпохе, SMM-специалисты играют важную роль в рекламе и продвижении брендов. Но чтобы убедить работодателя или клиента в своих способностях, необходимо иметь хорошо оформленное портфолио, которое покажет ваш опыт работы и достижения в этой сфере.

Надеемся, что эта статья помогла вам понять, как правильно упаковать свой опыт работы и создать портфолио, которое будет выгодно выделять вас среди конкурентов. Не забывайте, что ваше портфолио должно быть уникальным, профессиональным и соответствовать вашим целям и задачам в SMM-индустрии.