Портфолио SMM-специалиста
22.04.2023Привет, друзья! Меня зовут Олег Гутник, и я с 2013 года работаю маркетологом. Сегодня я хочу поделиться с вами своим опытом и рассказать о том, как правильно составить портфолио SMM-специалиста.
Содержание
Чем вообще занимается SMM-специалист?
Для начала давайте разберемся, чем занимается SMM-специалист. СMM (Social Media Marketing) — это маркетинг в социальных сетях. Задача SMM-специалиста заключается в том, чтобы продвигать бренды в социальных сетях и привлекать новых клиентов.
SMM-специалист отвечает за создание и продвижение контента в социальных сетях. Кроме того, он должен знать, как работать с рекламой в социальных сетях, анализировать статистику и проводить различные мероприятия для привлечения новых клиентов. Не забудьте подписаться на мой Telegram канал, там совсем другой контент.
Что должно быть в портфолио SMM-специалиста и как правильно упаковать свой опыт работы?
Теперь перейдем к главному — как правильно составить портфолио SMM-специалиста. Перед тем, как приступить к составлению портфолио, необходимо ответить на несколько вопросов:
- Что я умею делать лучше всего?
- Какие кейсы я считаю самыми успешными?
- Какие проекты могу использовать для своего портфолио?
Шаг 1: Напишите о себе
Первым шагом в создании портфолио является написание информации о себе. Здесь вы можете описать свой профиль, свои навыки и опыт работы в SMM.
Я так думаю, что для того, чтобы привлечь внимание работодателя, важно показать, что вы профессионал своего дела и имеете большой опыт работы в данной области.
Шаг 2: Подбор кейсов
Вспомните о 3-5 наиболее удачных проектах, над которыми вы работали в течение последних двух лет. Выбирайте актуальные работы, на которые вы гордитесь, потому что никто не будет рассматривать 100 слайдов в вашем портфолио. Необходимо выбрать кейсы, которые продемонстрируют ваши навыки, необходимые для конкретной вакансии.
Важно продемонстрировать, что вы умеете создавать гибкие стратегии и работать в различных социальных сетях и на разных платформах.
Если вы управляли группой в Одноклассниках, были администратором микро-паблика ВКонтакте или писали рекламные статьи в Zen, добавьте эти проекты в свое портфолио, потому что сейчас это особенно актуально.
Как выбрать проекты? Задайте себе три вопроса:
- В чем вы сильны и какие у вас качества?
Умеете ли вы создавать эффективные стратегии, понимаете, как использовать клипы ВКонтакте для продвижения бренда или умеете писать тексты, которые понимают как бабушки, так и зумеры? Выберите по 1-2 проекта для каждого навыка и продемонстрируйте, что вы умеете различные вещи. Ваше портфолио должно ответить на все вопросы о ваших навыках.
- Насколько актуальный кейс сейчас?
Обратите внимание на то, как вы презентуете свои проекты. Сейчас важнее всего сфокусироваться на создании сообщества для бренда, а не на платформах и инструментах, которые вы использовали.
- Как много информации доступно о вашем проекте?
Укажите цифры, которыми вы можете гордиться, отзывы клиентов или команды, ссылки на проект, примеры визуальных материалов и текстов.
Шаг 3: Создание кейсов
Перед тем, как приступить к оформлению кейсов, нужно продумать их структуру и как вы будете рассказывать о каждом проекте. Особое внимание следует уделить единой форме, чтобы потенциальные клиенты или эйчары не запутались, а могли быстро понять суть каждого проекта.
Универсальная формула для создания кейсов выглядит следующим образом:
- Задача Опишите клиента и проблему, с которой он обратился к вам. Расскажите о вводных данных и ограничениях, с которыми вы столкнулись в процессе работы.
- Решение Опишите вашу идею и как вы ее реализовали. Особый интерес представляет ход вашей мысли: от чего вы отталкивались, как анализировали аудиторию, как отрабатывали комментарии клиента.
- Результат Покажите, что у вас получилось: сетку постов, тексты и картинки, а также отклик людей в директе. Если в проекте были KPI, укажите, как вы их закрыли. Также можно запросить у клиента отзыв о работе с вами.
Как упаковать свой опыт, если работаешь в команде?
Если вы работаете в команде, вам может быть сложно выделить свои индивидуальные достижения и показать их в своем портфолио. Однако, это не значит, что вы не можете создать эффективное портфолио.
Сначала необходимо собрать информацию о всех проектах, в которых вы участвовали. Обратите внимание на ваши конкретные задачи и ответственности в каждом проекте. Попросите своих коллег поделиться своим мнением о вашей работе и включите это в свой портфолио.
Далее, отберите те проекты, в которых вы чувствуете, что внесли значимый вклад. Не забывайте о том, чтобы включить информацию о целях проекта, стратегии и результаты.
А что делать, если кейсов еще нет или все они под NDA?
Если у вас еще нет кейсов, которые вы можете использовать в своем портфолио, не отчаивайтесь. Вы можете создать свой собственный проект для своего портфолио.
Выберите тему, которая наиболее интересна вам, и создайте собственный проект, связанный с этой темой. Это может быть блог, видео или любой другой контент, который вы можете создать и продвигать в социальных сетях.
Если все ваши проекты находятся под NDA, попросите разрешение у своих клиентов на использование их проектов в качестве кейсов для вашего портфолио. Если клиенты не разрешают публикацию проектов, попросите их описать ваши достижения внутри проекта в письменном виде и включите это в свое портфолио.
Какие ошибки бывают на этом этапе?
Одна из наиболее распространенных ошибок на этом этапе — это недостаточная детализация. Ваше портфолио должно быть информативным и содержать достаточно информации о каждом проекте.
Другая ошибка — это слишком много проектов в портфолио. Не пытайтесь включить все проекты, в которых вы участвовали. Отберите только те проекты, которые наиболее релевантный для вашей целевой аудитории.
Шаг 4: Адаптирование портфолио
Необходимо ли адаптировать портфолио под различные вакансии? Да, это обязательно. Например, если у вас есть портфолио копирайтера, а вы решили откликнуться на вакансию SMM-специалиста, то лучше всего подчеркнуть проекты, в которых вы не только писали тексты, но и работали с рубрикатором и Тоном голоса аккаунта.
А вот изменять кейсы для каждой компании — это уже на ваше усмотрение. Если вы четко понимаете, в какие компании хотите попасть, то я бы порекомендовала настроить портфолио под них. Например, добавить логотип, использовать корпоративные цвета или придумать текстовое описание, связанное с командой. Это привлекает внимание и является хорошим шагом в правильном направлении.
Было бы удобно иметь несколько портфолио под разные потребности. Если потенциальный заказчик обращается к вам с конкретной задачей и просит показать примеры ведения социальных сетей, то ему неинтересно узнавать о ваших работах с логотипами или иллюстрациями.
Для таких случаев было бы здорово иметь несколько портфолио:
- единое на Behance или Tilda, где можно представить разнообразные работы;
- дополнительный файл, где собраны работы по категориям. Например, в подборку социальных сетей включите шаблоны для Instagram, YouTube, ВКонтакте и страниц в других соцсетях.
Таким образом, вы сэкономите свое время и время заказчика, который сможет быстро найти кейсы, соответствующие его задачам.
Шаг 5: Оформите портфолио
Последний, но не менее важный шаг — это оформление вашего портфолио. Оформление должно быть простым и понятным, чтобы ваш потенциальный работодатель или клиент мог легко найти нужную информацию. Вы можете использовать онлайн-платформы, такие как Behance или Dribbble, чтобы создать свое портфолио. Эти платформы позволяют вам загружать свои работы и описания к ним, а также использовать макеты и шаблоны для упрощения процесса.
Помните, что ваше портфолио — это ваше лицо в мире SMM, поэтому оно должно быть четким, профессиональным и репрезентативным. Если у вас есть дополнительные навыки, которые могут быть полезны в вашей работе, такие как копирайтинг, дизайн или фотография, вы можете добавить их в свое портфолио.
Где оформлять SMM-портфолио:
- Behance
- Dribbble
- Ваш сайт
Заключение
В нашей цифровой эпохе, SMM-специалисты играют важную роль в рекламе и продвижении брендов. Но чтобы убедить работодателя или клиента в своих способностях, необходимо иметь хорошо оформленное портфолио, которое покажет ваш опыт работы и достижения в этой сфере.
Надеемся, что эта статья помогла вам понять, как правильно упаковать свой опыт работы и создать портфолио, которое будет выгодно выделять вас среди конкурентов. Не забывайте, что ваше портфолио должно быть уникальным, профессиональным и соответствовать вашим целям и задачам в SMM-индустрии.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.